前言：

一张好图，是与用户建立良好沟通的第一步。本次将从“特殊视角”、“局部突出”和“制造动势”这三个角度，来重点分析如何使产品聚焦C位，更加吸引用户眼球。

C位聚焦

特殊视角

拍摄和处理产品图角度，是电商设计师或摄影师的日常工作之一，可清一色的正视图、侧视图总显得平淡乏味，利用这些素材设计出的可视化方案也无法吸引用户眼球。那么，又有哪些方法可以使我们的产品更具主角光环呢？

为何你的产品图看起来很平庸？

产品图看起来特别平庸，大多是因为我们太过于习惯日常中的平淡，对特殊视角缺少观察，从而对特殊视角没有概念。这里指的特殊视角，是指产品在画面中的视角表现，即使产品从不寻常的视角切入可视化画面当中，从而带来新颖的视觉感受。

图片源于网络，仅供说明

七类特殊视角，抢占C位

在电商买点可视化方案中，无论对于视频还是图片，特殊的产品角度图是可视化方案吸引眼球的一大动力。新颖的产品视角，可以让产品买点可视化方案变得十分抢眼。今天将为大家带来七类产品特殊的差异视角，让你的电商产品戴上主角光环。

1、主人公视角

主人公视角，顾名思义就是利用用户本人的视角来设计画面。通过主人公视角的设计，用户感觉自己成为了画面当中的一部分，有种身临其境的参与感。特别是对用户当前的行为动作进行画面抓取，这种代入感特别强烈，例如下方正在骑车的视角。

图片源于网络，仅供说明

如下，透过主人公视角，仿佛浏览者自己正在超市购物，这时的他正低头看了看购物篮中的商品。这种画面的参与感会使用户有了真实的情景带人，产生场景共鸣。同时，我们也可以发现，产品被集中放大，起到很好的突出效果。

图片源于网络，仅供说明

2、猫眼视角

顾名思义，“猫眼视角”就类似我们日常家庭中从防盗门“猫眼”向外看的视角。这类视角除了带来视觉上的震撼和新奇，也满足了人的窥探欲。

图片源于网络，仅供说明

如下，透过洗衣机内部，我们看到了一位女士的“微笑”，从侧面角度也体现出产品为用户带来生活品质的提升。

图片源于网络，仅供说明

3、垂直俯瞰

垂直俯瞰视角是展现产品全貌的最合适表达。如下通过俯瞰的方式，将森林公园“化身”为一幅旅游地图，通过俯瞰并抓拍小孩插旗子的动作，表达出畅玩森林公园的情景互动。

图片源于网络，仅供说明

4、夸张仰视

夸张仰视是垂直俯瞰视角极端相反的表现。利用夸张的仰视视角，形成仰视上帝的既视感。大多时候，通过夸张的仰视手段，将原本处于“下方”的物品置于“上方”，会起到意想不到的效果。例如下方的鞋子案例，本该穿在脚下，但腾空而起带来步履登天的感受，不经意间鞋子“轻”的买点“不胫而走”，就是如此奇妙。

图片源于网络，仅供说明

5、前置视角

利用前置视角，主要方式是将产品置于画面最前，随着向前的延伸感，使其成为主角。如下，通过小女孩向前伸的手，自然展示出画面最前的产品，产品自然而然成为了主角。

图片源于网络，仅供说明

6、遮挡视角

遮挡视角，是通过刻意引入类似“遮板”等物体，将产品进行突出刻画的方式。在焦内这幅视觉创意中，“报纸”的遮挡，让画面充满了戏剧感，也和文案“外表之下”形成呼应。

图片源于网络，仅供说明

如下，利用“一面墙”将墙后的气质美女进行“隔阂”，很好的突出了产品气质，让产品成为主角的同时，也恰好避免了美女的“抢镜”。

图片源于网络，仅供说明

7、矛盾视角

通过名字定义，可以感受到这一定是一种反常规、反物理甚至是反重力的视觉表达。

图片源于网络，仅供说明

“竖起来睡”的女生、“倒立使用筋膜枪”的男士，无疑使画面更加新颖。

图片源于网络，仅供说明

注意事项

特殊视角虽能产生强烈视觉冲击和新奇感，但也要衡量评估不恰当视角所引起的视觉不适。

小结：

好的买点可视化方案，选择合适的产品视角是设计师、摄影师的重点任务。特殊的产品视角自然会让用户眼前一亮，富有视觉冲击和张力，并与用户产生心灵上的沟通。

C位聚焦

局部突出

在上一章节，我们专门针对如何设计产品特殊视角做了分析和方法归纳。那么，除了采用特殊的产品视角来吸引眼球外，还有什么方法可以使我们的产品聚焦C位呢？尤其是当我们只想突出产品局部时，深受其困扰。那么在这一期，我将为大家带来突出产品局部的一系列方法。

七类局部突出法，聚焦眼球

在数年的电商视觉设计和营销策划的研究过程中，我零零散散总结了数十种对产品局部进行突出的方法，经过漫长分析和归纳，我想以下这七类方法是现如今电商设计、买点可视化方案中突出产品局部最为常见和有效的方式。通过引用这些方法，使得我们所需突出的产品局部被巧妙放大，且绘声绘色。

图片源于网络，仅供说明

1、局部特写

局部特写，其实是电商摄影、设计中最为常见的对产品进行局部放大突出的方式。但往往常见的局部特写方案只是将产品的某一局部单独进行拍摄，稍不注意就会显得十分平淡甚是呆板，缺少生命力。这也是我优先分析“局部特写”的原因。

好的局部特写，不是流水式，不是走过场，它也可以让人感受到温度和你的用心！

如下，分别通过刻意地扭曲数据线制造前后空间虚实关系，以及右侧制造数据线头“前倾”视角，产品局部细节被突出得淋漓尽致。虽是“刻意为之”，但却十分自然。

图片源于网络，仅供说明

如下，同样是数据线，通过刻意地将数据线拧出一个小圈，也是巧妙地突出了其局部细节，也侧面反映其质量和柔软程度刚好，可见设计师的心思细腻。

图片源于网络，仅供说明

2、微观世界

如果说局部特写只是进行了一次放大，那么“微观世界”则是局部特写的再一次细分，它好像是对局部进行了多倍放大。微观，顾名思义，是为浏览者带来纤毫级的细节感官，让人不禁感叹这世间万物的微妙之处。对于微观的世界，人们充满敬畏，这也往往激起了人们的探索欲，所以这类图也往往能勾起浏览者欲望。

如下，通过抓拍茶叶在水中刚泡开的那一刻视角，活灵活现舞动着的茶叶绒毛，让人不禁产生一种品茶时在游走的回味感。

图片源于网络，仅供说明

3、大小对比

这类方法无疑是通过制造大小上的差异来突出其中某一局部。如下小米的案例，就是先通过放大手机某一局部零件，再通过植入“迷你人物”来制造一层大小上的反转，从而强化产品局部细节，生动又气势磅礴。类似的方法，还经常出现在优秀的食品拍摄方案中。

图片源于网络，仅供说明

4、颜色对比

颜色对比其实相对易理解，它是通过将产品局部颜色与周边的环境色彩建立反差从而突出自我的一种方式。如下，置于画面中心的红色耳机，就很好地与模特棕色皮肤形成了色彩上的反差，虽然反差不是十分剧烈，但也透露出一丝融洽。

图片源于网络，仅供说明

如下，通过对产品充电口这一局部进行“发光”处理，使得其与周边暗色环境形成强烈的色彩反差，突出充电口的同时，也很好地体现出其科技性能。

图片源于网络，仅供说明

5、明暗对比

明暗对比可以说是颜色对比中的一类细分，它是通过利用特殊光源来“点亮”产品局部，制造明暗上的差异，从而使得该产品局部得以凸显。个人认为这类方式更为巧妙和自然。如下就是通过“一抹阳光”聚焦人物眼部这一局部，侧面表达出产品对眼部肌肤的护理作用，甚是巧妙！

图片源于网络，仅供说明

以下案例同理，也是通过制造一缕特殊的光源，从而“打亮”手机镜头，使手机镜头成为焦点，同时呼应文案意思，直观易懂！

图片源于网络，仅供说明

6、形态对比

形态对比，顾名思义是通过刻意制造产品形态上的局部差异，来突出其局部。如下，就是通过柔软看似变形的轮胎与坚硬的台阶形成形态上的反差，从而表明产品轮胎防爆、减震的特性，也侧面体现出其科技含量的高超。

图片源于网络，仅供说明

如下，通过“抢戏”的手机与其他整齐排列的手机进行形态对比，只需简单地“拉开身位”，就能抢占成为主角，简单奏效！

图片源于网络，仅供说明

7、动静对比

在茫茫沙海中，倘若有一位正行走的旅行者，那么他一定会成为主角，因为他在“动”。动静对比就是利用这一原理，在静态环境氛围中，制造动势，从而突出产品某一局部。对于图片类可视化方案，也能制造出动势。它可以是饮料瓶口正滴落的果汁，也可以是手指即将按下按钮的遥控器。如下图，就好像能感受到在上升的可乐气泡，这类图片往往都有着生命力，活灵活现。

图片源于网络，仅供说明

如下，通过用指尖将裤腰带松紧拉开，仿佛让人感受到松紧将要回弹的那一瞬间，从而侧面体现出产品的高弹性。

图片源于网络，仅供说明

小结：

想要突出产品某一局部，我不鼓励仅简简单单地对局部进行拍摄。往往越是看似简单的工作，反而更应该重视如何体现和制造视觉差异，这样我们电商设计师做出的买点可视化方案才能更加吸引眼球，让人记忆犹新。

C位聚焦

制造动势

在上一章节，我介绍了突出产品局部从而聚焦“C”位的方式，也有浅提“动静对比”，在静态环境氛围中，制造动势。通过让静态可视化方案“动”起来，来吸引用户眼球。那么在接下来这一章节中，我将为大家归纳在静态设计方案中让画面“动”起来的方式——制造动势。

为什么我做的图不会“动”？

在谈论这个话题前，我们需要理解“动”到底有何作用。

例如以下这把菜刀，通过设计用手提着菜刀“劈”洋葱这一动作，生动形象地表达出产品锋利特性。试想，如果只是单纯地对刀锋进行拍摄，很难让用户对其锋利程度产生理解，造成无效沟通。

图片源于网络，仅供说明

再仔细观察，在上图中设计师通过加入“一只手在挥刀”这一动作，也便有了动势。所以，要使静态可视化方案“动”起来，在方案中加入人物在使用产品时的动作就能起到一定效果，产生用户场景共鸣。

如下，通过一只手在“拔”插头这一简单动作，就产生了动势。

图片源于网络，仅供说明

如下，正用手“撕”着焦黄鸡排上拉出丝儿的芝士，巧妙地体现出产品食欲感，也让用户产生品味美食的联想。

图片源于网络，仅供说明

送红包是我们的传统文化，表达亲朋好友之间的亲切关怀慰问。如下，通过一双即将“接”红包的双手，营造出节日的喜庆氛围。

图片源于网络，仅供说明

这一切的动作，都是设计出来的，但又再自然不过。所以说，之所以我们很多设计师给出的可视化方案不会“动”，在于我们对用户缺少观察，我们并不清楚用户在什么时候需要我们的产品，他们会如何使用它，会在什么场景下使用它，以及使用时会产生怎样的效果，等等。

当我们抓住这些信息，尤其是用户和产品互动的那一刹那，并转化为可执行的可视化方案时，画面就“活”了。

换而言之，融入用户生活，我们的可视化方案就会有“温度”，也就有了“动势”。

感知动势，让能量可见

具备动势，就有相应的势能，会产生顺带的能量。如果可以把这些“能量”给表达出来，我们的可视化方案将会更加易懂和出彩。所以，让能量可见是电商设计师施展魔力做买点可视化的最好时机之一。

1、地心引力

如果是一壶咖啡，那么就想办法让它流下来，利用地心引力的能量，溅起来的水花让它可以“垂涎欲滴”，感觉食欲在“炸裂”。

图片源于网络，仅供说明

如果是表达产品的轻便，那么就让其“反地心引力”，“飞”起来。例如，一口烧菜锅，利用腾起的锅中的食材，营造食欲的同时，也能体现其轻便。

图片源于网络，仅供说明

2、风力

如果是一台风扇，那么就想办法体现它的风力，利用鹏飞、飘逸着的头发，仿佛一缕风正从身旁吹过。

图片源于网络，仅供说明

空调、吹风机、暖风机等都可以去思考如何体现其风力。还有很多时候，设计师会通过加入一些特效，来对风力进行可视化表达，这方面就要根据情况适当表现了。

图片源于网络，仅供说明

3、冒烟冒气

如果要体现出化妆品气垫的细腻，让它的产品颗粒像烟雾一样冒起，轻飘之感，仿佛使用过后的下一秒将定格在“空气妆”。

图片源于网络，仅供说明

冒烟冒气的表现方式，诸如加湿器、喷雾、汽水、茶等，都很适用。

图片源于网络，仅供说明

4、磁力

像以下这类产品，表达产品插口的吸附，平常的拍摄手法可能不太好表达，这时候适当的加入特效，可以起到一定效果。融入特效后，仿佛此时正发出“滋滋滋”的磁力声音，更易用户理解“原来插口是可以自动吸附的”。

图片源于网络，仅供说明

5、通信力

类似的，还有通信这类产品，例如遥控设备、通讯设备等，毕竟这类信号琢磨不见，要表达其能量，就目前或多或少也会通过一定的特效来强化信息传达，个人觉得还有很多可以值得尝试的空间。

图片源于网络，仅供说明

小结：

制造动势，让用户感知动势，需要设计师不断思考如何使动势“可见”，最终目的是为了提升与用户间的沟通效率。充分观察用户生活，抓取用户和产品互动的那一瞬间，是制造动势可视化方案、产生场景共鸣的关键。