水野学：长久流行的秘诀

广州/设计爱好者/5年前/2181浏览

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水野学：长久流行的秘诀

水野学，创意总监、创意顾问、good design company公司代表。

水野学

长久流行的秘诀

水野学——创意总监、创意顾问、good design company公司代表。水野学从事的创意设计包括品牌、标志设计、产品开发、包装设计、室内设计和顾问，同时创立了品牌THE并担任创意总监，该品牌旨在向全世界介绍“新标准物品”。

#通过设计建设一个更好的社会，不限当下，还有未来。

水野学把当今的市场比喻成一个甜甜圈，甜甜圈中间的空洞正是人们想要的，但现在却什么都没有。

我们其实十分清楚自己的需求，不需要它有多华丽，但需要它能经受住时间的考验，在人类的日常生活使用中产生价值。

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TOKYO CHOCOLAT FACTORY

正如水野学所想，引领设计师一直前进的理念是，通过设计建设一个更美好的社会，但不仅限于当下的，还有未来的。

Q1

Q： 你曾在采访中表示即使休息的时候也在工作，是因为你很享受工作吗？ 热爱工作而又总对品牌保持细腻的观察，还有源源不断地灵感涌现，你是怎么做到的？

A： 我常常说“工作不会背叛你”。

工作不会受运气影响，它取决于你自己和你的能力，这就是令工作变得有趣的原因。按照我自己的意志去工作与“被迫工作”两者完全不同。一路思考、一直前进，这就是工作的核心。

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NTT docomo iD

如果你可以用积极的态度去从事你的职业，所有东西都会转化成灵感，头脑里也会涌现各种各样的想法和创意，也可以一直保持“在线”的状态并享受其中。

#没有人愿意做无趣的事情。

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我认为我之所以会一直思考工作相关的事是因为我可以创造出让自己完全沉浸于工作给予的快乐中的环境。

Q2

Q:good design company成立至今已有21年，团队也在不断发展壮大中，你如何挑选团队里的设计师，比较注重设计师的哪方面？

A：当然能够遇到哪方面都非常优秀的人是一件好事，但那样的人应该会去开展他自己的事业。一个优秀的团队成员要做到两件重要的事，一是至少有一件你认为自己非常擅长的事，其次是做一个优秀的协作者。

水野学设计了著名的吉祥物“熊本熊”

Q3

Q：你曾用“长久流行”来概括一个好设计的法则，同时“长久流行”是每个品牌都想拥有的。 可以选一个你认为最经典的案例来说明一下这些产品是如何被打造的吗？出来后的效果是怎么样的？

A：“差异化”这个词在日本经常被提起，这个概念大约是在80年代开始流行起来。50年代到70年代期间，日本处于一个经济高速发展的阶段。

那时人们对“制造”、“技术优先”都非常热切。后来随着技术层面的相互竞争逐渐激化，人们开始关注“差异化”这个概念。

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中川政七商店

然而我觉得这个概念导致商业发展渐渐“误入歧途”，因为市场开始出现许多不寻常、非主流且古怪的东西，而这只是为了突出所谓的“不同”， 但实际上消费者想要的不仅仅是“不一样”的东西。

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THE

随着越来越多不寻常的东西出现，市场变得更像一个甜甜圈，中央会有一个空出来的洞，我把这种现象称为“甜甜圈市场”。

#甜甜圈中央 的东西才是消费者真正想要的，但现在却空空如也。

我相信在这里面，就是“创造长久流行的设计”的关键。

我担当管理的团队里有一个品牌THE，就是出于“满足甜甜圈内的需求”这个想法推出的。THE是一个开发各种类别新的“标准”物品的项目，至今已有60多种商品。

例如，当人们用杯子装饮料的时候，他们已经知道自己想要的量是多少，THE GLASS灵感便来源于此。这款玻璃杯有三个尺寸，和一家知名咖啡连锁店里使用的杯子形状是一样的。

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THE GLASS

尽管设计简单，但这些杯子都使用了耐热玻璃，可以盛装冷饮和热饮，还可用于微波炉加热。

THE TOOTHBRUSH是一款可以自己立起来的牙刷。牙刷上的毛均涂有特殊的纳米矿物涂料，不用牙膏，仅用清水便可清洁牙齿。THE SOY SAUCE CRUET酱油瓶由水晶玻璃制成，形状简单。当你在倒酱油时，不会出现酱油渗漏或溅出的情况。

THE TOOTHBRUSH

这些东西都没有什么不同或特别之处。然而每样东西都经过非常谨慎细致的设计和非一般的努力而产出，因此它们才会成为新的“必需品”。有了我们的创意和努力，所有东西都受到了许多人的喜爱。

Q4

Q：日本设计是全世界不可多得的一种语言，以你看来日本平面设计的现状是怎么样的？

A：我认为日本平面设计领域里有许多漂亮、酷的以及可爱的设计。但是于我而言， 我从现今的日本平面设计中感受到了一些危机感。

设计实质上是解决问题的一种方法，当你需要准确表达你想传达的东西以及展现一个特别的想法或概念时，设计便非常有效。而且从生意的角度说，问题的解决常常会直接影响到销售的情况。

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農林水産省

大多数情况下，应用了设计之后，销售额必须得到提升。只有那样我们才能说通过设计解决了问题。

当我在设计解决问题的前提下看待当今的日本平面设计行业时，

# 我认为即使在广受好评的设计里面，也仍然有许多仅仅是漂亮但并没有解决任何问题的设计。

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新国立劇場

近年来，我感觉到日本设计受到了许多来自海外的赞赏。这让我更深刻地体会到，我们需要创造出可以解决问题的好看的设计，这也是我对自己的要求。

Q5

Q：迄今为止你将近一半的人生都在设计当中度过，你满意自己在设计领域上取得的成绩吗？你对自己的未来有什么想法或者期待？

A：我从来没想到我的作品可以得到这么高度的认可。我年轻的时候可没有想到有一天会接受来自中国的采访！所以比起满不满意，我更多的感受是，荣幸之至。

我想不出来更多想要的东西了。曾经有过一段时间我只靠吃豆芽维持生存。之后我用借来的钱买了一台计算机，拼命工作，成立了good design company。

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日東堂

刚开始的时候我为了维持生计而努力工作，但我仍倾注汗水和灵魂去完成眼前的任务，我一直怀着创造某种意义上对社会有益的设计这个想法，而且会一直坚持下去。我也一直在努力，为了可以创造出对人类对社会有用的设计。

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日東堂

全世界都非常关注当下中国的快速发展。 我认为现在就是彰显设计力量的重要时候。作为一个亚洲国家的设计师，我希望可以尽我自己的努力，做出哪怕微不足道的小小贡献。

文字 | 节选自BranD Issue 46

*部分有删减，完整内容请购买杂志

图片 | good design company

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