包装设计，你真的了解吗？

一个没有包装的产品只能算是半成品。不少人对包装设计感兴趣但是还不是很了解。包装设计是一门边缘的学科，涉及材料学、营销学、广告传播学、人体工学、设计美学等多个学科，但现实中存在一些误区，很多人把包装设计当成广告设计的一部分——平面设计，认为把包装进行美化就是包装设计。其实并不是这样。

要了解包装设计，需要了解以下方面：

（1）包装与营销：杜邦定律与“5P 营销”。

设计界著名的“杜邦定律”认为，“63% 的消费者是根据商品的包装来选购商品的，而不是因为广告。包装设计在现代营销中是重要的一个环节，营销大师麦卡锡在 20 世纪中叶曾提出 4P 理论：Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销），由于包装在市场营销中的地位越来越重要，因此有人在此基础上又加了一个 P——Packaging（包装）。

 

（2）包装与品牌：重塑品牌的关键

正如马斯洛的“需求层次”理论：随着物质的丰裕和经济的增长，人们对商品的要求也随之提高。同样的产品，新包装的价格是老包装的几倍甚至几十倍，原因就在于新包装提高了商品附加值，满足了消费者的心理需求，提升了品牌价值。在当今经济环境中，只有好的产品是不够的，还需要提供足够的品牌附加值；包装不仅仅要做价值的提供者，更要做价值的传播者与放大者。

 

 

（3）包装与广告：广告的延伸与达成

广告是营销手段之一，而目前的营销已经从价格营销、质量营销、品牌营销逐步升级到了“整合营销”阶段，再也不是单打独斗的营销，而是通盘布局，牵一发而动全身：集策划、广告、包装、公关于一体，相互配合。而包装属于营销（广告）活动的后一环，比 POP（指商业销售中的一种店头促销工具）卖场广告更靠后，就像足球前锋一样，最后的临门一脚就是广告活动成败的关键！

 

 

（4）与包装设计相关的学科

包装设计是一门边缘学科，涉及多个领域，大体可分为营销、工程和其他几大类，包装设计师需要了解心理学、民俗学、材料学、力学、机械学、商品学、自动化、传播学等多个学科。

你对包装设计有了初步的了解了吗？