雷军请原研哉设计logo的钱白花了么？

雷军请原研哉设计logo的钱白花了么？

昨天从设计圈到大众、朋友圈到微博都在调侃原研哉为小米设计的新logo。

认真的问一句，雷军真的傻么？小米真的傻么？原研哉水平不行了么？我看未必。

我想从自己的专业角度分析一下这背后的思考。

1换logo这么大的事情，首先要找对人，找对了人什么事情都好办。要找气质与小米品牌相符的、要真的有能力为这个十年“老”品牌带来新的变化的设计师，要能镇得住，故事也要讲的好。

毕竟这几年小米 米家的产品设计力、审美都是极速提升的，尤其是米家和生态链产品，设计语言控制的还是挺统一的。也可以看到典型的“日式美学”的味道。气质上相匹配的设计师其实选择也不多。

2 这么大的企业，全球的海量用户，更换logo绝对不可能发生颠覆性的变化。因为要考虑用户认知和品牌资产，肯定要在继承的基础上做迭代和优化，而不是颠覆。不管是颜色还是造型，都不会、也不应该发生颠覆性的变化。

能让普通人一眼感受到有些变化，但是还是熟悉的小米，可能就是最合适的程度。

3品牌传播的目的达到了，极具话题性，引起火爆的讨论和传播，专业圈和大众层面都在关注，那这设计费花的太值了。获得了这么大的曝光，退一步讲，当作宣传费也值了。

并且原研哉这三个字光代言也值得这个钱。据说大师也是爱惜自己的羽毛，肯定不会乱来的。以日本人的特点来说，还是非常严谨认真的，我相信大师对这件事的认真程度。

4 成本，认知成本、传播成本、物料、渠道各种各样的成本。如果logo发生了颠覆性的变化，比如颜色变成蓝色，MI的字体换掉，那基本上就不是大众认知的小米了。

其实钱应该不是最大的问题，核心问题是认知混乱和品牌资产的风险，以及需要的时间，可能再需要2-5年才能再被市场记忆。

5 我猜测其实各种可能性都尝试过了，并不是什么都没有做，直接就给了目前的这个设计。只是其他的方案在讨论的过程中遇到各种各样的问题，小米的管理团队每个人可能想法也不一样，有人觉得应该激进一点，有人觉得应该保守一点。估计没少争论，但是最后还是选择了比较平衡的这个方案，背后可能做了巨大的探索和尝试。

就像2013年我们给支付宝做品牌改版，做了非常多的探索工作，有激进的和非常激进的，以及相对保守的。最后还是选择了大家目前看到的“支”。现在回看，这是一个极其正确的选择。

6大家不要光看logo，要看字体、排版、气质，整体品牌调性的提升和加持确实是很大的，只是对于大众感知来说需要时间的沉淀。

越是这样细腻的感受层面的设计，越需要设计师强大的能力才能推动的。千万不要小看。

7 补充一点，小米这么大的企业更换logo，绝对不是一件小事，敢接这个项目还是需要有些胆量的，因为极大的概率会出现今天笑声一片的情况，绝对是个费力不讨好的活。

结论，这是目前最合适、最平衡的方案。

从来就没有完美的设计，只有合适的设计。