什么是品牌联名和IP版权授权？品牌联名和IP版权授权有哪些区别和联系？

近日，有报道称，泡泡玛特港股从1.07.6跌倒了60.3，蒸发了50%的市值 700多亿港币。目前泡泡玛特销售最好的依然是Molly达到了3.57亿占比14.2%。盲盒市场从原来的一家独大到现在的群狼并起。市场以及开始进入白热化。盲盒对于艺术IP的变现路径来说是比较短的，但是也是比较单一的。接下来应该看艺术IP如果与其他行业产生互联。IP还是要做成生态链才行。而盲盒则是上面的一颗璀璨的明珠。

最近很多粉丝提到品牌联名和IP版权授权，也看到很多问答的讨论，艺渡文化Bridgemanimages整理系列文章介绍品牌联名和IP版权授权系列文章，尝试给出一些概念的界定和从业多年的想法和看法。

1、品牌联名和IP版权授权出现的背景和先决条件

在眼球经济盛行的环境中，流量在谁手里，谁就掌握了主动权。

在飞速发展的社会中，人们逐渐形成了新的生活方式，对产品的体验消费需求不断增长，原有以功能定位的产品已经无法满足人们的情感需求。这需要一种新的物质载体出现，以整合原本毫不相干的元素，使之相互渗透融合，以适应人们新的生活态度与审美品位，给人们带来纵深的产品体验。

若产品能以原创突破进行跨界整合，满足人们新的生活态度与审美品位，给人们带来纵深的产品体验，将会具有巨大的市场潜力，品牌联名和IP版权授权应运而生。

2、品牌联名：品牌牵手品牌，叠加出超级强的市场关注度和吸引力

所谓”品牌联名“，是两个品牌在产品和服务上面的联名露出，其中的”名“指的是品牌LOGO或者某个名字，比如设计师、明星等。

商标（trade mark）是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。

相应的产品和服务被称为”联名款“。联名款就是指不同设计师或者是不同品牌联合打造出来的一款新品。双方以共同的名义负责新品创作的相关流程，而一般联名款价格都会偏高。

联名款可以是不同设计师之间联合设计一款新品，也可以是不同品牌一起设计的新品，还可以是品牌和个人之间联合起来设计的新品。这种情况一般都是一方借着一方的名气来进行营销，从而达到提升知名度和销量的目的。有一个不是很形象的说法来总结，就是“蹭热度”。

联名款的打造是需要相关流程的，两个品牌之间也不是随随便便说想要合作就合作。不过一旦双方进行合作了，很大程度是获得双赢的结果。

举例来说：”艺渡文化Bridgemanimages“作为一个独立的商标，”小可爱的淘缘谷“作为另一个独立的商标。他们出现在同一个商品上，给商品形成光环的聚焦，取得1+1大于2的市场营销效果，叠加出超级强的市场关注度和吸引力。

从消费者的角度，也很喜闻乐见这样的联名合作，总有种”花一样钱买了两样的感觉“。但事实上，优秀的联名款往往数量稀少，价格高昂。

3、IP版权授权：品牌+IP突破次元，碰撞更激烈火花

有别于品牌联名，IP版权授权的核心是版权、著作权。

版权，亦称“著作权”，符号：©。指作者或其他人（包括法人）依法对某一著作物享受的权利。

作者享受下列权利：（1）以本名、化名或以不署名的方式发表作品；（2）保护作品的完整性；（3）修改已经发表的作品；（4）因观点改变或其他正当理由声明收回已经发表的作品，但应适当赔偿出版单位损失；（5）通过合法途径，以出版、复制、播放、表演、展览、摄制片、翻译或改编等形式使用作品；（6）因他人使用作品而获得经济报酬。上述权利受到侵犯，作者或其他版权所有者有权要求停止侵权行为和赔偿损失。

版权制度是激励自主创新的基础性制度，版权中的财产权具有可以被交易并充分参与经济活动可计量的价值，越来越成为重要的生产要素和财富资源。

版权授权是衍生品及其产业发展的核心，其是一种以创作内容为主体的授权类型，即授权商将所代理的作品著作权以合同的形式授予被授权商使用，进行商业开发，授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的版权方。

为了更加清楚IP版权授权的玩法，给出几个网站的参考：

http://shgjip.com/（上海国际IP的缩写）、http://tuteng.art/（艺术/动漫图腾）、http://ipbacker.com/（IP众筹、IP支持者）。

具体实现路径是：

举例说明：某拖鞋或者旅行箱品牌使用具有热度的IP版权形象”小可爱的淘缘谷系列形象“，形成以下设计效果图的产品，增加了产品的设计美感，丰富品牌和产品的风格与形象，给消费者更多的刺激和选择。

4、品牌联名和IP版权授权的区别和联系

无论商标还是版权，都是属于知识产权的一种，所以他们存在天然的联系。

知识产权，也称“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。

虽然品牌联名和IP版权授权存在一定的关联性，类似于姊妹或者兄弟一个。然而也存在一定的区别：在于是使用哪种类型的知识产权进行的合作。

通常情况下，品牌联名和IP版权授权同时存在。

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