长城 U-mall品牌营销案例

项目出品：优势（中国）品牌智业机构

团队：优势智业项目组

整体监制：汉中先生

高级顾问：鸿爷

版权：长城物业集团

商务合作：15010147131（马老师，微信同号）

                 13686882228（优势君，微信同号）

优势智业，帮助企业持续增长！

        一应 mall 是长城物业集团旗下一应电子商务精心打造的全国连锁社区 O2O 服务机构，致力于为业主、住户提供“信赖、便捷、惊喜”的社区商务服务。 自 2012 年 3 月在深圳试业以来，个别社区有一定影响，但由于运营团队对 O2O 社区服务商业模式认知不到位，加之没有系统的品牌建设和营销推广，难以有效促成实际消费行为，一应 mall 开局不利。为此，优势智业携手长城一应团队，踏上了社区商务 O2O 创新变革的荣耀征程。

        在充分研究沃尔玛、华润万家、万达等实体 mall，天猫、京东等 B2B、B2C 购物网站，以及 96156、并福驿站等 O2O 商业模式后，优势智业团队多次深入一应 mall 各 mall 点走访调查，经过科学分析诊断，总结出一应 mall 亟待解决的问题以及相应的解决方法。

        我们据此梳理出Umall的品牌文化体系——

         以下是视觉设计成果展示——

       

       Umall的标志由三种颜色的U组成，蓝、红、黄分别代表U品、 U价、U享的“3U” 生活，蓝色代表社区U-mall，寓意U生活与U-mall紧密相连的关系，带有国际化的简约、柔美的设计风格。

       彩带——迎风飘展，给人舒心、温馨、自由、无拘束的感觉;

       笑脸——开怀大笑，昭示着在社区U-MALL能够时刻享受幸福甜蜜的生活 ;

       胜利手势"V"——U-mall服务的社区居民都会享受到成功的喜悦;

       彩虹——U社区的形象总是阳光灿烂，充满朝气。

       

      吉祥物——UU小子

       UU小子，U-mall吉祥物，代表U-mall的形象。U，取自U-mall的首字母U，U代表着笑脸，故UU小子无时不刻都在笑 ，意喻U-mall给消费者带来的快乐体验。微笑象征着U-mall的热情服务。服装展示着U-mall的专业形象。手势体现着U- mall"优品、优价、优享"的核心价值。