项目时间：2021.12-2022.2

项目位置：深圳万科10座商业体

主案设计：BELLE LUO

项目经理：WILL WANG

-【漂流美术馆】IP活动介绍 -

为拓展商业体的艺术体验边界，近距离接触艺术，深圳万科商业体建立【漂流美术馆】，并联合艺术家大橘子和Carol He举办“你好啊，大艺术家”+“大都会童话”+“甜甜圈系列”三大联合策展。

#你好啊，大艺术家# 华南首展 /

艺术家大橘子用这个时代的视觉语言，重返那个闪耀的艺术时代，从达芬奇到弗里达·卡罗，重遇大艺术家们，来一次奇妙的相遇。

#大都会童话# 全国首展 /

相信每个故事都会有个美好的结局，这是我们全力以赴在大都会度过每一天的动力和意义。

#甜甜圈系列# Carol He新作全国首展 /

后疫情时代，人们渴望美好的令人愉悦的事物，就像诞生在一战之后的“甜甜圈”，喜欢美好的事物，是一切生命的本性使然。

- 传播策略规划 -

传播目的PURPOSE/

深圳万科商业体化身艺术群岛，漂流美术馆这一全新艺术商业品牌应运而生，旨在拓展商业体的艺术体验边界，将艺术融入都市人的日常当中，突破空间界限，近距离感受艺术与我们生活的共融共创。

传播策略STRATEGY/

在一线城市的强压下，都市青年仿佛一座座漂浮的孤岛。用承载情感的艺术作为纽带，链接孤岛，拉近距离，让艺术走进都市日常。

本次活动将结合三大主题展，建立【漂流美术馆】品牌形象；通过多元线上内容结合互动，实现线上大范围传播，将线上流量转化为线下客流；以“艺术与日常”为切入口，为品牌附加社会价值。

传播阶段STAGE/

- 预热阶段 -

预热视频

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主K

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宣传海报

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预热推文头图

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- 官宣阶段 -

艺术家访谈视频

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媒体邀请函视频

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H5互动

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官宣推文头图

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线上宣传海报

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【漂流美术馆】周边日历

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- 二次传播阶段 -

活动回顾视频

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- 媒体传播效果 -

投放网站

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广告超出预期效果

共定向投放15家网站

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点击超2.78万次

小红书渠道

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- 业务合作 -

传播｜视觉｜视频

Jimmy 13248631601

- END-