奥美医疗品牌形象升级

奥美医疗用品股份有限公司于1997年在香港创立，2019年于深交所上市（002950.SZ），是全球领先的医用敷料和感染防护解决方案供应商。 奥美医疗始终坚持自主创新，掌握核心技术，深刻洞察临床需求，快速推出解决方案，以数百项专利技术和20余载开创性的实践经验，不断树立中国和世界医用敷料质量和效率的新标准，推动行业技术持续发展。

2021年6月我司为奥美医疗做品牌标志，以及VI视觉识别系统的升级与建设。在蓝绿色为主导的医疗行业里，我们尝试用一种全新的视觉去支持奥美医疗的品牌提升，我们在设计理念和手法上的大胆创意，为奥美医疗注入了创新、专业可靠、注重品质、充满活力的企业精神，同时也体现出企业蓬勃向上的生命状态。

由于历史延续等原因，奥美医疗希望保持原来logo的图形和中文字体，因此我们仅对logo色彩、英文字体、组合形式进行重新调整，但对整体VI系统，我们进行了全新的创意和设计。

我们在奥美原标志的基础上进行了色彩调整和英文字体重新设计。logo的色彩调整为明亮的蓝色，既体现医疗行业的专业度和科技感，又展示奥美医疗鼓励创新、包容失败，如海洋般广阔胸襟，以及愿与大众分享的人文关怀。

辅助图形，是VI系统中不可或缺的一部分。我们深刻认识到辅助图形的力量，它在标志的基础部分，与标志的地位几乎相等。辅助图形可弥补其他视觉要素在设计应用时的不足，增加设计要素在应用中的柔软度与适应性，处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系，丰富整体内容、树立一致的品牌形象。

奥美医疗辅助图形的创作，是由4个小写字母a演绎而来。a是奥美医疗Allmed的首字母，奥美医疗重要的原材料是棉花，于是我们分别用4个小a组合成棉花的四片花瓣，同时又像是海纳百川的水滴，旋转散开，象征奥美医疗将生命科技的关爱，播撒向更广泛的人群。

在医疗器械行业，品牌色彩都以安全系数高的沉稳、理智的蓝绿色为主，略显单调与重复，更没有太多的独特记忆。我们这次为奥美医疗大胆地注入了明亮的暧色作为补充，用冷暧色彩区分了2B+2C的业务战略布局，并以流动的渐变作为调色盘中的基础调性，使这个色彩系统更富于变化，更具有适应性。 奥美医疗院线产品在彩页、包装设计的应用上，可重点使用蓝绿色的渐变色；药店线产品，可重点使用暖色渐变色。如此，为后续包装的使用增加更多的可能性，每个品类都可有一个色段去表达。从品牌角度，跨度大的色段选择，更好地体现了奥美医疗需要突出、而目前缺少的品牌个性：青春、包容万象、拥抱多元、富于变化、敢于迎接一切挑战。

图片是我们和受众交流的一个重要要素。图片中蕴含的具有情绪感染力的元素越多，越美观、专业，越吸引受众阅读，传播效果越好。我们为奥美医疗的图片选择定义了几个关键词：真实、自然、温馨、积极，具有情绪感染力。

版式系统也是VI规范中很重要的一个部分，只有清晰好用的版式，才能将标志、品牌图片、标题与内文有效的组合在一个版面，高效而快速的传达出信息。通常，要建立一个与众不同的功能清晰的版式系统，与辅助图形是否有很好的拓展性是密不可分的。

奥美医疗彩页规范列:版面方格的具体列数根据页面宽度和信息容量而定。页边距:页面的边界，构建起图片和文字的页面框架。当图片或色块需延伸至纸外，可无页边距。栏间距:栏间距将图像、文字、色块用空隙区隔开，让读者产生视觉停顿。

奥美医疗将我们优化的标志以及新创建的辅助图形、色彩与版式系统，广泛应用于各类传播，包括办公系统、平面出版物、广告、多媒体、办公环境、流动性应用等。

每个触点都将品牌视觉一致地应用，就能发挥出品牌的杠杆作用：和竞争对手之间形成差异，吸引消费者，培养顾客的忠诚度，进入更广阔的市场。

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