BRI呼博士品牌战略全面升级，铸造大国新风

 

    “保障国民人居呼吸健康”肩负这一任务，BRI呼博士应运而生，20年来不断攻克技术壁垒、专注杀毒新风，只为呼吁国人重视，从而解决呼吸健康问题。

    2021年，BRI呼博士携手集和品牌咨询集团，在专注为消费者带来呼吸健康保障的同时，以更专业的姿态进入市场，重新奠定BRI呼博士在新风市场的品牌地位，铸造大国新风品牌。

    集和（股票代码：837749）是中国知名的系统品牌咨询集团，致力于成为品牌500强、品类标杆及行业龙头企业的系统品牌咨询伙伴。集和将品牌战略思维、品牌创新、营销增长集合为一，助力长赛道企业创造长期复利价值，10年100倍成长。作为品牌登顶伙伴，集和成功陪伴超100家上市企业，超越竞争，成为行业领袖，与同仁堂、腾讯、Intel、迪⼠尼、广汽新能源、洽洽食品、汤臣倍健、简一、林氏木业、罗莱家纺、越秀集团、广州地铁、7天酒店、百丽、奥飞娱乐、阳光保险、良品铺子、同道大叔、美的等强企业达成长期战略合作，综合市值超2万亿。

 

#1  BRI呼博士诞生，只为保障国民人居呼吸健康

    活着的证明，就是呼吸。每一口健康的呼吸，才能让生命得以延续，对洁净空气的需求是每个人的本能。BRI呼博士携手广州呼吸疾病研究所联合研发，致力于改善家庭空气质量，普及呼吸健康知识，提升公众呼吸健康防护意识，倡导公众加入呼吸健康行列，做自己与他人的呼吸健康卫士。

    2014年8月，由呼吸疾病国家重点实验室及广州呼研所主办，由清华大学建筑环境监测中心指导的“室内环境（家庭）空气质量调研及呼吸疾病科普中国行”发布会召开，BRI呼博士全程承办。

 

    会上谈及不容乐观的空气污染现状，钟南山院士援引世卫报告指出：“室内空气污染位列18类致癌物质之首，全球每年超过200万人死于空气污染直接导致的各种疾病。”

    室内空气质量的重要性可见一斑，中国家庭室内环境现状不容小视，也因此，BRI呼博士自诞生之始就面对着不小的挑战。

 

#2  携手广州呼研所，联合研发猎毒胶囊技术

BRI呼博士依托强大的技术优势，在2020年携手广州呼研所，联合研发出了猎毒胶囊技术。

    检测表明：BRI呼博士的猎毒胶囊技术对PM2.5、人冠状病毒、甲型流感病毒、白色葡萄球菌等病毒细菌的灭杀率高达99.9%，迄今已获18家科学检测专业机构认证，超100项检测及认证。

    “全方位护佑室内呼吸健康”不单是一句口号，BRI呼博士已用实际行动证明：要“改善家庭空气质量，提供呼吸健康系统服务”，专注与专业足以构成有效保障。

    2020年对BRI呼博士而言机遇与挑战并存，受新冠疫情影响，全球越发重视呼吸健康问题，国内对新风系统的认知正在提升，然而，目前国内新风市场仍处萌芽阶段，渗透率低，业内对消费群体的需求和画像仍然模糊。

值此，BRI呼博士通过与集和团队合作、深度调研，为BRI呼博士明确核心竞争力。

 

#3  品牌基因梳理，市场调研及行业趋势洞察

    “定性调研，全方位深入调研新风市场现状。”

    为了更好地推进品牌升级，BRI呼博士通过集和团队分别在南京、广州两地展开定性定量调研。

    通过对其他品牌新风门店及消费者的超500份问卷深入分析，BRI呼博士与集和团队得出以下发现：

1、眼下新风行业标准缺乏，且未有品牌对新风产品进行主力推广，市场教育存在大量空间；

2、眼下消费者对于新风产品认知度普遍不高，消费客群多为家庭条件较好、对生活品质有要求或健康、环保意识较强的高层次用户。其中，老品牌更受信任，新品牌进驻存在推广难度。 

 

▲调研过程▲

 

    基于多维访谈及调研，BRI呼博士最终明确了消费人群圈层及画像。

▲定性消费者圈层划分▲

 

▲定性消费者画像▲

 

    在明确BRI呼博士消费客群之后，BRI呼博士与集和团队深入探讨制订了进驻市场的策略。

    凭借竞争者难以复制的优势支撑及核心价值，BRI呼博士将基于“呼吸健康的引领者”的定位，以更专业的形象引领行业标准。

▲品牌基因▲

 

#4  全新品牌形象，全新logo及成果图片展现

    品牌升级布局系统而多维，在行业同质化严重的当下，形象系统也是必不可缺的重要组成要素，因此BRI呼博士借集和团队对品牌logo进行了全新升级。 

    BRI呼博士出于上述视觉考虑，由集和设计团队打破冷硬科技感的局限，在新logo的颜色选择上采用了天空般纯净的蓝，用更明亮的蓝带来纯净关怀，以达到视觉层面更舒适、平衡的状态。

    基于视觉融入人文关怀层面的思考，BRI呼博士采用了集和设计团队提出的全新的设计理念：“流动与平衡。呼吸感设计。”这也是集和与BRI呼博士对科技与生命关系的新思考。

    与原有的硬朗线条不同，新logo在强调线条流动性的同时，更加侧重柔和简约的美学理念，力求弱化距离感，强调轻盈的风格。

    有关字体和字形的不同延伸，BRI呼博士与集和设计团队也经过了多维的尝试和研究。

▲BRI呼博士新logo创作过程▲

 

    最终，BRI呼博士新版logo设计模拟新风流通的曲线走向，在原有字母基础上进行了笔画精简，实现了正负空间均衡，视觉感受清晰、轻盈，更具呼吸感。

▲BRI呼博士新旧logo对比▲

 

【部分项目成果展示】