活动纪实 | 天天向上·青岛设计师FM分享会

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活动纪实 | 天天向上·青岛设计师FM分享会

2021年7月25日，天天向上·青岛设计师FM分享会在市北区广兴里成功举办。

在分享会现场，三位资深设计师嘉宾围绕电商及品牌设计主题展示了丰富的行业资料、经验案例、设计方法论，并做出了精彩分享，原定三个小时的分享会，也延长了一个小时，到场学习交流的小伙伴们纷纷表示收获满满。

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分享嘉宾

安夷
电商/插画设计师
青岛设计师FM联盟专业会员

2014年入职互联网公司，负责百度企业贴吧U I设计；2016年转行电商设计，擅长母婴、女装、零食、生鲜等多种类目整店装修设计，担任过设计总监；目前为自由设计师，国内某知名设计平台特邀设计师及评审员，站酷海洛自由撰稿人。

● 分享内容及花絮

原则

Part1
明确设计主题&时间节点

设计主题：
1.活动背景：大促/日常节点、临时上线页面（Why）
2.投放渠道：整站/店铺装修、朋友圈、线下海报（Where）
3.主要内容：主标题、利益点、装饰文案、突出商品（What）

时间节点：
1.活动时间：预热/正式/返场活动时间（When）
2.设计时间：需留出设计评审/修改时间、突发情况

Part2
确保画面信息正确表达（How）

1.创作手法:画面的创作方式
2.氛围风格:用户可感知的画面氛围及情绪
3.视觉风格:画面的设计风格、表现手法、表现形式，辅助画面更好的展示其所要带来的氛围

氛围风格与视觉风格的区分

氛围风格用于确定画面带给人类的情绪，而视觉风格是一种表达方式。
氛围风格是用户视角，视觉风格是设计师视角。

总结：
设计原则=4W(设计主题+时间节点)+H(氛围风格+视觉风格+创作手法与要表达内容贴合）

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分享嘉宾

陈麦
UBD大鱼向上设计总监
青岛设计师FM联盟理事单位

UBD大鱼向上品牌设计有限公司，专注品牌策划设计，大鱼化鹏，水击三千里，抟扶摇而上者九万里，秉大鱼之理想，承向上之气念，专业专注，自信向上，11年品牌服务经验以快消品策划设计全案为主，包含品牌识别，品牌定位，包装设计，策略执行。

● 分享内容及花絮

大鱼观点
品牌是产品、体验、情感的综合感知，而包装是品牌感知的重要触点。
包装设计贯穿于品牌体验的始终
（发现→体验→复购→重复体验→圈粉→互动→传播）

包装四要
1.传达品牌诉求（我是谁）
2.引起情感共鸣（我懂你）
3.解决用户需求（我需要）
4.塑造品牌感知（我习惯）

包装三力
1.持续的新用户尝试（吸引力）
2.持久的老用户复购（产品力）
3.重复的软情感诉求（品牌力）

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分享嘉宾

赵玉栋
资深电商设计师
青岛设计师FM联盟个人理事

12年入行电商设计，13年-16年，主要制作美的小家电的核心款详情。17年入职海信冰箱，任职海信冰箱电商部设计总监。2020年入职海氏烤箱，为品牌视觉负责人。

● 分享内容及花絮

赵玉栋老师详细剖析了近十年的设计生涯及行业经验，近200页PPT，内容丰富，干货满满，因篇幅有限，此处只能呈现少部分现场分享内容。

效率vs质量
在设计工作中，需要明确你想要的结果，通过对结果的要求来估算你需要的时间，从中合理的规划出一个适当的度，保证在规定的时间内，产出最为优秀的作品。
也许大家认为，水平越高的设计师，做起东西来应该越快。
这话对也不对，如果仅是拿来主义，高水平设计师确实会快很多，使用软件已经如臂所指，但是很遗憾，他们不会做出一样的东西来，对于高水平的设计师，他对自己的作品和职业规划也有很高的要求，所以，我们可以这样总结：如果你要求质量，请用设计标准要求自己，如果你要求速度，请用最美工的速度完成工作。

时间vs质量
从制作上来说，时间越长，质量越高，但具体工作不能单纯的只追求质量，我们还有很多的工作正处于从无到有的过程，更多的东西，需要小步快跑，试错迭代。

我们可以把一些页面元素模块化，可复制化，将繁琐的卖点做成一个个可以复制到每一个不同机器上的套图，仅需较低的修改成本，就能快速完成高质量的工作，在我们的工作对接中，可以在质量和速度之间把我一个很好的平衡。

产品力
明确到数据
明确到结果
明确到场景
Part 1：不相信→相信→深信；看不懂→看的懂→秒懂；不想看→想看→舒服的看
Part 2：做详情是一个做溢价的过程，每一个卖点都是产品价格的一个参照卖点讲述的透彻与否，直接影响消费者对于卖点的感受和内心对应价格。

品牌力
分享价值观
分享成就/满足感
分享理想型
Part 1：品牌本身即为有经济价值的无形资产
Part 2：低客单价中产品的主要卖点在高客单价中变为标配
Part 3：消费者选择高客单价时的品牌依赖/口碑依赖，以及产品卖点的感性延伸更为关注

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现场花絮