可以与哪些对象进行IP联名？

IP联名跨界带来了行业与行业之间的相互渗透和融合，通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法，能够打破单一、老套的品牌形象，为消费者提供新鲜感，品牌借机走向年轻化。

但IP联名营销品牌的背后主体一般有企业、个人、文创IP等，但发起的品牌多为企业，主要目的是提升品牌影响力或增加市场销售。 那IP联名营销的对象有哪些呢？

（1）品牌与品牌联名 这一形式的IP联名是最为常见的。双方往往看中对方品牌背后的消费客群并希望沾染上对方的品牌调性，以给自己带来突破创新的形象并获得更多的顾客。所以，双方从品牌调性到客群都有较大的差异，往往会出现跨界，但构成了互补型消费或在消费场景、客群画像和品牌调性等方面具有足够大的差异。

（2）商品品牌与“个人”品牌联名 这里的“个人”一定是有强个人品牌的人，即名人，如明星、艺术家、科学家、设计师、企业家、作家等，目前比较火热的虚拟偶像也是IP联名的新欢。 商品品牌往往是看中了“人”品牌背后与自己相同相通的地方，这类IP联名产品往往会有鲜明的名人的个人特征，有时，这种类型的联名会伴随着品牌代言人出现，IP联名更多会体现在专属产品/定制产品的推出。

（3）商品品牌与文创IP品牌联名 内容产业诞生了大量文创IP，其品牌背后拥有各自的大量拥趸，产品品牌也就喜欢与文创IP合作，以尽量地捕获流量并尝试转化为自己的顾客。这类型合作需要考虑的较少，除非是IP存在可能的政治敏感或者与主流文化的冲突，几乎任何品类的品牌都可以尝试。