快来了解故宫文化是如果做IP联名的！

在IP合作的大背景下，新零售企业不断寻求着IP合作的多方共赢。如今，企业与IP联名跨界合作的案例不胜枚举，当然，此类IP联名产品的营销离不开“IP热”与“粉丝经济”。

IP联名跨界合作的前提就来源于粉丝的认同，基于粉丝认同的情怀营销是惯用手段，再加上产品品质的支撑,激发目标用户的情感共鸣，真正做到创意与消费的链接，才能实现合作的共赢。

品牌商与IP联名，提高了品牌知名度，吸引年轻消费者，起到了引流的主要目的。品牌商借助IP来提高产品曝光度，IP需要通过商品的流通向更多人传递文化理念，联名活动使品牌与IP双方都能带来流量增长和经济效益，获得巨大的曝光量，提高品牌竞争力。

本期关于跨界IP联名，我们来了解一下故宫博物馆的联名之道！为什么品牌都热衷与故宫合作呢？

1、故宫是传统文化中的最强IP。

作为博物馆中的C位，故宫简直代表着整个中国的传统文化。无论是从知名度到美誉度都大大高于其他博物馆。这为故宫这一IP的火爆奠定了强大的基础。我们从小接受了各种古装剧的熏陶，我们熟悉的故事，都发生在紫禁城，让大家对于故宫有了一定的情怀。

2、文化底蕴丰富。

文创产品的基础是深厚的文化底蕴。无论是从馆内海量的收藏，到建筑文化，再到历史故事，故宫所包含的丰富的传统文化，让品牌有更大的发挥空间开发周边产品或是深挖其中内涵。

3、民族自豪感。

近些年，个人的民族意识越来越强。祖国正在繁荣昌盛的发展着，国潮正流行，而故宫文化无疑刺激着我们的民族自豪感。在看到这些令人耳目一新的产品时，会由衷的为自己的国家有着这么灿烂的文化而感到自豪。

IP是近年文化产业中的热门概念，开发一个有价值的IP，能够带来巨大的效益。北京故宫博物院充分利用自身优势资源，以“萌”作为切入点，设计开发出一系列文化产品，并利用网络社交平台扩大影响力；同时，线上线下的销售模式，也为其打开了市场。 一则，有价值的IP能够带来巨大的经济利益；二则，利用一个IP进行系列开发，形成完整的产业链，比单纯再创造出一种产品实施起来要简单的多。