宣传是非营利组织在相关公共问题上表明立场的一种常见方式，以推进其使命，增加其筹资，并加深与支持者的关系。
非营利组织一般通过战略开展宣传运动。
外展
倡议、主办活动、分享请愿书和动员支持者通过电话、短信和在线信息提高认识。
随着2020年的结束，非营利组织的倡导及其重要性急剧增加。新冠肺炎及其对经济的影响迫使许多组织
在家工作
并且暂停面对面的活动，给你的财务和筹款工作带来额外的压力。此外，美国总统选举还加强了对公共政策和其他正在进行的重大社会问题的讨论。非营利组织在塑造对话、指导政策和动员选民方面扮演着重要角色。
考虑到社会距离的需要，对虚拟接触在预算有限的情况下，宣传可以是一种有意义和有效的方式来支持你的事业，并与你的支持者建立更紧密的联系。
非营利性的宣传就是要与支持者建立关系，并赋予他们权力来推动你的使命。如果你想在2021年为长期和真正的支持打下坚实的基础，那么确定支持者参与的优先次序，以及如何赋予他们权力，永远是一种良好的做法。
为了确保你能为你的非营利宣传运动尽你所能，尤其是在今天所有的挑战中，以下是一些让你开始的最佳实践：
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投资于集成软件。
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采用多渠道营销策略。
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用最好的资源授权你的拥护者。
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保持你的整个宣传运动的烙印。
围绕新冠肺炎的公共议题、其对经济的影响、各级政策决定以及选举，都给你的社区今年带来了沉重的负担。非营利宣传是一个绝佳的机会，可以利用你的支持者的热情，突出那些对你的使命最重要的问题。我们开始吧。
1.投资于集成软件。
你的非盈利宣传运动是建立在团结支持和确保对你的社区产生长期影响的基础上的。传统上，这可以通过面对面的事件来完成.这些都聚集在一起的倡导者，以帮助传播对问题的认识，以及它如何与你的主要任务。
然而，情况已不再如此。由于全球大流行困扰着我们的日常生活，你可能必须把你的努力转向更多的数字手段，以保持健康和安全的指导方针。
这就是为什么你投资于有能力的集成软件是如此的关键。
如
动员宣传软件指南，
“倡导软件解决方案是以使命为基础的组织用来为一项事业或政策争取公众支持的平台或工具。”这既可以是一个全面的系统，也可以是由单个工具组成的。一般来说，你的宣传解决方案应该能够处理你的运动的每一个方面，包括：
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策划运动
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促进点对点招聘
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通过电子邮件或社交媒体推销运动
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分享和创建请愿书
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启动和便利电话或文本库
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创建和管理虚拟事件，以及授权您的倡导者领导本地化事件。
上面的任务只是一些常见的方法，你可以动员你的支持者，把他们变成倡导者，而不必面对面地见面。然而，如果您不能从整个数据中查看和生成洞察力，那么所有这些约定的结果都没有什么价值。
通过一个集成的解决方案，您的数据库、电子邮件平台、筹款软件和任何其他宣传工具不仅可以共享数据，而且还可以为您的团队编写数据，以便分析全面的报告并简化您的宣传工作。
例如，一旦新的支持者参与到您的宣传活动中，他们的联系信息就可以存储在您的CRM中，然后在新的电子邮件通信和其他外联方法中自动填充，以保持他们的参与。
2.采用多渠道营销策略。
既然你有了正确的工具来完成你的非营利性宣传工作，你就需要让这些努力为人所知。要做到这一点，最好的办法是制定多渠道营销策略。随着大多数非营利组织的工作和支持者的参与发生在网上，你如何营销你的宣传活动和接触到前景比以往任何时候都重要。
什么是多渠道营销活动？多渠道营销包括通过一个以上的渠道或渠道来促进你的使命和宣传工作，以便吸引更多的支持者，并将他们引向特定的行动。你应该寻找过去成功的营销渠道，并集思广益地利用这些渠道来讲述一个吸引支持者的故事，并将竞选活动与你的事业联系起来。
一些常用的营销渠道是：
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电子邮件通信
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博客文章和网站新闻
社交媒体帖子
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新闻新闻稿
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点对点参与
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文本消息警报
所有的材料和内容，你在上面的渠道，应该聚集在一起，以完成为什么支持你所倡导的事业是如此重要。这个故事应该随着用户完成您想要的特定操作而结束。
例如，假设您希望引导用户签署请愿书。首先，考虑一下
非营利电子邮件营销工作
。使用任何通讯或通讯来执行呼叫行动，引导读者到达您的网站和其他参与点，如社交媒体连接。
然后，您可以使用您最活跃的社交媒体帐户
发布关于你事业的引人入胜的视频
并继续引导用户回到您的主要网站。
在你的网站上，你应该有一个专门的
着陆页
为你的宣传运动，让支持者确切地知道你正在努力的方向和他们如何能够为你的使命作出贡献。从那里，你可以嵌入或链接到一个请愿书，倡导者可以签署，以表示支持。
在这个过程中的每一个接触点，您都会更深入地吸引读者，并在此过程中获得更多的流量。有了一个完善的多通道策略指向一个特定的目标行动，您可以看到相当多的结果随着时间的推移。
3.为你的支持者提供最好的资源。
你的支持者不仅仅是你的支持者。在某些方面，它们直接代表了您的组织和您所代表的。虽然这是一种非常有效的方式，可以加深您与倡导者的联系，并接触到新的受众，
能
如果倡导者不太清楚他们在说什么，那就有点棘手。
这也是为什么提前让你的支持者拥有最好的资源是很重要的。
例如，你的提倡者和其他在线支持者应该接受关于你所倡导的东西的培训。向他们提供：
培训课程
向您的组织、使命和手头的活动介绍倡导者。
电子邮件模板
帮助他们传达你的使命并与他人合作。
电话脚本
给那些帮你打电话的人。
教育内容
以确保提倡者充分更新您所倡导的内容的各个方面。
额外资源
为了发现新的机会，
就像一个可搜索的企业慈善数据库，这样倡导者就可以研究他们获得匹配支持的资格。例如，下面是如何
慈善团可以很容易地检查是否有匹配的礼物资格。.
将你的支持者与这些额外的资源联系起来可能是相对较低成本的方式，以最大限度地扩大你的竞选范围，并可能在这个过程中增加收到的捐款。即使提供一个相当简单的每周综述与你的事业有关的最新新闻，对于保持每个人在循环中是无价的。
4.保持你的整个宣传运动的烙印。
非营利组织的宣传活动在后勤上是复杂的--有许多任务需要促进，你想要完成的行动，以及需要跟踪的倡导者。
重要的是，在整个过程中，你的整个宣传活动都要打上你的组织的烙印。
关注你的品牌是传播你的使命意识的关键。这让人们谈论你的组织和你过去的成就。当你继续强调你的非营利组织的工作和与你所倡导的事业的联系时，支持者和前景将开始将两者联系在一起。
此外，
树立你的品牌
把它融入到所有的宣传活动中，可以帮助建立支持者与你的品牌之间的关系。一旦他们看到你的标志或任务说明，他们就会自动知道原因背后的组织。
例如，确保在您的宣传活动中定制您的支持者与之交互的任何形式。
这可以包括联系人表格、虚拟活动注册、在线请愿书和您的在线捐赠表格。使用品牌图形、徽标或添加特定字段是标识表单的常见方法。
你也应该清楚地给你发布的任何营销材料打上品牌。如果你在社交媒体上发帖，一定要清楚地展示你的品牌。这样，如果倡导者想要与自己的网络分享帖子，你的品牌和整体使命仍然是有效的共享。
这些最佳做法可用于加强任何宣传战略，但鉴于过去一年带来的挑战，这些做法尤其有用。如果你想传播关于你的使命和完成手头任务的信息，那么关注你使用的软件以及你如何在网上与倡导者接触是至关重要的。
在整个过程中，你的宣传工作应该建立在你与支持者之间的关系之上。他们越强大，他们就越有可能为你的事业向别人宣传。你制定的任何战略和策略都应该以支持这一目标为目标。
