前言：品牌色的重要性

每个品牌都有品牌色，但是如何让用户记住你的品牌，第一眼看到某个颜色就能联想到你的品牌是非常重要的。好的品牌色能够占据用户心中的心智。

有研究表明，人在提到某个品牌时候，大多数想到的就是色彩，其次是图形。色彩在品牌领域中十分重要，这也是每年很多公司品牌升级都会优先取升级品牌色。可见，色彩真的很重要，能传表达产品的调性和情感。

之前美团为什么要把品牌色从绿色升级为黄色，很大一部分原因就是色彩变化占据用户心中这个黄色的入口，通过色彩变化将品牌传播出去，让用户认知到这个品牌正在发生变化。

品牌色如此重要，那么作为设计师如何去定义品牌色及整套色彩体系呢？今天分享一个方法，仅供大家一起交流。（个人学习总结）

如何定义品牌色

定义品牌色三个步骤，第一步了解产品定位，是让人快乐、兴奋的，还是让人放松的，第一步先把这个了解清楚。了解了产品定位后，就开始思考你的产品是为哪些人服务的，目标用户群体是80后还是90后的，还是00后，即目标用户，这些用户对颜色有什么喜好，只有了解了用户喜好，然后在色彩上做筛选和调整。第三步了解色彩心理学，不同的色彩具有不同的色彩情绪，传递着不同的品牌调性。

第一步：了解你的品牌定位

首先我们需要去确定好我们的设计目的是什么？需要给用户传达什么样的信息，是希望传达尊贵的感受，还是安全、信任感。这需要用到「品牌个性维度」度量表，这个度量表是由美国著名学着珍妮弗·阿克尔1997年第一次提出，，当时是以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌维度量表。

所以我们可以结合这个品牌个人维度表，来看看产品是要传达给人什么样的个性，根据这个表确定好产品品牌调性后，再根据色彩情感去选择对应的颜色。这个品牌调性要结合产品的商业模式，和用户人群去确定，如果设计师没法确定，可以找市场同事或者老板去确定品牌个性关键词。

Uber（优步）在越南推出的网路“摩托车”接送服务，在UberMOTO全新品牌形象中，因为在越南天气很炎热，所以采用了蓝色绿色配色，斜45°的色块拼接，延伸出了会反光的安全外套，还有醒目的安全帽，在一大堆的摩托车群中，一眼就能识别到司机的位置。

第二步：了解用户人群色彩喜好

不同用户对色彩的喜好不同，不同年龄的人，男性和女性喜好的色彩都有差异。下图是国外对男性和女性喜好颜色的调查，可以发现男性通常更喜欢大胆的颜色，而女性更喜欢柔和的颜色。男性更喜欢深色的颜色，而女性更容易接受明亮的颜色。

除此之外，不同的文化习俗也存在一定的差异性，比如在西方国家，红色代表恐怖和死亡、火灾、暴力战争。

在中国，红色是繁荣富强、喜庆、火热激情等联系在一起，不同国家的文化差异我们做设计的时候需要去考虑。

在西方国家，黑白代表纯洁、优雅、尊贵、高端的感觉，很多大牌的店面装修都是采用黑白，包括很多国外的APP。

在东方国家，黑色代表死亡、黑白喜事、丧礼等，文化的差异、人群差异，在设计时需要考虑。

第三步：了解色彩心理学

第一步定好的品牌调性，我们就可以根据色彩情绪表，选择对应的颜色，每个色相的色彩情感都是不一样的，要根据产品调性去确定一个品牌色色相。

红色：最富有激情、活力的，也最容易引起人注意，给人积极、活力的色彩情绪，一般会联想到火焰、喜庆、夏季。

橙色：是最暖的颜色，能引起食欲的颜色，给人香、甜略带酸味的感觉，同时充满生机与活力，让人联想到大地与秋色，一般用于餐饮、娱乐、食品。

黄色：体现娱乐、年轻、积极，给人留下明亮、辉煌、欢快、亲切、灿烂、柔和的印象，阳光、活力

绿色：可代表自然、生态、环保等，可以起保护色的作用，多应用于健康类、出行类APP。让人联想到树木、森林、草地、生鲜、环保、和平、健康、快捷。一般应用于医药、林业、饮料。

蓝色：蓝色是冷色调，让人感受到崇高、权威、科技、可靠、安全、智慧。蓝色几乎成为UI设计最泛用的颜色，国内外互联网产品如Facebook、Behance、Twitter、Paypal、支付宝等均用蓝色作为主色调，蓝色也是色盲最易辨识的颜色。

紫色：紫色给人高贵、优雅、奢华、神秘、不安的感觉。灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要谨慎使用。

具体项目中如何落地

这里就以工作项目作案例示范，来看看如何得出品牌色及整套色彩体系。

1、了解喵喵机的品牌个性

今年2月份喵喵机进行了品牌色升级，从“错题打印”到“学习打印”，新的品牌理念需要体现出喵喵机的有颜、有趣、有用的概念。

根据整个品牌的个性定位-学习打印，所以必须满足学生群体的学习乐趣，苦中作乐，对学习的热爱、执着。这里我用到了色彩意象尺度空间示意图，从原品牌色比较稳的一个黄色，找到了2个更富活力轻快、乐趣的颜色。

将两个颜色相结合，整体色彩往黄色倾斜。

2、了解用户人群色彩喜好

在做色彩定位的时候，一定要了解目标人群色彩差异，喵喵机女性用户多于男性用户，根据用户色彩喜好模型来进一步调整色彩。

从女性角度来说，更加喜好柔一些的颜色，此外，喵喵机整体也是有颜 、有趣，用户也比较年轻，所以在此基础上进一步调整了黄色的明度和饱和度。

通过这个方法推导出来的色彩，就满足了品牌个性特征，同时满足用户人群喜好，是一个有理有据的品牌色推导过程。

3、最后如何定义一套UI色彩体系

这里应用了HSB色彩模型去定义一套配色，HSB是一种颜色模式，在HSB模式中，H代表色相，S代表饱和度，B代表亮度。

a、基于品牌色得出24色板

S和B保持不变，H值每15°取一个色，递增得到基于品牌色的24个色带，为什么是24个，24X15=360刚好围绕色环一圈，所以因此我们得到一圈基于品牌色，明度和饱和度一致的颜色。

b、筛选出12色相环

选出一些和主品牌色比较舒服的颜色搭配，根据业务的复杂度，筛出12色相环。

选取原则：

1、去掉相似的色相，颜色和颜色之间要有一定对比

2、去掉明显的荧光色，保证文字识别度高

c、调整B值（亮度）

定义同频的辅助色，也就是12色相环的辅助色。加减亮度（B）10、15进行调整强化。

选取原则：

1、增强颜色之间的对比度

2、提高文字识别度

d、调整S值（饱和度）

定义同频的辅助色，也就是12色相环的辅助色。加减饱和度（S）10、20进行调整强化。

选取原则：

这一步主要考虑产品调性，使色彩符合产品的性格。

e、拓展调色盘

https://coolors.co/，去这个网站上生成每个颜色调色盘。这里也不能完全按色板格子取色，很多接近的应该过掉，用眼睛选。

由此得出了整个产品的调色板，最后可以根据调色板去定义警告色、超链接颜色、成功提示色！

以上是此次项目品牌色升级中应用的方法总结，关于色彩搭配，其实需要我们不断去尝试、总结！