直播综艺《11点睡吧》后台的故事

一直想说的话：综艺井喷时代已经过去，现在的观众对综艺内容的要求开始苛刻起来了，娱乐性之外还需要有更多精神层面的传递，向社会弘扬正能量。然而睡吧这个综艺正在用娱乐的内容方式传递积极生活的价值观，这也为现在的综艺节目打了个样，同时也做了一位第一个敢吃螃蟹的综艺。只有体察到大众需求和生活痛点，才能做出真正让观众产生共鸣的节目，实现破圈传播。快七月份了,才想起来把去年我主r的项目总结分享出来，哈哈哈哈。

刚开始我接到了节目视觉导演的项目时,当下还不是很明确大概内容,只知道是有关睡眠挑战题材,内容新颖,我琢磨着这种类型,国内没有做过,挑战难度不管是创意还是执行力度上,都是很高的,我秉持着学习+好奇的心态,10月底入驻了节目的导演组.

熟悉项目完整链之后,有两大难点需要去攻克的,一个是直播间的硬性规范给视觉创意发挥带来的局限性;另一个就是节目内容制作给视觉创意带来设计难度考验.

关于这两点上,导演组的内容开发团队前前后后改过很多次的方案,也有给创意上的发挥做过一些让步,也有在舞美呈现上做过一些内容上的修改..

接下来，会从 风格调性、内容难度、项目氛围 三个主要的维度，分享直播综艺后台制作的故事。

风格调性

“可爱+极简”的融合

结合“三个确定”要素

可爱可以增加用户的亲切度

极简能满足视觉上发挥更多设计的可能性.

在色彩选用上，选取了快手品牌色,和节目的品牌色,另一方面增加用色的丰富度，以节目公益性层面和用户视觉体验感层面为考虑方向，制定节目的色彩体系,方便后续项目的业务在商务权益和沟通协作上减少试错成本和沟通成本.

以“快手橘”为主,节目品牌色为辅.分别构成项目整体视觉配色的主要要素,增强节目辨识度

关于logo的定版问题,当初接到了大概四五个比稿吧,下面两个是比较靠近团队和验收方的审美.可能在意义的抓取上,大部分偏向于右边的版本,整体是按照国际赛事奖杯的雏形进行的设计.左边的logo是勋章的一个概念,意义赋予上没有右边的强烈,故被pass掉

*确定好logo调性,以“快手橘”为基调,通过细化,最终成了节目的定版logo

主视觉一共设计了四种版本,考虑到后续的延展性和沟通协作,选择了右一的版本,风格统一,主题立意点符合节目调性,延展性强,变化多样.pass另外三版本的共同点是,风格偏儿童,有趣生动但不适合节目的核心内容.其次是logo和视觉融合度不强,故pass.

*确定好主视觉方向后，为了后续的各种传播的所需的物料，横版和竖版是有必要的，竖版是大部分为了解决社媒所需，其次是线上。以上会称之为净版。不带任何商务权益。

商务权益的横竖海报会和净版有所不同，有的会因为商务权益导致海报创意or排版发生变化，所以在设计海报的时候要考虑到商务权益的结合。（商务权益即总冠名）

也遇到过两个冠名出现在海报上，这种只能是“具体情况具体解决”，品牌和品牌之间要把控好什么是不能执行，什么是可操作，双方对接清楚，不然后续因为商务权益换设计方案，会很棘手，会大量浪费时间再商务权益的设计上。

*确定好商务权益范畴后，剩下最难把控风险就是艺人，其实每个做综艺会遇到艺人因为行程或者艺人忙导致很多关于艺人的物料和创意没有办法结合起来达到最高的水准。通常遇到这种情况，最好的解决办法是在创意上。

舞美视觉展现

PLAN.1

斗兽场主题

增强pk的效果,达到节目竞赛的冲击感

未竞选上是考虑到直播的镜头安插的难度.

PLAN.2

都市乐高主题

都市生活的人们处在与时间赛跑,与社会竞争的概念.

未竞选上是创意方向繁琐,游戏关卡复杂,容易在直播中突发未知的状况.

PLAN.3

时钟轮转主题

结合脚本内容定制的11点时钟概念,胜利者出场的时候,时针会走到11点的位置.

未竞选上是道具操作难度加上机位会在直播时有大量的漏出.

PLAN.4

立方体主题

通过时钟轮转主题,结合直播规范和实际录制操作难度,调整的立方体概念,场内信息再播放展出的时候,也不会影响比赛干扰.故选择了一版

内容难度

镜头太多+直播状况+视角切换

大部分的综艺,机位很多，近乎覆盖十几个视角,这么做的原因主要是再剪辑的时候会有一些多的选择性,也会多一些趣味性的视频素材,同时也会避免在录制过程中突发一些不可预判的状况,方便剪掉,弥补综艺逻辑上的问题,才会有机位多的因素.

但这次项目是直播的形式,突发状况可能性会比正常录制综艺的可能性比较大,也不存在剪辑和飞入花字的飞入,只有直播间的点赞画面以及红包雨等等直播交互因素的干扰,从这个因素上分析和考虑,也会影响舞美的创意上的设计.

需要注意再规划版面上，控制直播间的干扰类型，避免用户体验差和观看耐心等问题。

视觉氛围

“产品交互玩法+创意物料”

交互路径

我们通过“活动跳转,投票押宝,分享增加活动次数,限时红包雨”这四种手法对全局交互路径进行设计，在解决理解和方便操作的基础上让用户持续保持每次观看时的参与热情,降低用户流失概率，达成让用户在观看的同时,也可以参与到“押宝、抢红包”的休闲玩法。

直播间H5押宝玩法UED

创意物料

创意设计方面也结合了宣发策略定制了数据海报和明星单人海报

a：数据海报的目的主要是为了紧抓实事热点，通过图片传播，让大家知道平台通过睡眠直播综艺呼吁大家的睡眠健康问题，达到持续关注如何睡好觉的话题。

b：明星单人海报打造的是每位艺人结合他们的睡眠情况设计不同主题的海报，目的是告诉大家，睡眠的方法有很多种，同时用户通过明星的睡眠情况，知晓睡眠的问题是全民都存在的，和艺人达到共鸣性，提升节目关注度。

在最后一期，结合传播策略，官宣纪录片的海报首次尝试用三维风格，打造节目质感。

后续的纪录片的观看数据反响不错，收官传播物料也继续延用了纪录片的三维风格的调性

播出结果

整季总曝光量 107.32亿 全网相关视频播放量 60亿 平均在线观看人次达 9278万 全网话题阅读量 95亿

结语

以上就是本次直播综艺后台制作的一些设计相关思考和分享，也是每个组的团队一起协同努力的结果。

整体以“健康睡眠,睡好觉”为核心思想，定义风格调性；化繁为简,最终以扁平视觉风格为主，三维为辅。打磨交互路径,优化直播产品玩法；以“观战,投票,共鸣感”出发，带动11点睡眠健康的重要性,结合着全网宣传的打法:预热期、传播期、热搜爆发三个阶段时间线进行传递睡眠健康,引起社会对睡觉的共鸣和意识。

纵观全局来看，面对睡眠的时候,都会纠结到底要不要与睡眠和解,与自己的生活不良作息和解的问题,这可能是一个漫长的过程,也是每个人每个家庭需要重视的社会问题.也希望通过这款综艺节目,能给大家不仅再视觉上给大家的一种代入感的享受,同时也可以让大家能通过直播观看,知道睡眠的重要性以及正确的睡眠方法,也可以找到属于自己和解的睡眠方式.

最后希望每个人能找到自己最佳睡眠舒适感,睡一个好觉.过好生活的每一天,笔芯～