以财圆滚滚向创业者致敬

财圆滚滚是后礼品牌的首款产品，以洞察创业者伴手礼应用需求和选择困境为基点，融合传统文化与现代审美思潮，为创业者提供物有所值的新文化伴手礼产品，用产品致敬时代和时代中的创业者。

财圆滚滚从概念出发到最终成品落地，历时300余个日夜，经过概念命名、创意方向、稿件呈现、落地制作等多个环节，在不同的方向反复尝试，最终以茶为礼、财茶共融，为创业者呈现出这款颗颗饱满粒粒生财的高品位创业生活伴手礼。送给自己是对努力不歇、坚持探索的自我回报，敬奉他人则是对滚滚热情与虔诚敬意的诚切传递。

礼尚往来，往而不来，非礼也，而不往，亦非礼也——礼记 • 曲礼上

在中国传统文化中，礼文化及其所蕴含的礼治精神一直占据着核心地位。礼尚往来更多的是一种祝愿、诚意和感恩，而不只是物质的馈赠与流转，敬贤士，奉知己，伴手奉礼，敬表对纳礼方的诚心敬意，更为创业人背后的知己与情趣。

后礼立足于为创业者提供物有所值的新文化伴手礼，在思考产品概念立意时，尽量平实通俗，在创业的路上，帮助创业者在面对各种伴手礼需求时能达到最大的平衡和效用。

“礼品”一词由两个字组成。“礼”是仪式、礼节。“品”是物质的东西。

从词源上讲，这个词语暗示了礼物不只是物质的属性，它承载着文化的礼节并牵涉到仪式。所以，无礼之物就只是物品而不是礼物。

从礼的概念出发，我们认为，礼品像是一个富有生命的个体，像是送礼者的代言，通过礼品的形式，把送礼人的思想传递给受礼者。

创业者的伴手礼，一方面承载了创业者对于受礼方的无尽祝福与感谢，另一方面，也展示着创业者对于自身事业宏图的展望与期盼。

所有的礼品，送的都是人心中对美好富足生活的渴望与追求。

后礼团队为了完成对伴手礼产品的创新与实践，经过多方的考察与选择，综合了各方资源与实际达到的目标需求，把落地的产品确定为以福鼎仙蒲白茶为物质基础，依据客户需求和概念方向进行创意发散，完成对物有所值的新文化伴手礼首款产品的打造。

雅要雅到极致，俗就要俗到身边。

思虑良久，在试探了多个方向之后，我们决定将首款产品的概念创意拉回到世俗喜好的层面。

在世俗的世界里，福禄寿喜财、平安、健康、快乐等是最喜闻乐见的祝愿方向，经过后礼团队数轮创意风暴的争论后，结合创业行为的财富特质，最终选定财富的方向进行挖掘呈现。

中国民俗文化源远流长，财文化是其中极为重要的部分，一个财字尽显了世俗里人们最热切最真实的盼望。

财文化倡导的正是一种符合人性发展和自然规律的精神文明，提倡人们在创造和管理财富的过程中，尊重财富自身的发展规律，并在运用财富的过程中，注重人文关怀和道德的自身建设，在实现其经济价值的同时，体现社会和谐的价值观。

时至今日，人们口里的祝福大多是恭喜发财、财源广进、招财进宝；人们拜的是财神爷，抱的是招财猫，种的是发财树，唱的是财神到……

可见在世俗的认知里，财富永远是被人们关注、追捧、崇拜、渴望的东西。

财是什么？财是人们对于未来富足的期盼、是对不息奋斗的肯定和良善德行的褒奖。财富，是人们对于事业成功、家庭美满、生活富足状态的基本保障。财富正是人们在勤勉、努力的过程中的创造与积累。

传统文化里对财富的描述词汇数不胜数，在传统认知的范畴里，如何表现财富，我们尝试了不同的表现方向。

招财进宝、日进斗金、黄金万两、八方来财，我们研究了无数种财富的表达方式，唯财源滚滚最为纯粹，让财滚起来如流水滔滔不绝，一发不可收拾是我们每个创业者做梦都在想的事。

在产品命名过程中，我们把“源”字用“圆”代替，一方面因为自古中国的货币形态均以外圆内方呈现，圆是俗世里对财富的基本形态认知；另一方面，圆是运动的最佳形态，滚起来最顺畅而毫无阻碍。同时，相对财源滚滚的表达，财圆滚滚的认知里，增加了莫名其妙、不可言说的萌感，圆滚滚的财，饱满丰厚，憨态可爱，萌动人心，在对传统概念的解构里增加了现代人的审美趣味。

同时，将龙珠白茶命名为财茶，使财圆滚滚与龙珠白茶产品在形态和概念上互为呼应、相得益彰，成为财圆滚滚可视化表达的最好诠释。

完美的传递概念创意，使不同材质、形态在统一的概念下完整输出，是合格包装的基本任务。如何将概念创意与产品无缝衔接，互为补益，是包装形象设计的重点思考内容。

基于成本核算的考虑，财圆滚滚的产品包装通过寻找成品容器进行二次创意加工完成，在尽量缩减产品成本的理念中，为创业者的市场开拓之路节省开支，让更多的资金成本用于事业的创新与发展。

最初的时候，设计团队以茶礼的传统包装样式为基础进行设计展开，并完成了多种样式的形态绘制，但在后期的讨论过程中，依然觉得缺少新意而无法与传统茶礼样式区隔开，做为创业者的伴手礼，在传统里创新、在创新里突破是后礼品牌唯一的出路法则。

不同的材质有着不同的质感与心理感受，竹木和纸张材质，传递人们对于自然的感性认知；金属略显坚硬，形态挺拔且充满力量感；玻璃则剔透轻盈，明亮中透露着时尚感；而水泥等建筑材质则充满着对于生命丰富的厚重感……

同时，容器形态也影响着人们的视觉感受。在财圆滚滚概念设定中，世俗的审美喜好、感性情绪的影响、时尚感与传统文化的和谐共存，在人与产品之间产生情感的互动和亲切体验，都是在包装设计中需要考究的问题。

另外，后期可预见的企业定制需求，也要求财圆滚滚的包装在材质、形态以及工艺等层面必须综合考量，即要满足伴手礼的身份感和质感的体现，又要完成对概念主题的完整诠释，同时还要求在设计中融入对于创业、财富、成功以及审美偏好的综合统一，对设计团队的整体表现和把控能力提出更高的要求。

纸盒、金属、玻璃、竹木甚至水泥，后礼团队把能想到的材质样式逐一思考实践，最终选定了以玻璃瓶做为产品的内瓶包装，纸盒为外层包装的基本形式，完成对财圆滚滚产品包装的设计与落地。

圆是最具中国传统意味的审美习惯。圆不仅指外形的圆，更是一种哲学境界，是一种宇宙观，也是一种审美观。它舒展、流畅、柔润、宛转、活泼、和谐、完美，万物皆以圆统之。

如何在画面上呈现财圆滚滚独树一帜的气质调性，在传统审美和文化意识中将创业、创意、创造、创富合而为一、和谐共存，设计师为此勾画了30余幅草图，终将复古风韵与时尚锋锐完美结合。

不夸张，不媚俗，拒绝对符号的无意义堆砌，财圆滚滚用简单的线条与色块，诠释复古心境，拥抱华夏气度。

色彩上抛弃传统财富祝愿的以红为重的色相选择，财圆滚滚以金色和圆形碰撞，简洁而不失大气，度量广袤、包容万有，以静叙动，描摹出财圆滚滚的新萌万象。

人有方圆之道，以方为骨，正气世间，以圆为表，灵活处理。老祖宗的做人智慧就藏在一枚铜钱中。铜钱圆形，内部是一个方孔。做人应当像铜钱一样，内方外圆。主画面的核心从外圆内方的传统方孔圆钱形态出发，喻意创业者于外追求圆通豁达，内心却固守创业本质，原则从未动摇，表达对创业者方圆得当，既勇往直前、坚持原则，又灵活变通、圆融自如的创业态度。

铜钱中央跃出的金色球状形态，喻意财富自内迸发，创业如做人，只有坚守内心规则，自有财富滚滚涌来。周边的MONEY字母绕圆而行，配合周边如阳光般的光线形态，财圆滚滚于身畔环绕，表达了对于纳礼者的真诚祝福。

瓶内插纸以金色的圆形重复排列而成，代表财富如江河之水连绵不绝、奔涌不息。

为充分表达圆滚滚的萌属性，在设计财圆滚滚专属字体时也让笔画使劲的圆鼓起来，让每一个笔画都被财气充溢，每一个文字都饱满而富盈。圆滚滚的字体表达与圆滚滚的概念主题意趣相合，表里如一。

创业者是这个时代了不起的小人物，是总想要实现点什么的人。创业千难万险，暗如长夜，但当创业者走到一起，长夜也放光明；创业者的企业也许微小如烛，但这精神的光亮，却如沧海灯塔，照亮着每一个热爱奋斗的人。

定制礼品的意义是它凝结了创业者对美好理想的追求与孜孜实践，创业者将自身的精神传承倾注于此，愿那些理想与情怀、那些信念与坚持、那些创新与努力，那些激情之火和精益求精的态度，伴随着这份由定制而来的伴手礼，通过手与手的传递，达成心与心的交流。

当一份礼品因定制而携带着创业者自身基因元素的时候，这个礼品就代表了创业者自己，代表了他对外界的感恩与致谢，感谢那些在创业过程中帮助过自己的人，感谢那些对项目的认可、对精神的鼓励、对机会的提醒、对困难的帮助、对灵魂的慰藉的人……

于是，定制的伴手礼，不再只是伴手礼，而是创业者对世界的感恩和酬谢。

为了能够充分呈现财圆滚滚的企业文化礼品定制价值，设计团队将财气横溢的超大腰封进行个性化定制，可选用企业形象相关的个性化元素进行全新设计制作；产品包装亦可根据根企业调性进行创新性调整；甚至，如果有必要，财圆滚滚产品亦可根据企业的行业属性和文化特点进行专属化调整重制。

祝愿所有的人都在创造财富和生产幸福的路上

滚滚向前，永不停息。