2023年凯德“可持续活力季”推广企划

2023年凯德提出了以

为市场推广主题，打造多维度推广方式，营造多样化场景推广亮点，完成与商户和消费者的深度链接，成为推动可持续生活理念的先驱企业。

在“可持续喜爱”的策略下，凯德深入洞察消费者的生活状态，计划在以环境保护为主题和有地球日的3月-4月向全国市场输出户外社交运动+环保生活方式的【

的主题推广活动。

*以下创意内容和视觉美陈设计为形动&凯德原创和共创*

本次可持续活力季，在“可持续”的核心概念输出下，着重倡导

的环保生活方式，旨在引领疫情开放后的人类运动与社交。

“有能量”逐渐成为后疫情时代快节奏下社会发展的主流声音，人们想以某种契机补充能量、以此改变精神面貌。商业的可持续构建也同样需要用能量来激发活力。

所以，形动提出以

为slogan，包含一语双关之意。一指我们所生活的地球充满了能量，大自然是一个能够源源不断创造新能量的地球能量场。二指当我们去到户外，去参与社交，去加入环保活动时，我们的动作也在自然而然地产生能量，在反馈给地球。

形动旨在打造一个

，去引导大家发现环保能量、运动能量、社交能量等等能量，并集结万物超级能量，引导社会散发活力。

并且，形动&凯德选在“地球一小时”之际开启“Eco Green自然有能量”活动，也旨在呼吁公众持续关爱大自然，构建绿色生态的地球环境。

我们也需要

来将这些超级能量集结，反向影响地球人的行为，形成

。

因此，形动为凯德设计了原创环保视觉符号

，以可爱生动的地球形象化身可持续能量符号，倡导“与球为善”的绿色可持续生活方式。

这个球仔，就是超级能量的载体和介质，是可持续活力循环的具象表现，亦是极具影响力的环球KOL。

联合国潮茶饮品牌【CHALI】推出联名版凯星卡，球仔主题茶包套装，包括CHALI招牌茶包、新装瓶装茶饮以及超Q萌鼓包。

联合可持续品牌【朝日唯品】为超级会员送上加倍权益，满赠礼包，包含朝日唯品联合定制Eco自然假日礼，“球仔”奶卡，联名礼包等。

联合年轻化手机品牌【vivo】，打造定制化“V来有能量主题门店”，从项目线下美陈场景深入到门店的消费场景，让自然有能量传递给更多消费者。

联合【美图集团】首发权益合作，为凯德星超级会员带来“自然有美力”系列专属福利，并且为消费者在

打造美图线下打卡拍照场景。

联合【新加坡航空】在

落地环保主题活动，与消费者一起完成艺术共创，向全社会倡导将可持续发展理念融入日常生活。

联动【沙漠邮局】打造“真人寄信墙”等互动打卡装置。在

等营造绿色主题线下体验场景，感受信件时代的浪漫，并呼吁参与扩大森林面积等活动之中。