企业APP内嵌游戏是大趋势吗？大企业营销 年底活动营销 游戏策划 H5游戏

 

近日，滴滴上线了“滴滴喵喵节”活动，宣布将投入101亿元，应用于全平台以及多品类的出行消费券，通过游戏做各种任务来获取优惠券，优惠券可以用于出租车，网约车，单车，代驾，加油，充电等。

 

就是这样，目前的游戏已经不是游戏厂商专用，和产品结合联动，是当下几乎所有互联网厂商的最新潮流。

 

互联网厂商“爱上”游戏

 

 

十年前大家都忙着开心农场偷菜，现在的天猫，京东，拼多多也开发类似的农场游戏，可以用于换取免费水果，是不是有一种子承父业的既视感？

 

没错，如今的滴滴的集猫，美团上组队打地鼠、在天猫、京东、拼多多里面种水果、在淘宝人生里可以获取装扮，京东可以养狗，目前小游戏的身影已经遍布互联网的各个地方。

 

 

 

 

互联网厂商为何纷纷”上瘾“内嵌游戏？

 

 

 

过游戏做各种任务来获取优惠券，优惠券可以用于出租车、网约车、单车、代驾、加油、充电等。

本质上讲，APP内嵌游戏之所以能火爆，主要是因为互联网对流量的追求是无止境的，之前经过告诉增长的红利期后，获取新的流量成为各大厂商的挑战，小游戏的引入，就是这个目的，为已有的产品赋能，抢占用户注意力和使用时长，这才是核心原因。

 

 

就是这样，目前的游戏已经不是游戏厂商专用，和产品结合联动，是当下几乎所有互联网厂商的最新潮流。

目前，领头游戏化风潮的企业无疑是阿里，早前不仅将《暖暖环游世界》联动自家电商业务，更是将火爆一时的《旅行青蛙》引入淘宝，但阿里个本身的游戏基因并不是很出彩，所以外界认为，真正把游戏化这波操作玩起飞的还是拼多多，而拼多多的前身公司也正是主打海外市场的手游页游研发企业，从中积累很多的经验..

 

有魔力的“游戏化”

 

 

 

说到共性，无论阿里、京东、苏宁、拼多多，还是滴滴和美团，都是通过游戏这一方式将用户留住，游戏仅仅只是外在的表现形式。带有激励机制游戏赋予用户的参与感，更有利于增强用户粘性，并实现盘活现有存量用户和提高用户活跃度的作用。

 

小游戏也能够显著增加用户在APP上的停留时间，停留时间越多，潜在的交易机会越大，而这类玩法体系越完整，用户通过任务获得的收益越多，下单动机就愈发强烈。

 

更何况目前为止，这些内嵌小游戏通常都是玩法相对简单的轻度类型，其复制成本并不高。因此对于各行业的头部平台来说实施成本也明显要低得多。

 

 

 

 

游戏类型上看，目前各大平台上的小游戏通常以农场经营类为主，辅以养成类和消除类游戏，总的来说都是以轻度品类为主。

 

其实这样的选择也是有一定的道理，毕竟轻度小游戏一方面不至于喧宾夺主，其主要职责是与平台的其他业务联动；而另一方面，这些游戏其实已经能够满足平台的需求，并不需要强行推出类似RPG等重度游戏类型。18104284853