小米LOGO升级雷军被骗？

前几天小米logo升级发布会刚结束，朋友圈和各大社交平台就因200万买了一个圆角而炸开了锅，各路网友也对该事件展开了激烈的讨论，那么，小米雷军真的被骗了吗？

作为一个营销人和设计师，我将从营销和设计两个维度为你分析小米logo升级的基础逻辑，为你解析究竟是雷军真的“傻”还是原研哉会“忽悠”？

在分析之前请先思考两个问题：

1、logo对企业成功的价值你认为有多大？

2、如果logo对于企业的成功没有必然联系，为什么有人愿意花几百万去请人设计？

答案请继续阅读……

1、真正懂营销的人都是站在山顶俯瞰全局，营销是道，设计是术。

其实“道”并不是你所理解的那些玄妙和不可琢磨的东西，“道”其实是非常简单的原理。

对于一个logo，我们可以去分析它背后的“道”究竟是什么，弄清楚这个原理过后，你便会豁然开朗……

Logo诞生之初只是作为一个商家区别同行的标记和符号，比如大家都是卖酒的，如果在同一街道，每家招牌只写上“酒”字，但该如何区分谁是谁呢？ 于是便有人在自家门头上写上“张记”写上“李记”。

虽然在酒的前面加上了前缀，但后来卖酒的人越来越多，遇到同姓的人又该怎么办区分呢？这时人们就想到用图形来区别同姓的人，于是早期的logo就这样诞生了……

你会发现早期的logo其实最基本的功能就是区隔同行，只是一个产品的牌子，仅此而已。

那你可能会问既然logo只有区隔的功能，又为何会那么值钱呢？

当一个企业或他的产品随着时间的积累和自身口碑的沉淀，逐渐融入到人们的生活，融入进人们的情感，久而久之便成为人们的共同记忆和故事，那么人们对于这个企业或产品所产生的情感认同，是不是就需要一个寄托？

logo在这个时候成了一种价值观，演变成一种文化，于是logo就从产品的牌子，变成了具有精神内核的品牌。 人们对企业或产品的价值认同和情感都寄托在了图形和符号上。

回到最开始的问题logo诞生之初，对于企业来说仅仅是一块普通的牌子，但当这块牌子跟消费者建立了深厚的情感链接后，它已经成为了消费者生活必不可少的一部分，它已经成为了消费者会购买、传播、谈论的品牌。

这个时候logo就不再是一个图形和符号，而是一家企业的有形资产和无形资产的总和……

这也是为什么许多大品牌logo升级都仅仅是微调一下就价值百万的原因，不是因为简单调整这个动作和技术值钱，而是这个品牌价值太大。当然大品牌的每一次升级和变动，必然只会找重量级的大师操盘，至于为什么你自然知道……

另一方面，大师在为品牌服务的同时也会去分析品牌所处的阶段和要做的动作，在普通人的眼里，企业为你付几百万的服务费，你得花大力气、用大手笔才对得起这个价钱，然而对于大品牌来说恰恰相反。

前面我们讲到品牌形成是靠时间的沉淀和积累，你如果轻易就完全换掉这个消费者已经习惯的logo，后果是很严重的，因为这意味着你几年、几十年建立起来的顾客认知，全部都将被抹掉。

2、始终服务于最终目的，而不是为了设计而设计。

可能小米logo升级，在你的眼里不过是把logo图形的方形变成了圆形而已， 这样的微调相较于200万，对于大多数人来说价值是不对等的，单从这个角度来讲，大家所说的都没错，这样的设计只要是一个会设计软件的初学者，分分钟都能做出来。

单从设计表现角度来讲，价值与价格不匹配是很多非专业人士无法接受这个现实的原因。

如果单从一个点就去评论企业营销顶层设计其实是很单薄和片面的，（如果你不去探寻背后的逻辑）……

读到这里也许你已经清楚了，为何你认为是在给设计师交智商税的老板，他们其实并不傻。因为你只是站在一个旁观者角度，从一个二维图形去判断值与不值，而老板是站在山顶俯瞰全局。

一个logo不是企业成功的主要原因，但企业的成功会让这个logo价值连城。

尽管大家都觉得雷军被骗了，但你依然不得不承认的一个事实是：雷军是个成功的商人，原研哉是很厉害的设计大师……