硅谷BAT裁员大潮，苹果设计Jony Ive离开🍎，百亿出海电商Shein发家——硅谷设计杂谈

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百亿出海跨境电商Shein揭秘，新法案要削掉谷歌680亿的广告，国外市场网站设计，耐克也发展Metaverse、Web3 和 NFT

🙋‍♀️一周设计/科技圈大事件

#1. 谷歌，脸书，奈飞，推特不是在裁员就是在裁员的路上...

这两天，谷歌CEO劈柴哥在一份内部备忘录中透露“放缓招聘”的计划。该计划将从现在持续至2023年。放缓招聘不意味着不招聘，谷歌仍会招聘“工程、技术和其他关键职位”。

小编认为设计和工程更像是一个共生品，只要工程团队还在，设计就还在。只不过在经济形势不好的情况下，确实一些应届生和初级设计师们竞争会更加激烈，因为坑更少。中高级可能相对好一点。经理总监类的其实影响不会太大。

谷歌并不是唯一一家搞招聘放缓的公司。同样有此决心的包括Uber优步，Meta（脸书Facebook），Spotify（音乐流媒体）Snapchat（阅后即焚）。Twitter，Netflix奈飞，和GameStop等其他公司最近则决定裁员。

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#2. 苹果设计传奇Jony Ive和苹果分道扬镳...

据《纽约时报》报道，苹果已终止与前首席设计官 Jony Ive 的设计咨询协议。Ive于 2019 年离开苹果，创办了一家名为 LoveFrom 的独立设计公司，苹果当时与 Ive 签订了一份价值超过 1 亿美元的合同，这份协议同时也限制了Ive为从事“任何会对苹果认为对其有竞争威胁的工作” 。但现在，三年后，艾维和苹果双方同意不再续签。

展望未来，Apple 首席运营官 Jeff Williams 将继续管理 Apple 的设计团队，这个会导致产品营销团队在产品设计，功能选择，和产品上线中扮演核心角色”。Ive 于 1992 年加入 Apple，是许多 Apple 最具标志性的硬件设计背后的主理人，包括 iMac 和 iPod 的白色耳机。虽然他 2019 年的离开可能标志着一个时代的结束，但现在，在与公司合作 30 年后，艾维在苹果的时代算是正式结束了。

你觉得现在苹果的设计还有灵性吗？

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#01 💰看中国出海跨境电商Shein如何抢占美国百亿市场

公司特质

超级便宜又超快上新。在美国80块钱买14件是一个什么概念，就是买一件不错的衣服可能比你吃一顿凑合的晚饭还要便宜。同时依赖其算法和软件进行大数据学习分析用户的喜好和进行爆款的展示。快速识别哪些产品受欢迎优先排序；对于销售差的款式则停止生产。据统计，Shein 每天网站平均更新 6,000 种新款式。在最近 12 个月的时间里，Gap 在其网站上列出了大约 12,000 种不同的商品，H&M 大约有 25,000 种，Zara 大约有 35,000 种。同时期，Shein 有 130 万。

估值

投资公司 Piper Sandler 对 7,000 名美国青少年最喜欢的电子商务网站进行了调查，发现虽然亚马逊是明显的赢家，但 Shein 排名第二。该公司占据了美国快时尚市场的最大份额——28%。Shein目前的估值为 1000 亿美元，高于快时尚巨头 H&M 和 Zara 的总价值，也高于世界上除SpaceX和字节跳动之外的任何一家私营公司。

市场策略

Shein在美国的营销策略是向大量小网红发送免费服装同时支付一定比例的报酬。促使这些网红们与他们的追随者分享折扣码并从网红的销售中抽取佣金。这种策略促使Shein在Instagram，TikTok，和Youtube美国三大主流社交媒体上获得巨大关注度。

传统零售商的运作方式是每月内部设计几百种款式，并要求其制造商为每种款式制作数千件，然后在网上和实体店销售。相比之下，Shein 主要与外部设计师合作。它的大多数独立供应商都自己设计和生产服装。如果 Shein 喜欢某个款式，会直接下单100 到 200 件，然后贴上Shein的标签。从概念到生产只需两周时间。而后成品服装被送到 Shein 的大型配送中心，在那里被分拣成包裹，并直运到美国和其他 150 多个国家的人们家门口——而不经由传统零售商转运给顾客。

中美关税

Shein 如何巧妙地利用国际贸易体系。据一项国际协议，从中国运送小包裹到美国的成本通常低于从其他国家或从美国境内运送的成本。此外，自 2018 年以来，中国未对中国直接面向消费者的公司提出出口产品征税，美国的进口关税也不适用于价值低于 800 美元的货物。其他国家也有类似的规定，从而允许 Shein 避免缴纳进口税。

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#02 新法案使谷歌被迫拆分其广告业务

近期,司法机构反垄断小组委员会提出了《数字广告竞争和透明度法》该法案将禁止每年处理超过200 亿美元数字广告交易的公司参与数字广告流程的多个部分。不难看出，这个法案主要是针对谷歌。众所周知，广告是谷歌母公司 Alphabet 业务的重要组成部分。第一季度，Alphabet 报告收入为 680.1 亿美元，其中 546.6 亿美元来自广告，高于去年的 446.8 亿美元。谷歌参与了数字广告流程的多个部分，有自己的广告拍卖和交易平台并帮助其他公司买卖广告。如果新立法获得通过，谷歌将迫使拆分其数字广告业务，并只选择某一块业务进行发展。

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#03 如何给国外市场做网站设计

当我们再设计网页的时候,总会出现很多考量的点,文化的不同往往决定了设计风格或方法的差别。在一个国家行得通的,在另一个国家可能是被鄙视的。例如，在西方国家被视为“性感”的图像,在亚洲国家可能是“粗俗”的。当我们为国外设计网站时，英国研究该地区的网页设计师优先考虑哪些内容、他们如何构建登录页面以及他们如何与客户互动。

如下几点是需要注意的:

1.日历和日期格式的显示比如:星期日是美国一周的第一天，月份显示在日期的开头 (m/d/y)，而在欧洲,人们从星期一开始，所以常使用 d/m/y 格式。了解不同国家/地区的日期格式是很有必要的.

2.拼写美式英语和英式英语的拼写格式也有所不同.例如，内衣企业应向其美国客户销售“内衣”或“内裤”，但是要向英国客户销售“裤子”(内衣的说法)。所以,在做设计的时候一定也要多注意语言。

3.颜色和图像的选择东南亚国家的网站更倾向于使用生动、对比鲜明的颜色、动画和 GIF。而英国和荷兰则更喜欢自然、温和的图片和色彩.欧洲的网页设计与美国有更多相似的特点,法国和意大利的网站上经常出现人们在各种活动中的大照片和描绘.

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#04 看耐克如何植入Metaverse、Web3 和 NFT 到自己品牌

耐克公司一直致力于数字化转型作为其品牌战略重要的一环。最近又开始利用元宇宙、NFT 和 web3 等概念来宣传其品牌。

耐克在Roblox游戏平台打造了名为Nikeland的Metaverse空间。Metaverse一个虚拟空间可以让个人用虚拟形象与他人互动交流。粉丝们可以在上面见面、社交、参与促销活动和各种品牌体验。大家时常还会见到明星球员如勒布朗·詹姆斯。同时可以在Nikeland的虚拟着装也可以在其他虚拟空间展示。

耐克借势NFT。NFT是通过区块链技术把一个独一无二的电子信息附着在一个电子产品上。这个产品可以是一个三维模型或者一个图片。例如知名嘻哈猴系列被说唱歌手埃米纳姆50万美金购入。通过其收购的RTFKT Studios, Nike创造了6分钟600双NFT鞋子总计310万美金的战绩。同时推出了一款NFT球鞋CryotoKicks Dunk Genesis, 这个鞋提供自定义区域，这个区域可以由不同的设计师在基础运动鞋上添加特殊的效果和图案以供用户定制个性化产品。

除了虚拟造势，耐克也积极利用实体店的新技术给用户提供个性化的体验。例如消费者们可以在店内尝试投篮并被实时记录下来。又或者在跑步机上模拟户外跑步场景，根据你的目标运动接受专业教练的装备推荐。通过鼓励用户参与互动来体验品牌或者购买商品.

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