活动纪实 | 视觉物语·青岛设计师FM分享会——青山物语站

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觉物语·青岛设计师FM分享会——青山物语站

8月23日，我们在海尔冰山之角的青山物语，展开了一场关于品牌设计与空间设计无界融合的分享与交流。

▲青山物语店内环境

拍摄：赵瑜品牌摄影实验室

青岛设计师FM联盟发起人蒋礼主持本次活动，自2018年以来已经举办了近三十场分享会，到目前为止，直接到现场参与FM分享会的设计师近两千人，影响本地设计从业者过万人，FM分享会为活跃本地艺术设计氛围、搭建学习交流平台等方面做出了重要贡献。FM联盟感谢各位老朋友的持续关注，也欢迎新的小伙伴参与到分享会中来~让我们一起聚合青岛设计力量!

▍分享嘉宾之一

张彬

青岛设计师FM联盟专业会员

标识设计师

从业10年，专注于环境艺术、商业美陈空间设计以及标识系统设计。

分享主题：《导视应用与设计创新》

首先由张彬老师就导视的材质、结构、挑件的应用以及饰面的种类进行了细致的讲解。张老师从业十年，对标识制造的工艺技术了解深刻，匠心独具，在场的小伙伴们纷纷表示：涨知识了！

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▍分享嘉宾之二

刘健鹏

青岛设计师FM专业会员

空间设计师

深圳美术设计研究院青岛分院副院长

从业至今10多年，致力于研究居住生活空间，对别墅大宅、私人会所、茶空间等有深刻理解，团队内汇聚日本回国、上海等优秀设计师，覆盖空间全品类设计。

分享主题：《青山物语设计观点及案例执行》

刘健鹏老师作为青山物语的空间设计师，为我们讲述了这样一个典型的日式风格的空间是如何一步一步构建成型的，为了空间规划能够得心应手，刘老师首先查阅了大量日式风格元素的相关资料。除了必须的空间设计，品牌的构建也是确立青山物语空间风格必不可少的重要环节。

分享精彩片段

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第一类“灯”(とうろう)

这一类灯笼主要是宗教仪式上用的(特别是佛教)，通常是放在户外或者寺庙神社附近，由木头或者石头或者铜或者铁做成。其作用有两种，第一是献给神佛，表示恭敬，第二是起到照明作用，造型多种多样，常见的有寺形、三日月形、花瓣形等等。

第二类“行灯”(あんどん)

这一类灯笼主要是日常起居用的，放在房间里，由木头或者金属做成，里面有蜡烛，为了防止火苗被风吹灭所以外面还有个纸质的罩子，相当于古代的电灯，主要作用是照明。

第三类“提灯”(ちょうちん)

这一类灯笼是提在手上用来工作用的，由木头做成，挂在一根长棍子上，里面有蜡烛，为了防止蜡烛被吹灭所以外面有个纸质的罩子，这个罩子在平时不用的时候可以折叠起来，大致相当于古代出门用的手电筒。另外提灯主要是用来工作用的，所以罩子上面往往写上了文字，这样一眼就能看得到。

太鼓

在日本文化中，太鼓与它的发展息息相关，古代日本人用太鼓的目的是为驱赶病魔。同样太鼓也被做为迎神之用，不论是宫廷、战争歌舞能剧中都有太鼓的影子。日本的宗教中，太鼓则是佛的音乐。

单独鼓这种乐器，喜欢听的人不多，而且鼓多用于伴奏之用，在宣告事情或歌舞演剧中也常使用太鼓分为很多种，太鼓エーサー要用到的鼓一般只有以下三种:大太鼓、缔太鼓和平嗣小鼓，平时称为大鼓，中鼓和小鼓。大鼓上有一根肩带，打鼓时斜背在左肩，鼓面斜向上，以右手持棒击鼓缔太鼓四周有孔，上面绕有红绳，和一根与鼓面垂直的棒。打缔太鼓时的姿势是四指抓绳，大拇指卡在棒上。平眮小鼓只有一个大盘子大小，左手持鼓，右手持棒击鼓。三种鼓可以同时配合一首曲目打出不同的风格:大太鼓男女均可打，阵势十足;缔太鼓一般由男生打，动作帅气大方，花样多变;平眮小鼓由女生挥动，动作柔和却有力。

此外，太鼓表演还可伴有散打、拳击、挥动旗帜等多种表演形式一般来说，击打太鼓要和着音乐节拍，井随着音乐呐喊以此表达心中的喜悦或庄重或忧伤的感情。

▍嘉宾对话——品牌设计与空间设计无界融合

分享过后的对话环节，各位嘉宾围绕空间设计和品牌设计融合这一主题，表达了自己的观点与看法。

在对话环节，我们邀请到了青山物语品牌设计执行负责人张建忠老师，就青山物语的品牌系统设计进行了分享。在青山物语的品牌构建在体现日本传统文化的同时，也增加了“八卦”的应用。所展现在我们面前的每个元素都有其渊源，有其存在的价值与意义，设计的魅力正在于此。

！前方干货预警！

品牌的英文是Brand，“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上，后来火炬被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关，最后被协会认证为品牌的含义。

后来，到1980年，牛津词典对品牌的定义表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造不可磨灭的印象，或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。

伦敦艺术大学LCC学院的Graphic branding and identity专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。

综上所述，品牌设计具有以下几个优势：

①

企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业若要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

②

品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

③

品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。