本期的 Hiii Awards Talk邀请了几位获奖设计师，和大家分享关于“包装设计”的话题。
如今，越来越多的商业品牌愿意在产品包装上投入更多的精力，从在货架、网店上第一眼看到包装，到用户拿到它、感受它，再到打开包装体验产品，包装每时每刻都在和用户进行着互动。
你喜欢什么样的包装？简洁明了的？设计感强的？有好看插画的？……欢迎文末评论区留言，分享你的想法~
*按姓名首字母顺序排列*
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Kenneth Ho 何润建
WWAVE Design 以中国澳门为创作基地的知名品牌设计公司, 设计作品遍及日本名古屋、金泽、纽约、上海、台湾、韩国、江西、 惠州、广州、深圳、香港及澳门等 20 多个城市。作品除了获得市场上积极与正面的反应外，亦为我们赢得不同国家及地区近200多个设计奖项。
包括2020年德国设计奖3 项提名、日本TDC奖、新加玻设计奖、莫斯科金蜂奖、台湾金点设计奖、 香港环球设计大赛、 中国GDC提名奖、意大利A-Design奖、比利时Pentawards 设计奖, 2017年获得"澳门"唯一面向全球的设计奖项"澳门品牌设计大奖" 确定了WWAVE Design 在品牌设计及策略上的成果。
WWAVE DESIGN工作室
INÁGE Branding - 台湾
Hiiibrand：你们常进行什么品类的包装设计，各品类的设计有什么区别，能以你们的经验和理解聊聊吗？
Kenneth Ho：其实我们是近年才开始多了包装类的项目，原因是我们过去几年为澳门本地知名的 法式甜品店ROCCA Pâtisserie做的 中秋礼盒包装，每次产品包装在市场上都获得很大的回响，之后陆续获有很多相关的项目而来，而包装品类上从 节日礼盒、电子产品及生活产品等，也没有太集中在那一品类，而最近也在做澳门唯一的手工啤酒品牌的包装。
而我们在执行每个包装设计项目时，我们目标是让产品在市场上建立“有别于大众对同类产品认知的印象”。
ROCCA Biscuit Collection-澳门
Hiiibrand：你相对更注重包装的创新性？功能性？人性化？还是其他方面，各方面如何考量？
Kenneth Ho：我们会注重包装印刷工艺的表现性，及包装外型的考量较多，此外，在包装上如何在走向可持续发展的环保方向。
THE SAKERAKU - 日本名古屋
Hiiibrand：你觉得什么样的包装是“失败的”？包装设计中，又有哪些“通用法则”？
Kenneth Ho：我个人觉得“失败的”包装可能只是“ 这个设计还有未完成的状态”；另外，关于“通用法则”，我觉得可能是 设计思维的过程，尽可能在对同类产品 带着“零印象”下开始，会较容易发现新观点。
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陈 列 观
禅意无界包装研究室是一家为企业提供包装设计、品牌形象设计、品牌推广等服务的全案设计工作室。
我们一直是设计实用主义观念的倡导和实践者。
我们重视多维度思维与设计的可能性，将不同的生活经验沉淀，不同的文化融合与创新，创造出最贴近品牌精神的设计语汇。
只有深入的了解品牌内涵，才具创造性的思路，颠覆与前瞻性的设计能力，才能诞生出别具一格的产品设计。
工作室照片
Hiiibrand：你们常进行什么品类的包装设计，各品类的设计有什么区别，能以你们的经验和理解聊聊吗？
陈列观：我们设计的产品，涉猎范围比较广泛，食品、香烟、酒类、保健品等是目前做的比较多的品类。设计的行业具有无限广阔性，我们一直在探索各种可能，因为你面对的每个客户都是不同的，他们的审美和期望千差万别，对于我们来说，每一个设计，都是新的起点和挑战，犹如打开一盒巧克力包装内心充满期待和惊喜~
对于设计师 “要将观察和洞察日常生活变成一种习惯。这种习惯不仅仅是针对设计师的工作，对任何职业而言都是有帮助的。”
比如，对自然、对产品、对环境会 用比较精准的眼光去看待，非常注重细节， 用设计的眼光去观察和留心一切。始终遵循客户至上的理念，以满足客户要求为第一要务，考虑所设计产品的适用环境以及受众，不要掺杂设计师个人太多的情感在里面，我觉得 在设计中做到相对中立，是很重要的。
在接到一个Case时，我们首先是 聆听客户，他的困恼、诉求是什么，然后 设身处地从客户角度出发，引导客户，将他的想法具象化，图像化。 贴近客户、与客户达到共情，这是我们一直以来的设计理念，也是我们不断提升的标准。
千两茶
Hiiibrand：你相对更注重包装的创新性？功能性？人性化？还是其他方面，各方面如何考量？
陈列观：
1. 包装设计的传播性：
设计师不能“孤芳自赏”，我们应当牢记设计行业是服务业，在短时间内强有力地、准确无误地将信息传达给更多人。设计是一个精细活，需要专注、多思考。如果在项目没有做好充分理解和认知情况下开展工作，那么设计师的工作也只能是“附加值”，这样的设计通常体现不出产品的实际价值。如果是仔细揣摩出来的东西，再将它置于社会环境推导下，自然会有不一样的展示效果。
我们认为重要的是前期与客户做好充分沟通与讨论，与客户建立起“相互滋养”的合作关系，彼此交流、共享，当你将作品的大框架纳入到思考中时，正确的结果便呼之欲出。
设计的本质不是附加值而是以冷静的方式呈现事物本身。
2. 注重包装的材料语言：
材料的外形、肌理、色彩等天然特性，无一不影响品牌的方方面面，设计师了解和掌握这些特质，再与创作理念完美融合，才能发挥出设计最大的价值。无论是柔软的纸张、寻常的绳子、还是晶莹剔透的玻璃，运用到设计中，它们都有超越寻常的作用，带来新奇独到的品牌质感。
设计师对材料最大的敬意是竭力挖掘它的优越性，即使是再普通的材料，经由设计也可以展露出不同寻常的面貌。
针对具体项目，我们不能按照自己的偏好来选择材料，要考虑客户意愿、消费者偏好、价格成本等多方面因素来判定哪些材料是最适用的。
如果是纸材，就要探索纸材的优越特性；如果是玻璃，就要挖掘玻璃的优越特性。
所有的设计都是为未来而生，未来，需要我们对本土文化进行传播，对历史文物进行继承。我们需要通过设计来传承已拥有的东西。不用心、不专注、不思考，就不会做出好设计。先人后己，为设计使用者考虑多一点，为自己考虑少一点，只有这样，设计作品才能让客户、让社会所接受并认可。
岐山长寿面
Hiiibrand：你觉得什么样的包装是“失败的”？包装设计中，又有哪些“通用法则”？
陈列观：我们认为华而不实、过度追求附加值的作品是不被提倡的，这样的设计过多追求自我，对产品没有实际价值。
包装设计看起来容易，做起来却很难。你必须在有限的时间里，高效地让消费者了解制造商、品牌，以及两者背后的历史文化，或者从商品中找到话题，并且精准传达给消费者。
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Hiiibrand：你们常进行什么品类的包装设计，各品类的设计有什么区别，能以你们的经验和理解聊聊吗？
何宇轩：我们常进行的是大众消费品的包装设计，大众消费品涵盖的类别是很广泛的，包括食品、饮料、烟酒、护肤品等等。有的品类会因为工艺和印刷等方面的问题产生一些限制条件，那么设计师需要通过了解这些限制条件，在这个限制内尽可能的做到完美。
有些品类，只需考虑平面设计即可，而有的品类一开始就需要考虑它的平面和立体的协调，统筹进行设计。比如说护肤品这个类别来说，品牌方会很在意他的产品的用户体验和品牌的理念，设计师要通过独到的设计把它贯彻呈现在包装上。
frangi（芙蓉肌）
Hiiibrand：你相对更注重包装的创新性？功能性？人性化？还是其他方面，各方面如何考量？
何宇轩：对于一个包装设计而言，我觉得它的创新性、功能性及人性化等这几部分都很重要，它们是相辅相成的，离开了功能性，创新性就没有意义，而没有创新性，就不能称之为设计。我们在做设计的时候，必须要考虑最终的消费者，他在体验这一款产品的感受，他是否会满意。从用户眼睛看到这个包装，到拿起这个包装，到拆开这个包装，到体验产品这一整套的流程中，他的视觉、听觉、触觉的体验，把实用性和美感高度统一的包装设计，才是好的设计。
当然，比如说有的时候品牌愿意尝试，想在创新性这一个维度做到极致，未必能得到所有的正向反馈，但肯定能让人感觉耳目一新、更多人对产品产生好奇和兴趣。而创新的成本和代价常常会很大，这也是对设计师和品牌方的考验。
Hiiibrand：你觉得什么样的包装是“失败的”？包装设计中，又有哪些“通用法则”？
何宇轩：失败的包装设计，在我看来是 既无美感，也体现不了功能性的过度包装，胡乱的堆砌材料，造成资源的浪费，用户买回家拆开包装后，往往为如何处理这一堆垃圾而发愁。另一种就是 产品的内核和外在的包装极不匹配，不是让人产生金玉其外败絮其中的反差，就是有好产品而无好包装的遗憾。
通用的法则在我看来其实还蛮简单的，就是 拥有好奇心， 多体会多感受身边好的器物，慢慢积累沉淀成为自己的审美品味。同时，通过 勤奋和实践转化成自己的基本功和能力。未来设计工具的使用会越来越简单，最终拼的还是 品味、眼界和常识。
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https://www.zcool.com.cn/u/1502056
从事多年品牌形象设计和包装设计工作，服务过国内外多个知名品牌，曾在国内多个知名品牌公司任职设计总监。
2020年意大利A design awards银奖
2019 Hiiibrand Awards国际品牌标志设计大赛 优异奖
Hiiibrand：你们常进行什么品类的包装设计，各品类的设计有什么区别，能以你们的经验和理解聊聊吗？
张智皓：其实我这些年以来从事的包装设计品类跨度还挺大的，刚进入这个行业时候，主要是以 茶类礼品类为主，像茶类讲究的就是茶本身的文化特性、茶种的表达，例如红茶和岩茶那完全就是不一样的调性；其次 包装设计还受其产品渠道特性所影响，例如我做的祥源茶红茶一个旅游产品系列，这款产品只在当地祁红博物馆卖，所以在包装设计的表达上一定要有当地旅游特色，让消费者买回家以后看到这款包装，还能想起当地的景象。
后来随着工作岗位的变迁，慢慢又做了 快销品，功能饮料之类的，那快销品在设计的时候就要讲究 视觉冲击力和产品本身最独特卖点的表达，因为 消费者在终端货架的决策只有那么几秒，所以在操作这类项目的时候，设计师一直考虑的就是 如何从货架跳脱出来，抓住消费者。
近几年又转到了 个护美妆类，美妆类其实是最讲究 包装设计的美感表达的，因为大多数美妆类的消费者都是以女性为主，而女性消费者很多消费冲动就是源于感性上的表达，并且在美妆类的设计上一定要 注重精致感、品质感的表达。
其实在现在大的消费升级的环境下，不管是哪个类别的包装设计， 美感都越来越被重视了，我们的消费环境在变化，消费者在变化，设计师们也要跟得上变化，甚至是引领变化。
Hiiibrand：你相对更注重包装的创新性？功能性？人性化？还是其他方面，各方面如何考量？
张智皓：如果要排序的话，我可能 相对来说更注重包装的创新性。
前面我提到的， 消费市场变化很快，消费者变化很快，我们作为设计从业人员 不仅要跟上变化，更多的是要引领变化。
现在这个时代大家接收信息的渠道和速度又广又快，好的东西、美的东西，大家都看得见，其实在 美感这个层面，往后可能越来越会趋于一线、二线、三线城市平级化了，所以在这个大环境下，好的设计能越来越被更多人接受，我们以前总会考虑做成太创新的东西市场接受不了，而现在我认为不怕 先锋创新的设计消费者接受不了，就怕不够创新了，设计行业从业者们应该要带来更创新的设计，引领潮流。
海鸥相机
Hiiibrand：你觉得什么样的包装是“失败的”？包装设计中，又有哪些“通用法则”？
张智皓：我觉得最失败的包装可能是 丢掉了其物理属性，包装再怎么说他都是为产品服务的。
我认为包装设计中不管是哪个类别，确实都有通用法则。例如：
1. 包装设计是要为产品服务的，一定是 以产品为核心。
2. 包装设计画面表达要 与产品卖点契合，茶的包装设计要体现茶种特色、文化特色，限量礼品包装设计要体现礼品感、收藏感；美妆的包装设计要体现精致的生活方式。
3. 包装设计 不能喧宾夺主，过度包装，浪费包材资源，不可为了追求其独特性而忽略了消费者体验。
战马
