速看！IP联名新趋势有哪些？原仓IP授权告诉你

近年来，“品牌 x IP”联名越来越普遍，究其原因，很可能是因为品牌面临发展瓶颈，为求突破而以不同方式进行创新，IP联名就是其中一种行之有效的方式。

那么，IP联名创新的手段趋势有哪些呢？

趋势一：Z时代成为IP联名款消费主要增量人群

以95后、00后为代表的“新世代”，已成为中国消费市场的主力军，各大品牌的主要目标TA和营销方向也有着追逐年轻化的迭代压力。Z世代也更愿意发掘新品牌，过去一年消费新品牌超过12次且消费频次和消费力均超过行业平均。不仅如此，Z世代对潮流文化、社交热点的触觉更为敏感。

趋势二：新国货品牌收割IP红利，爆品突围

借势IP内容打造“节点限定新品+代言人+核心粉丝圈层传播出圈”的营销玩法，品牌商们已是轻车熟路。

趋势三：大众常青IP保持市场号召力，个性化IP价值凸显

从IP的合作频次来看，皮卡丘、哆啦A梦、Hello kitty等大众常青IP，凭借持久生命力、强大的粉丝基础保持稳定的市场合作体量。

趋势四：游戏IP成为炙热IP，实力带货

近年来各大游戏在IP联名上开始崭露头角，众多品牌纷纷借助游戏IP本身的流量，触达年轻圈层用户。英雄联盟、原神、阴阳师等热门游戏都相继和品牌联名。游戏IP非常会“玩梗”，粉丝粘性强、互动性高，也愿意为游戏联名买单，并且游戏本身有着完整的世界观、众多角色和庞大的图库，和各种品类都高度契合。

趋势五：联名品类边界打破，探索更多可能性

除了护肤彩妆日化品类之外，近两年IP联名拓展了很多品类合作，比如婚纱、医疗器械、保健食品、啤酒白酒、计生用品等。

趋势六：产品+IP，由短平快借势转向新品战略营销
IP联名早已不再只追逐短平快，小而美营销借势，一些成熟品牌已开始将新品+IP+代言人的营销策略作为全年营销重要的内容支撑，再结合各大电商大促节点来选择合作高契合的IP，抓住粉丝心理推出更多更具创意的玩法，线上线下联动出圈。