北斗设计x北大荒·豆浆粉包装策划设计

北斗设计

广州/设计爱好者/3年前/834浏览

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北斗设计x北大荒·豆浆粉包装策划设计

北斗设计

北斗设计携手北大荒集团，完成豆浆粉系列包装策划设计

品牌：北大荒集团·绿野配送
服务：产品包装策划设计

创意：北斗设计

从营销角度分析产品包装设计，对于产品包装设计观点，北斗设计基于十几年的实战总结，罗列几点，1.简单易记，2.具备劝诱功能，3.能够积累品牌设计资产，4.具备与时俱进的美学体验。这4点基本可以概括包装的价值。我时常说，没有钱做广告，就去做好包装，扎好渠道，让产品成为您的广告，通过多米诺骨牌效应，让你的产品口碑去积累用户，带动品牌持续发展。

第一点：简单易记

我曾经讲过，所有的伟大战略就是两个字“简单”，简单的背后是提高效率与认知，只有简单的战略才能扩展出简单明了的动作，而这些简单的动作务必会被快速执行并且达到预期效果。对于产品包装设计，同样我们需要追求简单易记，追求简单易记的逻辑就是为了降低用户对于产品的认知、理解与记忆的问题。比如我们设计一款巧克力的产品包装设计，你如何通过产品包装设计视觉来体现这就是用户所需要的产品。我认为产品被购买的基础是基于理解之上产生的购买行为，所以你首先需要传达你是什么产品？剩下就是如何表现出这个产品的描述，比如直接通过食物摄影合成，或者插画形态，色彩、卡通、趣味形态等等。对于食品领域，食物永远是吸引用户最直观明了的元素。

第二点：具备劝诱功能

叶茂中先生说过，广告要用“劝诱”的方式说服消费者，产品即为广告，所以我们的产品包装就是最好的劝诱载体。

●劝是推动，推动催促他(她)张开眼睛，注意你要给的东西--产品的物质属性;

●诱是拉动，你要给的东西充满诱惑，吸引他(她)的视线--品牌的精神诉求。

先让他(她)注意到，再利用这产品本身的诱惑吸引他(她)，这种推力和拉力双管齐下的手段，就是劝诱。请注意，劝诱不是勾引，劝诱是从容的、巧妙的、精致的、性感的、和谐的。勾引则是焦躁的、简单的、粗糙的、赤裸裸的、刺激的。

广告的劝诱，就是一种直击消费者内心的说服行为，传递产品或服务信息、说服购买，一方面将产品的独特利益点放大，另一方面通过各种手段来赋予其强大的内涵，像一把利剑刺入消费者心中。用商品的功能和优点满足或引发受众的相应需求动机，促进认知和购买。

第三点：能够积累品牌设计资产

所有的一切创意动作都是为了让品牌产生增值或者保值，而在产品包装设计的载体上，我们必须要让每个符号，每句话，都能很好的服务品牌，产品与用户。所以北斗设计强调，每个产品必须拥有超级购买理由，超级记忆符号，超级美学体验。没有美学加持，你的符号，你的话语都是缺少画面感，温度感。

第四点：具备与时俱进的美学体验感

手机的演变，汽车的外观演变，让我们看到了时代的进步，生活物质与精神文化的提升。而两者的提升主要是社会的进步，改变了人们生活美学的与时俱进，美学体验是精神上的体验，这是当下所有产品包装设计必须要解决而且是刻不容缓的问题。我认为做好产品包装设计是企业对于用户的一种尊重，也是对于自身产品及品牌的文化演绎，它代表的是企业及品牌的门面，一个与用户随时随地发生关系的核心载体。

【北斗设计x北大荒集团豆浆粉包装设计】

北斗设计将从产品的卖点梳理，到产品的认知符号创意，多维度打造北大荒豆浆粉包装视觉设计。

一、北大荒豆浆粉产品优势基因有哪些？

1.使用东北非装基因大豆 2.中国农业上市集团 3.拥有国内最为先进的生产线 4.零添加工艺，低糖，少糖，速溶从目前消费者的健康追求领域思考，我们提取了低糖，速溶，零添加作为产品热销卖点。对于卖点的提取我们必须是基于企业的优势资产上去提炼，必须是真实性的，比如低糖，北大荒豆浆粉是采用了麦芽糖替代了蔗糖，让产品在保证口感的同时更加符合现代年轻消费者的健康需求。

二、产品符号设计

借助产品的认知符号打造固有认知符号资产，通过符号降低用户对于产品的认知成本。北大荒豆浆粉的的认知符号是提炼大豆符号结合豆浆溅起来的形态，重新创作了更具原创识别度的产品超级符号。

三、产品的色彩美学

色彩是最能打动用户味蕾的视觉表现。可乐红，百事蓝，红罐王老吉。这些都是色彩在营销上的魅力。

北大荒豆浆粉系列色彩划分：

1.黑豆豆浆粉采用的是黑色+金色；

2.有机豆浆粉的色系为红色，无论是送礼还是普通消费都合适；

3.功能类产品采用的是清新、高饱和度的色系，这样的色系更接近年轻用户的需求，同时能够在终端陈列市场赢得更大优势。

结语：

包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。北斗设计深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。如今大循环竞争环境下，包装、商品、品牌、战略、传播、已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。