雪球品牌设计丨如何打造一场投资界的嘉年华?

6天前发布

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雪球嘉年华这个期末大考,XDC的设计师是如何交上这份耳目一新答卷的?


雪球嘉年华是雪球成立十年以来最核心的品牌资产,是雪球传递为用户提供在线财富管理理念、传播品牌使命愿景的重要平台,也是打造雪球社区生态、促进业务发展的重要推手。当然,雪球嘉年华最为核心的价值就是它架起了一座桥梁,将雪球和用户紧紧的连接了起来。


01. 活动概述 / About The Snowball Festival



2020年一场疫情让资本市场充满了变数,投资者和雪球用户们的情绪也时刻被这些变数牵动,这也更加坚定了我们想要举办一场,与用户一起寻找可确定投资机遇的雪球嘉年华活动。
 
面对疫情等不确定因素频发的情况,在筹备2020年嘉年华活动之初,我们也做出了相应的策略。确定了以 「用户是主角」为嘉年华活动的核心,最大化丰富线上活动,打造 「我要上嘉年华」、「雪球奖评选」、「雪球嘉年华」三个活动阶段。



以用户为中心,通过直播 PK 选秀、大V热度评选、互动赢取门票、直播线下活动等形式,串联起整个嘉年华线上之旅。尤其是在「雪球嘉年华」第三个阶段,我们推出 「雪球嘉年华长街 H5」,增加用户与大V互动,让用户全方位体验、深度沉浸在嘉年华的活动氛围里。




02. 嘉年华品牌形象 / About The Brand


1. 新生与回顾


随着前几届雪球嘉年华的成功推广,「雪球嘉年华」已经在用户心中奠定了相当的知名度与形象,但品牌是需要不断成长的,为了能让「雪球嘉年华」品牌形象更加深入用户心中,在2019年雪球嘉年华,我们提炼出了简单且容易被记住的符号——「XQ」,其中「X」代表探索发现、交集聚合,「Q」代表交流互动、社区生态,同时XQ也是雪球的拼音缩写,能让用户更容易去理解这样的视觉符号。



我们创造了专属于雪球嘉年华的视觉符号后,得到了许多用户的认可,以及对嘉年华视觉全新升级后品牌好感度的提升,这些反馈也给了我们坚持以XQ为雪球嘉年华视觉符号的信心。



2. 新方向、新目标


随着全新的「XQ」品牌形象升级后,我们发现主视觉设计完成度上,还有一定的提升空间,XQ视觉符号变化不够丰富立体,没有更多延展的尝试,这些正是我们想在2020雪球嘉年华设计上,力求突破创新的关键目标——赋予XQ符号多元变化、更多延展。让连续举办八年的雪球嘉年华活动焕发活力,给用户耳目一新的感受。



03. 设计过程 / Design Process



1. 目标难点分析


今年嘉年华项目的设计难点在于,三期活动对应三套视觉,既要保证一致性、传递系列感,又要根据活动的不同特点来打造差异化的视觉。



我们梳理出三个关键因素:画面结构、主题元素、视觉风格,破解难点的思路是通过控制画面结构来保持统一性,同时通过主题元素和视觉风格的的区分来实现差异化,并且准确传达出三个活动阶段层层递进的关系。


2. 画面结构锁定


 项目初期,我们认为XQ符号包含很多可能性,但时间不允许设计师做过多尝试,为了快速缩小设计探索的范围,我们从几个角度来分析了约束条件:氛围基调、核心元素、延展方式、使用情景、项目周期。



首先我们通过与需求方的横向沟通,明确了元素丰富、画面热闹的大基调;随后设计内部集中讨论,从结果角度出发,分析了如上图所示的约束条件;接着我们参照这些条件,进行了集中的脑暴、试错、排除。



经过约束条件的过滤,我们发现有效的方案几乎是唯一的:用横、竖、45°斜线组成的网格分割形式来统一所有画面。因为只有这样才能同时满足系列感、延展性以及快速推进的项目要求。



推进到这里,我们已经基本锁定了三套视觉的画面逻辑。


大框架有了,但由于活动数量多,每套视觉该怎么下手还是非常不明确。接下来需要进一步缩小范围,确定三期活动的视觉元素和风格。


3. 元素风格梳理


首先,我们根据三阶段活动的不同属性,分别梳理了关键词。随后我们从关键词出发,对三期活动的差异化元素进行了头脑风暴。接着我们根据三期活动氛围基调的差异,采集了三类不同的风格意向。



「我要上嘉年华」是预热活动,更需要表现出球友踊跃参与的活动氛围,我们由此出发,选择了氛围更为热闹的波普风格,并最终确定了手持话筒的元素创意。

 

「雪球奖 」更强调高级感、仪式感、身份认同感,我们由此出发,选择了一种精致简约的插画风格,并最终确定了手持奖杯的小金人作为核心元素。

 

「雪球嘉年华」是雪球一年一度的投资行业分享大会,设计上更多的诉求是传递雪球的品牌和嘉年华活动的品牌。最终我们将核心元素设定为把雪球捧在手心,一方面力求展现雪球与用户的情感纽带;另一方面希望表现掌控财富的意向,传递雪球未来要做在线财富管理平台的品牌主张。



通过密集的头脑风暴,我们快速理清了三套视觉的画面结构、视觉风格、主题元素,这样就省去了设计尝试探索的步骤,让我们能够直接进入图形和配色相关的设计执行。

 

执行阶段,根据前期确定的画面结构,我们分别进行了三种风格和元素的填充,来分别匹配我要上嘉年华的踊跃参与感、雪球奖的高端仪式感以及雪球嘉年华的品牌认同感。



4. 视觉设计过程


三期活动上线时间非常紧凑,设计上的策略是按上线时间顺序,对三套视觉逐个击破。


· 我要上嘉年华


「我要上嘉年华」预热阶段,通过对撞冲突的配色、波普粗描边的风格,强调了活动节日气氛、活跃参与的氛围,同时对符号Q里手拿话筒的插画元素进行了多版尝试。


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· 雪球奖


「雪球奖/雪球之夜」这个阶段分为线上、线下两个部分,首先是线上「雪球奖」评选活动,通过符号Q里手持奖杯的小金人插画形象将评选活动的高级感、仪式感、身份认同感具象化,同时辅助钻石等元素来增添精致氛围。



考虑到线下延展以及活动调性,在视觉呈现上进行了多次尝试,尤其是在配色上通过对比探索,选择了更加别致、更具格调的紫金配色,突出「雪球之夜」颁奖典礼的仪式感。



· 雪球嘉年华


「雪球嘉年华」是三个系列活动中最为重要的收官项目,因此设计上我们也安排了更多时间来打磨,选择了 3D 和动态的视觉形式,来丰富最终设计产出的层次。



为了保证手的最终形态能够与符号 Q 恰当结合,我们进行了很多尝试,力求在保持动态优美的前提下,能与 Q 形成协调的负形。



3D设计方面,我们从形态到材质都做了很多探索。考虑到3D模型与整体画面的结合,我们选择了能与环境产生更多色彩关系的反光材质,环境和小球的贴图细节经过反复推敲,才最得到终呈现的效果。



对于XQ符号的图形和色彩演绎,我们也做了很多尝试。图形方面确定了斜切分割的视觉形式,来配合整体画面的切割结构;色彩方面我们选择了水蓝色倾向,因为蓝色可以更直接地传递雪球的品牌色彩,同时视觉上与3D元素的冷调反光材质可以产生更自然的结合。



最终我们定义了一套可以灵活应用的主视觉,纯平面的XQ符号可以适应各种尺度和媒介,平面结合3D的形式给动态演绎带来更多可能,适合在各种屏幕媒介上呈现。



至此2020雪球嘉年华三大阶段的主KV设计工作已经结束,但你以为这就完了?好戏还在后面那!



🤷‍♂️就这?




我们需要一个将三个阶段集合在一起的页面,来承载更多的功能需求,同时我们想最大化用户的线上体验,那就需要通过创新玩法、多维入口、交流互动让用户更加沉浸在嘉年华活动之旅中,所以这条既能展示雪球社区生态属性,又能承载更多功能、满足业务诉求的「嘉年华长街H5」应运而生。



 

04. 雪球嘉年华长街H5 / The Fortune Street H5




1. 目标梳理


嘉年华长街H5的主要目标功能有三个,分别是:活动聚合、抢票功能、交流互动,通过实现这三个功能目标,最大化实现用户线上的参与度。



通过目标梳理后,我们根据以上需要满足的功能需求,逐步分析内容和拆解目标后,然后在进行画面结构、元素风格。交互逻辑等探索,从设计的角度帮助完善功能,提升体验。


2. 设计过程


· 内容分析


页面需要承载三个阶段活动H5、26个大v和7个基金公司等36个入口。为了让长街承载这些入口,我们将主要的入口打造成店铺的视觉样式,并能营造社区氛围。因入口较多,需要考虑屏效和画面疏密节奏感问题,所以我们把36个入口分成两级,让入口权重有了区分,以便设计师从视觉层面把控整体的节奏性。



· 画面结构


品牌、产品业务方希望通过这个H5页面,传递出雪球在线财富管理平台理念,展示雪球社区生态属性,所以项目主创三人也从长街的画面结构、入口内容到页面交互逻辑、动效设计等进行了大量的脑暴讨论。



从内容上对36个入口分好级后,在草图执行阶段即可对一/二级入口元素的视觉大小,细节丰富度做区分,确保在入口元素多的情景下,长街整体的视觉节奏和街道的负形关系是舒服的。



· H5交互流程


在入口的视觉设计上我们花了许多精力在动效呈现上,为的是更吸引用户的点击,同时增加标签,让用户一目了然。用户在点击进入后,会结合入口的功能个性化定制子页面,让整个长街之旅更加的统一和立体。比如长街里我们加上了一些巧思,画面中的一些车辆,店铺门等元素是可以跟着手势滑动交互而移动的。



· 视觉设计


我们通过前期对嘉年华长街视觉风格大量research和讨论,希望长街视觉上是「嘉年华」或「游乐园」的氛围呈现,元素形态设计上也会贴合这两个关键词,结合一些「动效设计」使长街更加生动有趣。



主视觉演变过程、动态展示:



3. 视觉展示



静态长图展示:




05. 活动呈现 / Activity Effect



06. 结语 / Summary


对于我们的用户来说,2020雪球嘉年华这场投资界的盛会已经圆满落幕了,雪球致力于为用户提供在线财富管理平台的理念,也逐渐在用户的心中生根发芽。

 

对于我们设计团队来说,雪球嘉年华更像是一场期末大考,参与项目的三位主创设计师,在压力面前承受住了这极富挑战的考验,交上了一份创意十足、力求突破的答卷。过程中我们收获了弥足珍贵的经验,不仅是在设计层面,还有面对复杂项目、众多需求方时,所展现出沟通协作、拆解目标和助力业务的能力。
 
希望通过不断创新突破和细致打磨我们的设计,在满足用户诉求,透传业务需求的同时,赋予雪球品牌全新活力,这样才能体现出设计的价值,助力雪球完成品牌使命。
 
面对未来,我们坚信雪球会与用户携手一起乘风破浪,满仓前行。




✨ 彩蛋 / Surprise 



体验长街H5,寻找方丈语音



Art Director:张伟 / 丛纬天

Lead Designer:丛纬天

Design Team:丛纬天 / 刘弘 / 尹玲娟

illustrator:尹玲娟 / 卢宛莹 / 李娜

3D Designer:江佳洋

Motion Designer:王磊 / 江佳洋 / 郭斐 / 胡新波

UX Designer:赵雨婷 / 胡聿 / 郭斐

Editor:丛纬天 / 刘弘 / 尹玲娟

Special Thanks:李泽宁 / 柳欣卓

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