IP联名有什么目的及内在价值

根据品牌IP联名的表现形式，IP联名的过程可概括为 “一个乘号，双向连接。”就品牌IP联名现象而言，任何表意活动均可从以上两个向度进行展开。跨界IP联名能提升品牌价值,而“IP联名文化”要求品牌之间的合作建立在多元、创意的基础之上，同时不能违背品牌初衷。

IP联名营销主要侧重若干企业管理方面的内部合作。基本有四个方面的目的：

1）洗涤老牌形象，

2）提高销量，

3）加深消费者对品牌文化的理解，

4）扩大品牌发展空间

为什么大多数传统品牌联名能够实现年轻化战略的助力，塑造一个全新的形象呢？

如果想要出圈，就要颠覆旧认知。那些IP联名没有出圈的品牌核心并没有抓出「反差化思维」。

另外，新旧品牌合作时都会选择“销量较高的爆款”产品或“知名度高”地进行融合，这意味着在火爆原则上加入一些新元素，更能刺激消费者的购买力度。 IP联名合作可以看出都非常火爆，也会有很多“梗”“噱头”的产生用在宣传中，所以关注度也会高涨。很多聪明的品牌不至于吸金这一件事，也会巧机宣传背后文化，产品思想以及想要传播的理念。

融合品牌不仅能够吸纳领域间不同的消费社群的狂热，其所蕴含的精神文化内核也得以形成强大的文化磁场，使品牌价值得以跃升。作为走向市场的通行证没有内涵很难赢得用户，要知道，目前我们处在品牌争霸天下的时代，商业的竞争已经从单纯的商品转化为具有精神附加值的文化竞争。那么，跨界延伸的文化恰恰是品牌占领高地的重要一面。