如何操盘一场出圈的春节品牌营销？

近年来随着短视频逐步渗透我们的日常生活，短视频营销似乎已经成为了一种常规化的品牌营销打法，给予更多营销上的创新空间和选择，但仅凭千篇一律的手势舞，以及审美疲劳的贴纸玩法，已经无法完全抓住年轻人转瞬即逝的好奇心了。

从如何在短视频合作形式上有所创新，到如何通过在短视频内容塑造品牌积极形象，甚至能够借力短视频搭建转化链路提升销量……是横亘在诸多品牌发力短视频营销领域的焦点瓶颈。像家具这样的大宗消费品类亦是如此，如何打入年轻群体，激发互动兴趣成为家具品牌亟待解决的核心诉求点。

近日，互联网家居品牌林氏木业发起的快手挑战赛#春节爸妈迷惑装扮行为#，凭借花式趣味视频获得高热度传播再次成功出圈，吸引大量用户参加互动讨论，打响了品牌年轻化营销战役的新年第一枪，更为快手挑战赛的玩法带来全新的想象空间。

一场快手挑战赛的C位出圈

契合时下热点话题，全民组团围观“爸妈迷惑装扮大赏”

 

新生代的消费者已经不再满足于传统的灌输式传播，社交化、趣味性、新颖性的内容才能在后浪中产生话题热度。所以品牌要想俘获年轻人，与其“高高在上”与用户对话，不如尝试降低姿态，与年轻人打成一片。比如，学会玩梗，学会打好网感营销这张牌，自然能收获一波年轻人的喜爱与关注。

岁末年关，正是各大品牌集中发力CNY营销的时候，不少品牌主倾向打感情牌的营销方式，围绕“团聚”、“分享”、“欢乐”等主题与消费者进行沟通对话。深谙年轻人喜好的林氏木业则另辟蹊径，这场#春节爸妈迷惑装扮大赏#切中了年轻人好奇心的G点，为品牌圈层传播提供了更多元的营销可能，产生了更强烈的情感共鸣，从一众品牌中脱颖出圈。

活动上线一周内挑战赛总曝光超过1.1亿，凭借趣味爆笑的话题激发了上千个UGC原创作品投稿，助推“爸妈装修的房子”话题热度喜提快手热榜TOP2，深度激活了快手平台的年轻垂类用户，有效触达林氏木业核心目标消费群体，真正以内容为抓手，进一步实现了品牌的精准人群覆盖。全民热议的buff加持下，多位头部快手达人也加入到内容生产中，提升活动气氛，二次爆破撬动更多老铁们踊跃参与，实现了品牌的高度曝光和社交资产的深度沉淀。

参与投稿的爆款视频甚至一度冲破60万点赞数，吸引2万多条评论数！此外，还有很多粉丝将快手上的优质内容二次搬运到其他社交平台上，与广大用户玩到了一起，最终掀起挑战赛内外的狂欢联动效应。

一种品牌价值观的成功出圈：

探究理想家背后的内核，深挖年轻人的多元化情感需求

品牌年轻化的根本，归根结底是获得年轻人价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣。从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，把品牌理念落实，才能实现真正的品牌年轻化。

那么当我们探究出圈现象背后的本质，林氏木业#春节爸妈迷惑装扮大赏#挑战赛的底层逻辑究竟是什么？背后的消费洞察又是什么？

 

疫情之下，今年春节的期待值更是前所未有的高，即便有些人还面临着就地过年的情况，那也得用各种春节元素的装饰，布置一番自己的家，让这个春节变得更加有“年味儿”和仪式感。

在装修审美上，年轻人热爱时尚简约，爸妈们却依旧沿袭着传统的审美观念，成为了两代人之间的审美鸿沟。当两种审美差异在春节相遇产生的爆笑火花，更是别有一番风味。

“消费升级”以及“审美观的代际差异化”是林氏木业快手挑战赛背后的关键词。深刻洞察到当下年轻人与父辈之间审美标准的断层现象，借助趣味性短视频展示春节期间家庭中随处可见的生活趣事，引发用户关注和代位思考两代人装修理念审美的兼容性，通过构建情感共鸣从而拉近家庭关系。

在疫情当下的春节关口，林氏木业巧妙地避开自嗨式的内容输出，通过巧思设置以消费者的第一视角去呈现家的喜乐氛围，表象是围观爸妈的迷惑装修风格，实质上更能令大众产生感染力，能够让大家相隔千万里也能深切感受到来自家的温暖，实现情感上的共振与共鸣。

作为一个“很会玩”的互联网家居品牌，近几年林氏木业用“玩”的方式不断刷新年轻者对家居的定义，不论是双十一“打野战”实录，还是“麻将沙发”开启年轻杠文化，林氏木业早已跑出了一条独树一帜的年轻化之路。

一场跨界联盟的成功出圈

强强优势互补，共创短视频营销的无限可能

无疑，这是一场非常好看的挑战赛，也是一场别具特色的“审美观”挑战赛，但作为互联网年轻人第一次首选的家居品牌，与快手首次以“轻战略·重内容”的联动打法，为新消费时代下的品牌营销出圈提供了更多的可能性。

 

得年轻者得天下，从来不是一个单纯空洞的口号。消费升级的大背景下，从小镇青年的崛起，到下沉市场消费意识的觉醒，消费主力群体呈现多元化的特征。面临这样的消费新趋势，只有品牌与平台实现强强联合，完成用户群体和场景上的优势互补，才能在合作过程中实现1+1＞2的营销效果。

在这场春节营销大战中，林氏木业联动快手理想家打造全民热议话题，借助快手巨大流量池的优势和坐拥全国下沉市场的国民社交基础，掀起传统与现代审美观念并存的“精置生活”风潮。

乘着2021开年这场漂亮的一仗，持续用年轻人喜爱和更愿意参与的形式，构建更深的用户联结，塑造更立体也更具人文关怀的品牌形象，将【精置生活】的美好理念传递至千家万户。