美团&叮咚买菜 商品列表推荐案例

最近发现美团和叮咚商品推荐列表流一些改版创意，接下来根据我所关注的改版进程进行一个梳理与分析，分为以下四个板块

• 未改版前

• 改版1.0

• 改版2.0

• 启发
  

1 未改版前

传统货架模式，双栏卡片流形式

2 改版1.0

2.1卡片流中增加营销位卡片（通常在商品列表前三屏集中穿插展示）

分析：相比于商品挑选，从业务和商业角度来说，需要将平台最近的营销活动等第一时间展示给用户，激励和吸引用户参与下单）

2.2卡片流中增加‘商品列表清单卡片’（通常在用户划过3屏左右开始穿插出现）

分析：通过对用户需求及对应行为预判，用户划到商品列表页就是位了选到合适的商品，但是用户划到第三屏还未结束，1说明用户有目标但平台没满足，2用户无目标，在纠结选择，

所以在这个临界点前给用户一个清单列表，针对无目标场景，推荐可能的兴趣主题，“人气排行”“热度榜”等帮助用户决策，针对有目标场景，提供习惯选择“回购”等吸引用户注意

3改版2.0

根据用户动作进行‘商品列表卡片’的弹出

从双列表用户的浏览路径z字型角度来说，这里个人觉得加购时推荐卡片更新每次都是并列出现会不会好些？

4启发

解决问题时除了着眼于优化硬伤，最好结合用户使用路径，对整个场景分段，决策前后用户想要什么，决策中，决策后，对用户行为进行预判，提供预判方案。

卡片的清单模式，加购动作的推荐机制是否也能运用于其它商品展示平台优化。