晨狮原创设计丨轻果派对品牌命名 广告语策划 包装设计

轻果派对是一款主营水果冻干的零食产品。轻果派对冻干水果，选取新鲜水果，经过低温真空，仅去掉水果的水分，保留了全部的营养价值。也就是“轻水果”的由来。 经过细致的市场调查我们发现冻干产品针对年轻人，在办公室、独处、追剧或者是旅游的过程中，能为他们提供健康的零食，解决他们对零食非健康的顾虑。纵观现在的市场，产品的差异化很小，基本看起来都是一样，平分秋色。轻果派对的占位，在全局下要抢占现有消费者心智，主张新的生活态度；在整个品类中坚小果将其主张与产品针对消费者进行情感联系，再者在产品形态上，能有一种方式将产品在2秒钟就能让消费者清晰明确了解。

名字是品牌的第一语言

简洁易记的名称减少传播成本

关于产品名称的选择，我们决定站在历史巨人的肩膀上展望，借鉴可口可乐名称成功中国化的经验进行产品命名。

1927年可口可乐刚刚进入中国时，有个拗口的中文译名“蝌蝌啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。到了1930年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。

“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。

通过可口可乐名称中文化的大成功，我们提取了几个产品命名重要信息。首先要符合产品理念、其次要简洁明了、易于传诵。

所以在针对这款冻干产品进行命名时，我们首先将着眼点放在产品特征上，这个品牌主打零负担、更轻盈的的冻干产品，所以我们要将这一特点融入到品牌名称中去。再结合主要消费群体的年龄特征、喜好进行产品命名，最终选择了“轻果派对”这一名称。“轻果”简洁明了的展现了产品内核，“派对”则更符合主要消费群体的年龄和爱好。并且“轻果派对”这一名称并不拗口，方便易记。