创艺园文旅 | 乡村旅游产品策划的四大要点

旅游产品分为广义旅游产品和狭义旅游产品，其中广义旅游产品是指旅游经 营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需求，而向旅游市场提供的各种物质产 品、精神产品和旅游服务的组合。狭义旅游产品主要指特色农产品、手工产品、 纪念品等旅游产品。

（1）旅游产品品质化

乡村旅游产品品质较低，是我国乡村旅游产业发展过程中面临的重要问题之 一，提升乡村旅游品质，关键到我国乡村旅游品牌的建立。通过旅游公司参与乡 村旅游管理或成立乡村旅游发展协会，协会监管乡村旅游产品质量的形式，从而 做到提升乡村旅游品质、改善乡村旅游发展形象的目的。

（2） 提升旅游产品文化内涵

乡村文化是乡村旅游发展的灵魂，然而我国现状乡村旅游发展存在题材雷同、 档次低、缺乏真实性的问题，而其根本为题在于乡村文化内涵发掘深度不足。乡 村文化是在特定的地理空间、历史发展背景、生产力发展、人口迁移以及民族融 合等条件下形成，从而具有多样性与特殊性的特点。在旅游产品的开放过程中， 应着重对文化资源进行开发，并加工成为具有文化特色旅游产品。

（3） 旅游产品差异化发展

我国现状乡村旅游产品单一，并主要以农家乐，农业观光为主，随着我国居 民对乡村旅游产品需求逐渐提高，单一的旅游产品已经不能满足游客民的需求。 在旅游产品的开发过程中，应对区域内所有景区旅游产品进行梳理，分析其在资 源、文化方面的综合优势，并对自身发展情况，发展目标进行定位，在发展中以 “缺”作为突破口，重点发展大家所需求的旅游产品。

（4） 旅游产品体验化

在微度假旅游中具有时间短的特点，如何能够让游客在短时间的游览中，对 乡村进行综合全面的了解，最好的方式就是在旅游产品中增加体验性。如，在乡 村饮食文化体验中，可以让游客通过食材采摘、菜品制作的形式，全面了解乡村 生活；在果品米摘中，可以增加农产品深加工体验，让游客以亲手加工果干、罐 头、蜜饯制品的形式，将乐趣以及旅游加工产品带回家。

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