知名服装连锁品牌Zara布局元宇宙，虚拟现实技术助力传统服装品牌

据中国证券报，知名服装连锁品牌ZARA自2021年12月宣布推出首个元宇宙服装系列“Meta Collection”后，又于近日联手虚拟时尚社交平台ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰，引发网友的广泛关注。

此次ZARA 推出的“Lime Glam”，被指出像早年的QQ秀，网友纷纷感叹：原来自己早已是元宇宙的资深玩家。

不止是ZARA，国际运动品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga，国内品牌海澜之家、森马服饰等均已开起了自己的元宇宙之旅。

目前了解到，传统服装行业“探索”元宇宙主要有三条路径：

1. 合作游戏发售虚拟/显示服装产品；
2. 发行虚拟数字鞋服NFT产品；
3. 入驻元宇宙平台，开发虚拟总部或体验馆，提升品牌交互。

服装品牌的线上虚拟体验馆是基于5G、数字技术、VR技术等多种技术实现的线上虚拟展厅，提供受众线上3D沉浸式购物体验，不仅能够720度全方位展示产品的大小、材质、颜色等基本信息，还能通过图片、视频等多种形式融入品牌文化、提升品牌形象，并且不受时间与空间的限制，具有成本低、效率高、转化精的特点。虚拟展厅听起来高大上，但实现起来并不难，目前国内有公司推出的【冠图易展】，能够通过模板建展的方式，一键替换，轻松完成布展，搭建属于自己的元宇宙展厅。

从科技巨头到传统服装行业，元宇宙成为众多品牌竞相追逐的“猎场”，虽然网络上针对元宇宙炒作的声音不绝于耳，但从未阻挡他们进军的脚步，甚至有愈演愈烈的趋势，不难看出品牌抢占元宇宙市场的雄心。4月22日，在博鳌亚洲论坛2022年年会“‘元宇宙’离我们有多远?”分论坛上，小i机器人创始人、董事长兼首席执行官袁辉表示“‘元宇宙’在1-3年内就会爆发”，虽然3年后的事情怎样还不可知，但我们不妨把这些举动当作一个风向标，毕竟知名品牌背后都是有专业团队在规划，进军元宇宙也不可能是一时头脑发热，但就目前趋势来看，或许我们都正在见证全球新一轮的科技变革。

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