品牌设计到底是什么

最近几年“品牌设计”这一概念在设计行业很流行也被很多营销人热议，也催生出了品牌设计师这一岗位，美术院校也开设了品牌设计这一专业，一些大型企业也在品牌设计方面投下了重大精力和财力。

 

那么品牌设计到底是什么？品牌设计包含了什么？品牌设计到底对于一个企业有何价值？鲸跃视觉作为品牌设计从业者，给大家娓娓道来，希望我的讲解之后大家可以对于品牌设计不再陌生。

 

华为品牌设计体系（部分）

 

品牌设计的概念最早起源于欧洲，当时的欧洲企业设计出了一套具有视觉统一的完整体系。经过欧美、日本的多年改进，改革开放之后进入我国，当时那个年代一本厚重的cis手册设计费用可能高达几百万，国内可以接此项目的公司寥寥无几。

 

国内最早的品牌设计也大多参考日本和港台，中西元男、原田进、陈幼坚等老一辈品牌设计大师在当时成为国内设计师们的心中偶像。而现在，国内的品牌设计都已相当成熟，不同行业的品牌设计都有自己不同的特色。

 

 

如果把品牌比作一个人的话，那么品牌设计就是这个人的五官和骨架，品牌设计决定了一个品牌最为根本的“外表特征”，品牌设计的一些东西也决定了品牌后续在传播过程中的形象和气质。

 

在做品牌设计之前，品牌服务公司会先梳理出一个品牌的品牌理念，品牌理念也是一个庞大的品牌体系，在此就不做展开讲解，后续会详细讲解品牌理念体系。有了品牌理念，品牌就相当于有了“坐标”，设计师会根据品牌的“坐标”设计其品牌的“外表特征”，这个“外表特征”是一个品牌灵魂和气质最外在的展现，是品牌每个“露出”与目标及潜在消费者接触的感官触点。品牌设计犹如一个品牌的“灵魂”，奠定了品牌的“性别”、“气质”、“年龄”、“感受”等由内而外的东西。

品牌设计公司与广告公司的业务区别

 

品牌设计包含：logo设计、vi体系设计、si体系设计、ui体系设计等，具体的体系延展会根据品牌所在的领域和目标渠道进行不同的延展。其中logo设计和vi设计是品牌设计的核心基础，logo设计出来之后，vi的体系延展将根据logo的设计来进行延展设计。

 

vi体系主要包含两大方面，一个是基础元素，基础元素就包含了品牌设计几个最为核心的要素，例如：颜色、专用字体、辅助图形等，一般品牌设计不会跳脱出这几个要素的规范；再一个就是应用元素，包含品牌在实际应用中各个触点上展现的应用。现在的品牌设计更为注重线上线下的应用设计整合。

 

 

品牌设计有助于一个品牌在整体呈现上有据可循，规范了一些今后设计上的展示规范，让品牌更加整体统一的进行传播，从而给目标及潜在用户一个统一的认知。由于设计发展水平的不同，欧美和日韩企业在品牌设计和品牌日常视觉呈现上一般较为成熟，尤其是一些大型企业，严格要求品牌呈现的规范，这在之前鲸跃视觉与外资企业合作沟通上深有感触。目前国内企业对于品牌设计也开始逐渐重视了起来。

 

鲸跃视觉为海南银行做的整体品牌设计

 

鲸跃视觉的创始团队均有甲乙方从业经历，对于品牌设计在品牌日常工作和当下传播媒介有更深的理解，鲸跃视觉也擅长在数字移动化的大背景下策划和设计出最为适合的品牌视觉形象，让品牌看见价值。