概述

经常提起的就是品牌设计，大家都理解了大概，但估计还是有人不是很明白，什么是品牌设计？品牌设计又包含了哪些内容？

品牌设计是整合视觉识别、体验、文案、包装、展示、空间设计的总体感觉，为品牌传递价值、树立清晰形象的项目。

品牌设计的目的是帮助品牌向受众传达自己的感受。说到一个知名品牌，不管它有多强大，多成功，大多数消费者只会有一两种感受。比如耐克让用户感觉更强大，星巴克让消费者感觉轻松。要促进这些联系，背后必须有明确的战略和目标。

品牌设计是品牌战略中第一步，品牌设计分为概念设计、文本设计、符合阶段、系统阶段，分别对应得是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。

传统认知中的品牌设计，是套引入注目的VI，但实际上不论是VI，logo，还是包装，都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。

品牌设计就是通过利用我们的五感，也就是视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉的展现方式让企业形象在用户心中留下深刻的记忆的宣传模式，无论影视 ，餐饮，护肤品和电商等等都离不开这五种方式。

实现过程

01：前期沟通

在前期沟通的过程中，我们主要跟客户了解一下品牌的具体诉求，具体可以参考以下几个方面：

· 品牌的核心产品或者服务是什么？

· 品牌的受众群体是谁

· 设计稿出几款，以及修改次数？

这些因素都是我们报价的关键，了解好这些而以后，我们可以给客户进行一个报价，然后签订设计合同，一般收到客户的预付款30%或者50%，项目就可以着手进行了。

02：调研分析

首先，我们要和该项目的决策人来进行访谈，主要的内容有以下一些方面：

· 品牌的规划和愿景是什么？

· 品牌的用户画像？

· 竞争对手是谁以及他们有什么优势？

· 品牌的核心竞争力是什么？

· 消费者为何要选择你们品牌？

· 行业有没有发展前景？

03：策略定位

对于品牌设计师来说，必须站在品牌策略的高度去做视觉识别设计。品牌设计一定是立足于品牌战略的商业设计，不是自我感觉引导的艺术创作。通过前期调研积累大量数据，将其聚焦在品牌价值主张，竞争优势，差异化这三个方面，科学有效的建立品牌人格模型。

04：视觉设计

利用思维导图把品牌人格模型的关键词都罗列出来，在进行思维发散思考。接下来进行手绘草稿，这里不必担心草图不够完美，只需要大胆的构思，把你全部的想法都勾勒出来，后期可以在电脑上在进行调整和优化。

05：项目提案

提案时，可以展示两到三个不同设计理念的方案。尽量把你主推的方案放到前面。方案的制作需要把一个整体的设计思路展示出来。

从调研分析，到策略定位，思维导图，手绘草稿一步一步的过程，都将支撑我们品牌为什么这么设计的强有力依据。

06：触点应用设计

品牌接触点就是电视广告、平面广告、终端、人员、服务等内容，也可以是那些可以是消费者某些需求点。因触点的应用环境不同，要视品牌的具体情况而看待。

07：视觉识别手册

根据品牌所在行业的特质，梳理出需要哪些识别应用，一般来说，有几下几个识别方向：产品品牌识别，空间识别，企业办公识别，线上互联网识别，广告传播识别，还有其他识别。

作品集实现过程

成品