如何通过设计手段促进业务转化和数据增长：以流程化设计闪屏为例
闪屏如何通过设计手段促进业务转化和数据增长-这里主要分享如何利用方法论针对不同闪屏提升设计效率和提升转化率。
前言
当各种节日来临，各大app上便会有很多优质闪屏出现，传递品牌态度或者是渲染节日气氛，优质的闪屏帮助产品拉近与用户的距离，增加用户对产品的粘性，能带给用户新鲜、有趣的情感，塑造品牌亲和力和品牌趣味性。
之前有人私信问我什么是闪屏方法论，如何沉淀出自己的方法论，感觉方法论很难，确实，方法论并不简单，但是也不是很高深的概念，但是也还是需要不断学习和总结。
下面尝试解答下大家关注的问题，
一、什么是方法论？
相信很多设计师都经历过被客户或者产品反复改稿，设计方案通过率很低，对自己的产出缺乏设计信服力，其实这就是缺乏设计方法论的弊端，缺乏设计理论和来源的支撑，没有办法对自己的设计进行验证。
01-方法论的作用
丰富的设计经验，可以有效的解决具体设计问题，但是却缺少复盘和验证，基本做不到复用，同类问题解决效果有偏差；而方法论，则是可以有效的解决问题，并且复用性强，自成方法体系，研究的是解决问题的方法。
本质上是理论，形式上一般并不能直接解决具体问题，只能提供解决问题的思路。
实际上，最终解决问题的，是通过将方法论和具体问题结合，将方法论限定在具体问题的特定环境或者场景下，精准有效的解决问题。
02-方法论的特点
在项目中，要有意识的带着方法论的思维去解决需求，尽管可能这个方法论只是个浅层次的，当在项目中套用方法论的次数多了，慢慢的便会积累出方法论库，然后不断的提炼和总结，找出规律和共性，升级和优化。它是具有成长性的，每一次项目的复盘，都是一次升级。
很多人刚听到方法论这个词，就会觉得很神秘。
其实，我觉得它就像数学公式，按照步骤，灵活变通，以解决问题为导向去理解它。前面说了那么多，你可以理解为我是在阐述这道数学公式的原理，你只要掌握了原理，便可以将它套用到具体的问题上。
每一个同类型问题，学会总结复盘，通过方法论去解决，就可以更高效的解决问题，快速进步。
当然，这只是一个解决问题的方法论，方法论有很多，有深浅和层级之分，不同的人理解的深度不同，这和每个人的认知和思维深度有关，但只要找到方法，不断提炼总结完善，大概率都可以形成自己的方法论，所以，方法论只是一个统称，并没有想象中的那么深不可测对吧？我承认，我说的不一定就是对的，因为这只是我理解并且经过提炼总结的，可能很多人还是看不明白，但是那也只能这样了哈哈。
如果大家想对方法论了解的更细，可以看下这篇文章
三、通过案例来看看怎么将方法论应用到闪屏设计中
在前面的文章我有写过，闪屏呈现的表达方式经过摸索讨论可以归结成三种：
- IP承接故事的方式
- 以利益点融合创意方式
- 巧妙的突出利益点的营销方式
这三种方式可分为两类：
01-从品牌角度
通过结合特定节日氛围进行情感化运营，通过引起用户的情感共鸣拉进用户与产品的距离,强化品牌感。
02-从营销角度
将利益点简单巧妙的融入节日或者活动，找到出人意料又情理之中的点。
这里要说的是，经过研究和验证，如果要做品牌闪屏，那就坚持以品牌为主，传播品牌态度，强化品牌感。
如果是营销闪屏，那就贯彻业务利益点，以数据增长为核心，这两个方式在导向侧重上是不同的；简单的说，以收益为导向，联动现金业务侧或者电商业务侧，结合包站创意大图及feed流创意广告的业务引流和转化；以品牌温度为导向，通过提升纯品牌温度的创意广告，提升品牌及产品的亲民度和满意度。
如果熊掌和鱼都想要，那效果可能会差强人意。
比如品牌日历闪屏，围绕分期乐“有度生活日历”的品牌理念，通过节日或纪念日切入话题，持续塑造分期乐品牌认知；以小乐IP卡通形象及情感化品牌故事为纽带，拉进品牌同用户的距离，提升用户好感度及忠诚度。
通过上图我们可以看到，不管是业务还是品牌，闪屏的逻辑是通的，延展到产品视频，设计方法也是大同小异，一样是下通过需求分析，然后确定主题方向，关键字联想，脑暴设定创意脚本，再到创建情绪版，然后草图绘制，到最后的落地执行。
通过案例来实践看看：
01-营销角度案例
首先，以IP承接故事的方式，这里以中秋节的闪屏项目为例，关键词发散
然后经过组内脑暴，敲定故事版结构 ，
shot-01先是一个古风的中秋场景，月亮高挂半空，灯笼缓慢上升，场景中小乐背对镜头，抬头看着月亮，有一种抬手去摘月亮趋势动作。
shot-02切换镜头，小乐背对镜头，抬头看着月亮，抬手去摘月亮，然后错位捏住月亮，把月亮往回扯的动作，月亮慢慢变淡变暗，天空的星河在快速旋转运动。
shot-03再次切换镜头，同时月亮与印着乐花借钱的LOGO的金币进行切换，让小乐捏着金币往回收，头同时看向金币，摄像机镜头推进特写金币。
中秋节闪屏创意概念说明:
1、以小乐IP与浓郁的中秋氛围相结合，通过“月亮离你很远，而我离你很近”的创意点，让温暖的月光和乐花的金币形成一种奇妙联系，从而吸引用户观看和点击，为乐花借钱业务引流。
2、通过小乐在中秋节将月亮变为乐花金币的创意表达来营造中秋节的情感氛围，增强小乐IP与用户的共情度，提升现金业务的促活拉新和业务增长。
02-品牌角度
围绕分期乐“有度生活日历”的品牌理念，通过节日或纪念日切入话题，持续塑造分期乐品牌认知；以小乐IP卡通形象及情感化品牌故事为纽带，拉进品牌同用户的距离，提升用户好感度及忠诚度。
品牌闪屏以填仓节为例，
四、上线效果数据验证
同比之前的整体数据都有了不错提升，其中，业务类动态闪屏GMV转化较高，成交率和UV点击率都有较大提升，点击率品牌类闪屏投放阅读量环比提升768.8%，平均点击率同比提升51%，说明品牌类闪屏在提升用户好感度和强化品牌温度上是有显著效果的。
五、总结
不知道大家发现没有，其实闪屏设计方法论即是这一套流程，就像数学公式一样，我们只要将具体问题套上去，加上我们本身拥有的设计方法，经过提炼复盘总结，得到的便是我们的成果；
回到最初方法论的特点上来看，可复用性，有效性，自成体系，解决一定范围内的同类型问题；大家想想，如果需要做一套产品视频，是否也是可以套用这一套逻辑呢？
以上是我现阶段对闪屏设计的一些总结和领悟，主要是为了让大家看到一个闪屏是如何从0到1落地，以及在做项目时可以给到大家一些方法论的借鉴，当然这都是可以打破和创新的，在现阶段以我的认知我觉得它是对的，也许过段时间可能就有待异议。
