安踏儿童｜微信小游戏：犟弹大挑战

安踏儿童作为国内领先专业儿童运动品牌，致力于满足0-14岁儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求，关注儿童健康成长。

为了满足儿童跑鞋市场对功能专业性的需求，安踏儿童全新搭载犟弹科技，解决了鞋底柔软度与回弹性的双重难题，辅力儿童骨骼健康成长。

此举旨在满足儿童跑鞋市场对功能专业性的需求，巩固其“专业的儿童运动文化品牌”的品牌定位，锁定目标用户，进一步开拓市场。

01创意亮点

我们根据品牌方的要求开发了“犟弹大挑战”微信互动小程序，为其全新研发的【犟弹科技】系列儿童跑鞋加以宣传造势。

整体玩法借鉴「微信跳一跳」小程序，用户通过点击控制光标，调整鞋子弹跳距离，距离适中即可跳上跳台，否则游戏结束。

该项目简单易上手，排行榜设定又激发用户分享欲，更好地保障了品牌方达到新品宣发及产品营销的目的。

02用户体验

「跳一跳，开启犟弹实验室」

跑鞋在日常跑步中担任着很重要的角色，鞋底缓震、回弹效果等影响运动时的体验感。

对于孩子来说，鞋底软硬度是关键。游戏中的底部光标代表鞋底硬度，光标自动左右来回移动，用户通过点击使其暂停；

同时游戏设定将“适当弹跳距离”对标“软弹舒适区”，用户不断点击软弹舒适区，会加深巩固印象，品牌方以此达到产品营销目的。

游戏的「跳一跳」设定将“适当弹跳距离”对标“软弹舒适区”，用户不断点击软弹舒适区，会加深巩固印象，品牌方以此达到产品营销目的。

「盲盒抽奖，引流小能手」

用户可通过【生成海报】、【分享好友】、【即刻拥有追风跑鞋】、【进入犟弹实验室】这四个渠道获取抽奖机会，机会获取有一定概率性，能激发用户好奇心引导多次点击，成功增加社交裂变范围以及官网浏览量，扩大用户面吸引流量。

                                                     

「排行榜公布获奖，即可拥有多重奖励」

活动期间，用户的游戏积分实时更新，最终以周榜、总榜的统计标准将用户成绩列入排行榜，激发用户挑战欲，一方面促进用户不断刷新成绩，另一方面为品牌方切实提高了用户留存率，为品牌的新品植入扩大受众面，提高影响力。

「生成海报，分享好友」

游戏环节结束进入成绩生成页面，点击【分享】按钮选择，其一，可生成海报，后续点击【长按】即可生成海报页；

其二，可引导用户点击右上角“...”胶囊信息，分享小程序至微信用户。两种分享方式均提高了新用户进入小程序的引流成功率。