逛吃品牌案例 |猪脚爱上饭：重塑生长在街头巷尾的“网红”品类

作为国人刚需品类，猪脚饭因标准化程度高、性价比高的特征，大量个体户将其开遍大街小巷。猪脚饭门店数量在餐饮品类中排行第四，仅次于兰州拉面、沙县小吃、黄焖鸡米饭。也一度成为城市打工者的热门话题，人人熟悉。

品牌方团队出自深圳知名连锁品牌，对小店品牌的运营、管理、加盟具备系统化经验，同时具备供应链资源、中央厨房运营能力以及近2000家门店拓展资源。我们从企业自身优势来找寻匹配的品类赛道，猪脚饭无疑是比较契合的选择。

▲ 走访调研同品类门店

品牌名称：猪脚爱上饭

餐饮品类：隆江猪脚饭

服务内容：品牌核心策略、产品规划、品牌VIS设计、品牌空间设计

项目时间：2022年1月

目前，猪脚饭在华南市场虽有少量新创品牌崭露头角，但从全国市场来看该品类仍处于粗放型发展阶段，多以夫妻档口店为主，属于弱品牌竞争环境。从0-1创建新品牌，从产品到品牌表达，综合塑造差异化印象。

猪脚饭品类起源于潮汕地区，从前，一代代潮州人吃完这碗“半碗叠”，驾着红头船下南洋闯世界。

现在，在城市打拼的奋斗族干完这碗猪脚饭，也继续前进的步伐，为梦想奋斗。品牌创建的初心，正是为奋斗者们提供实惠、喷香的隆江猪脚饭，满足朴实的刚性需求，没有负担地吃好一餐饭。

▲拼搏精神从古至今未变过

我们围绕拼搏文化，从耳熟能详的歌曲“爱拼才会赢”中找到启发，提炼“爱拼就吃猪脚饭”为品牌主张，在产品功能宣传上，则以“三拼功夫”进行品类价值的宣传。

▲ 品牌初期阶段以“猪脚卤的好，干饭当然香”作为广告语

▲ 选用日光橙为主色，墨绿和米灰为辅色，在视觉上营造积极向上的氛围，契合“爱拼”理念的同时兼顾年轻时尚感

▲品牌色彩结合标志设计呈现

在中国传统文化里，猪象征着财富，也寓意爱拼的人最终能收获财富。在视觉创作上我们借势“招财文化”创作了一个憨态可掬、积极向上的“招财猪”IP形象作为品牌视觉传递的载体。

▲招财猪造型圆润有福气，并以招财童子的经典服饰作为搭配，强化“招财”特征

▲ 标志字体结合IP组合形式

▲ 品牌IP形象结合“财”元素进行延展

▲ 采用铜钱、金元宝等与“财文化”有关元素作为辅助图形延展设计

▲ 品牌IP形象结合“财”元素进行延展

未来门店会遍布大街小巷，靠近消费者的生活圈和工作圈。我们希望通过明亮和充满活力的空间调性，让门店从闹市中脱颖而出。

▲ 前置的明档厨房和招财猪装置也是门店吸睛引流的关键，而在门店一些空间装饰上我们也结合品牌VIS系统强化品牌特色。

▲ 空间色彩以米色、木色搭配日光橙，打造明亮且有亲和力的就餐氛围

项目成员 Team Member

品牌创意 Brand Creative：段光茹

品牌策略 Brand Strategy：林翠琪

设计总监 Design Director：吴少楠

设计师 Designer：杨明星 张惠江

插画师 Illustrator：程丽丽 徐雅琪

空间设计 Space Designer：张亚晶

客户经理 Account Manager：黄冠英 张源钰

文案 Copywriter：彭悦淑

编辑 Editor：林翠琪

排版 Layout Design：张惠江