北京同仁堂诚安药材有限公司成立于2013年4月10日，隶属于北京同仁堂参茸药材投资集团。公司成立伊始，将同仁堂传承340余年的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，与其创立了近二十余年的北京诚安堂大药房“诚信安康，堂堂正正”的经营理念相融合，并以同仁堂“同修仁德，济世养生”的博大胸怀，共同致力于同仁堂养生产品尤其是养生茶品的发展。

界定品牌血统，寻找认知支点

品牌血统是消费者购买的理由

每个品牌都应该找到自己的血统，血统是受众需要和辨别你的理由。

以北京稻香村为例，稻香村占据了传统中式点心的核心血统，作为大众心中的中式点心代表，即使稻香村做的不如最初好吃，他也不会倒闭。这就是稻香村品牌血统的效应。

同样，我们将目光看回诚安堂。要做诚安堂的包装设计，首先要认清诚安堂的品牌血统，即品牌的文化血统和产品血统。诚安堂作为同仁堂旗下的产业，他继承了同仁堂传承340余年的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，这是他的文化血统。是真正的酷流淌着中国传统药品品牌血液的。除了传统血脉，诚安堂致力于养生产品尤其是养生茶品的发展，这次要设计的养生茶是主要服务于女性群体的纤体茶，这是这款产品的产品血统。

所以在设计包装时，我们结合诚安堂的品牌血统来进行素材选择和包装设计。

图形是都能看懂的传达

图形是世界上唯一的、真正的世界语言

当今社会，庞大复杂的信息流是我们生活中的常态。在激烈的商业宣传竞争中，大量的文字宣传容易造成受众信息接收疲劳。而图形相较于文字所表达的信息更加直接、更具象化，是更更容易被受众接收的语言。

所以在诚安堂纤轻茶的包装设计上，我们根据产品的主要受众，也就是女性消费者，选择了相较于文字而言更直观简洁的女性躯体图形进行设计。用曼妙的女性躯体线条进行包装设计，并且将蝴蝶图形化，包裹住女性曲线，小茶壶则点明了产品的使用方式。这样设计不仅直接表明了这款产品的受众，而且通过图形方式向消费者展示出了这款产品的最终效果：纤体瘦身。不需要繁复的文字说明，一个图片就可以让消费者接收到我们想要传达的信息。

坚持“秒懂”，不要让信息拐弯

相较于繁复的表达，直接的信息可以缩短品牌与受众的距离

我们在进行包装设计时，除了用曼妙的女性躯体线条向受众传达产品主要作用外，我们还选择用一些插画元素进行包装设计。这些插画元素不仅可以让诚安堂在传统文字堆叠的包装中更加亮眼，而且可以直接明了的向受众展示出诚安堂纤体茶的主要成分。

晨狮设计专注于品牌形象及包装设计领域，通过和企业的大力合作，沉淀了大量的经验，精确的产品定位与包装视觉的完美结合，大大提高了产品市场竞争力，积累了品牌市场价值。

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