上海豫园集装箱国货“校场比武”，开启商业快闪街区新运营模式

长约200米的旧校场路，许多上海人都非常熟悉，因为这是大家去豫园商城游玩的必经之路。近日，这里发生了“超级变变变”，豫园商城“校场”快闪街区进行了试营业，变身新国货街区。

上美影、奈娃家族、bilibiliGoods、 Yiyouth·有数青年观察局、九口山、永璞咖啡、懒人便利店等30多家新国货品牌率先登陆上海豫园校场快闪街区，沿袭古代“校场比武”竞争机制，开启商业快闪街区新运营模式。

#1“校场“快闪街区带来沉浸式体验

旧校场路，是一条有故事的路。古时凡驻兵县城均建有校场。校场既是比武场，也是驻军操练习武的地方。上海城厢原有大小两个校场。大校场建于明朝正德九年（1514年），后几经搬迁重建而不知所终。

小校场则在现豫园商城附近，旧校场路以此得名。清末，这里因庙会聚成街市，又靠近十六铺码头，万商云集。上海年画的代表“小校场年画”曾描绘了当时热闹非凡的市井风俗，并被上海人广为熟知。

“校场”快闪街区保留了旧校场路的文化痕迹和精神内核，同时迎合新消费崛起和国潮复兴的大趋势，为游客和消费者带来穿古越今的沉浸式体验。

“集装箱”取代传统的品牌花车，搭配炫目的灯带，凸显浓烈的现代工业风。30个“集装箱”随着街区的走向一字排开，是一道流动的风景，也是一幕极具张力的全新购物场景。

#2 新国货品牌”比武操练“

目前，30家新国货品牌已经入驻“校场”，均为针对年轻人群的消费品牌，包括李佳琦和国际化创意工作室LINE FRIENDS共同合作创造的IP“奈娃家族”，80后、90后的童年回忆——上海美影厂，bilibili文化商品品牌bilibiliGoods，新锐内容厂牌Yiyouth旗下灵感创意IP——有数青年观察局，原创设计品牌九口山，精品即溶咖啡品牌永璞咖啡，独立设计师潮牌能猫商店，新晋网红饮料品牌汉口二厂，懒人便利商店，真不二，有数青年，亚太区知名广告公司W自创品牌「野岛」，永和豆浆校场主题限定店等。

作为“校场”的首批客人，整个快闪街区在运营上借鉴旧校场路“比武操练”的内核，创新性将其变革为品牌PK机制，打造一个名副其实的新国货品牌选秀场。参与快闪街区的品牌可按销量排名有机会入驻固定商铺，末位则淘汰出街区。

业内人士认为，当下新消费人群的需求变化速度远超昔日，“比武操练”的竞争机制增强了街区的灵活性、流动性。它可以快速汇集时下最受消费者青睐的品牌，不间断地循环造血，持续满足消费者的新鲜感，从而吸引更多年轻客群。PK模式亦可以帮助品牌快速获取消费者的直接反馈，实现产品不断迭代和进化。

据介绍，“校场”快闪街区分为“吃、喝、耍、潮、功”五大业态，对应饕餮、豪饮、娱乐、国货、工艺五个主题。除了传统的餐饮、零售业态，周末还设置民谣弹唱等艺术演出，活跃街区氛围。演出节目单也会随主题而变化。

2021年豫园商城客群结构发生明显变化，本地顾客和年轻客群比例显著提升。此次“校场”快闪街区是新消费品牌的线下试验场，同时也是豫园商城打造的又一个线下场景。未来，豫园商城还将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续品牌焕新，吸引更多年轻人、家庭来到豫园商城。

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