包装设计｜“躺瘦”是梦，更是魔法——魔美momeis
一条来自2020年的回忆录。代餐奶昔的后进时代，新新人群到底想要什么？
近两年，中国新消费品牌中涌现了很多优秀的后浪，找到了与年轻人沟通的新方法，探索出新营销时代下的闪亮登场，收割了一波粉丝。我们看到了中国制造的强大实力和发展潜力，为这些年轻力量感到自豪。
不瞒你们说，也有很多品牌届的年轻力量找到我们，希望借助我们的洞察、经验和能力，共同打造兼具颜值和创意的新品。
魔美momeis，就是这样一个准备全新出发的新品。
对，是食材都在仓库里准备好了，等设计就立马开卖的那种。
人类变高级了就不容易满足，
吃多了也不行，饿着了也不行。
爱美减肥族们，
不瘦也会死，运动也会死。
如果上天能指明一条“躺瘦”之路，
那该有多美好，
于是，时代的代餐奶昔们组团出现了。
在井喷的代餐奶昔市场中，同质化非常严重，
几乎都是以“减肥”为导向的，魔美也不例外。
直接给品类贴了标签 “代餐奶昔=减肥代餐”，
劝退了很多非减肥需求的人。
一没需求，二不好喝。
魔美该怎么入场呢？
在策略上我们给魔美重新梳理了定位，
建议其把目标人群锁定在“有健康意识的新白领人群”，
走向范围更广的大健康食品。
主打日常代餐，而非功能代餐。从而扩大增量市场。
而且大多都是一个味道，
一周能坚持，一个月能坚持，
但总不能生生世世都这样喝下去吧。
你说巧不巧，
魔美刚好最擅长解决口味的问题。
魔美背后的母公司在营养科学行业有超20年的经验，具有非常专业的研发团队，和完整的产业链，在市场竞争中能快速迭代，寻找并调适目标人群的口味和需求。老公司，就是牛！
我们给魔美提炼了一个这样的概念，
把“品牌英文名”、“产品特点”和“设计概念”串起来。
More in 口味
首批推出9款流行口味，提供更多选择。我们在口味名称的思考上，也希望能结合一些独特有趣的方式，于是在创意阶段给到一些这样的想法。
More in 口感
为了解决不好吃的问题，客户在产品粉粉中间加入了冻干果粒，泡开之后有更丰富的口感。
More in 营养
经过了多重测试、调配、成分匹配，有更高的营养。我们给三个系列产品提炼相对应的“系列特点”，对应三种属性的“魔力”。
More in 场景
饱腹微补充，任何想吃的时候都能吃。
总的来说，我们想表达的是：
（图片源自网络）
