长沙/网页设计师/3小时前/192浏览
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“妈妈,也曾是妈妈的宝宝。”
世界上每一位妈妈,内心深处都藏着一个渴望被宠溺的“宝宝”。
在“超幸福旗舰”命题下,
我选择以即将到来的母亲节为母题,以“带妈妈回妈妈家(回娘家)”作为叙事锚点。
故事讲述定居成都的熊猫妈妈,在母亲节前夕想念身在秦岭的母亲。熊猫儿子发现后,联合熊猫爸爸启动了一个“秘密计划”:他们驾车满载外婆最爱的竹子跨越山海。片中儿子亲手制作了一束“竹笋花”送给妈妈,而妈妈最终在抵达秦岭后,将这束花转送给了她的妈妈。
因为,她们都曾是妈妈的宝宝。
没有生硬的卖点,而是让卖点围绕剧情展开,几个细节:
1、出发地和目的地是经过精细设计的,成都熊猫基地到秦岭野生大熊猫保护区,650公里左右的距离,用剧情表达续航能力。
2、全篇的核心道具“竹笋花”很自然地放在车载冷暖箱里进行保鲜,用剧情表达车载功能亮点。
3、用直入云霄堆积的一蓝蓝竹笋,表达大空间装载能力。
4、用类比母亲的怀抱,通过伸缩大三位座椅和机械按摩来表达乘坐舒适性。
5、用一家人在车内折叠床垫上,通过外婆“横着也可以睡”的创意体现大空间的露营优势。
slogan:
装下世界的妈妈,装下妈妈的世界。
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