宠物经济进入高速发展期，“宠物+IP”为什么能逐步成为“钱包收割机”？

根据《2022年中国宠物消费洞察报告》统计显示，2021年中国市场宠物犬猫已超1.1亿只，其消费市场规模也已经达到了2490亿元，养宠人群主要以90后为主，其中七成以上养宠时间已超过两年。

对于爱宠人士来说，宠物的陪伴能缓解因为空巢、“后口罩时代”的居家孤独以及社恐带来的焦虑或者抑郁，养宠物能够为他们提供情绪价值，因此愿意在其中“一掷千金”。

甚至连没有条件养宠的爱好者们，他们也愿意“云吸猫”，购买“萌宠明星”周边表达自己的喜爱之情，因此成就了不少平凡人成为萌宠博主，赚的盆满钵满。

在惊人的数字背后是巨大的市场潜力和未来的发展趋势，Z世代已逐渐掌控消费市场话语权。同时我们也注意到越来越多的年轻人变成了潮玩、养宠一族，而萌趣满满的“宠物+IP”联名产品也逐渐成为铲屎官们钱包开关的“关键按钮”。

刚刚过去的双11，现在已经成为大多数宠物品牌下半年努力的目标。据天猫宠物公布的2022双11数据显示，宠物食品品牌阿飞和巴弟在今年双11就取得了预售首日商家成绩TOP3、店播成交TOP1的不错成绩，这也离不开他们今年积极推动产品上新、发布联名款礼盒等一系列动作。

在双11来临之际，阿飞和巴弟与HelloKitty 就推出限量合作礼盒，内外包装都承载经典HelloKitty的可爱形象，经典IP萌力加持，让产品更受欢迎和具有收藏价值。并且为了进一步扩大联名曝光，该品牌还在抖音等线上渠道发力推出多样化的话题活动，邀请KOL进行产品推广，最终获得上亿次曝光，真正实现实现1+1＞2的联名目的。