整案设计 | 顺应市场的“文化商务茶”——八马掌门茶

掌门茶是八马茶业2019年推出的新品牌。

“厚礼”的年代过去了，年轻人开始喝茶，伴手礼的时代又来了，茶行业也在不断地改革换代。客户在八马茶业体系中，规划了另一种售茶的模式，希望在传承茶文化精髓的同时，也能结合市场的需求，开创新型高品质“文化商务茶”。

在一个茶类的门派里，掌门就是品质和功力最高的象征。一个门派可以有很多大师和高手，但掌门永远一个时期只会有一个。

掌门不光是产品品质的象征，同样也是对目标精英人群的致敬，我们希望正如宝剑配英雄般，以掌门的最高品质，礼敬那些在企业中的掌舵人对品质和卓越的极致追求。

我们结合目标人群对产品的价值需求，并联系八马茶叶自身的价值点，提炼出“掌门”这一核心概念，并将项目案名定为“八马掌门茶”，以契合项目的价值诉求和迎合消费者的身份定位。也凸显既是掌门监制的茶，也是送给企业掌舵人的高端文化茶的价值定位。

（以上图片来自网络）

既是掌门，必有掌门令。我们从令牌中提炼出设计的创意。令牌起源于中国古代军队发号施令用的虎符，是使用者身份地位的体现。在设计上，我们通过提炼茶叶徽章，塑造出品牌视觉锤来强化印象。

（以上图片来自网络）

根据各茶叶的专属品类特征，设计团队为每一款茶都提炼出专属的元素，并与令牌结合，让每款茶都有直观的图形记忆，强化掌门般的身份地位感。

为了强调掌门茶的身份感，在设计中也使用了印章的元素，「玺者，印也。印者，信也」，印章作为文人雅士必备雅玩，是八马茶业对茶业从茶园到茶杯、全产业链体系保障茶叶质量的保证。同时方罐的包装设计与印章在形态上的强关联性也让整套设计更具有识别性，形成了独属八马的一种符号资产。

在品牌主画面设计上，我们用了“千里江山图”作为灵感，创作了一幅连绵山脉的长卷轴，八座山顶伫立着八位掌门。

在其销售门店的设计上，同样也采用了“印章”作为整体布局和陈列的形态，色调雅致奢华，巩固品牌的统一性。

无论是传统中式、新中式，中国茶企或多或少都应肩负起传播中国茶文化的重任，把中华民族优秀的文化传统、非物质文化遗产传递给新一代人，传播到世界。

如今的八马，正站在时代的轨道上，尊重历史，顺势而为，兼收并蓄，包容创新，科技赋能传统工艺，专注于将原产地好茶带给普罗大众，打开中国茶品牌新格局。

【后记】

“我們與八馬茶業合作十多年，由最初傳統茶的品牌化，至慢慢迎合消費者年齡、消費者生活形態的副品牌設計，見證了茶叶市場的轉變。

以前的人送茶傾向講求檔次與包裝，可說是「喝茶的人不買，買茶的人不喝」，茶是政商世界的人情貨幣，是作為禮品的消費模式。后来茶叶逐漸回歸自用，消費場景逐漸年輕化與生活化，成為逢年過節的伴手禮，整體市場變得更加理性。消費者要清楚知道自己送的是甚麼，收禮物的人也想更加清楚自己收到的是甚麼，這些都反映在品牌对外输出的語言，包括品牌价值、广告语、包裝設計、推广画面、销售模式、门店设计等等各个方面。

時代變化對行業不斷構成新挑戰，企業必須自我調整，通过品牌更新、产品升级等，让品牌适应时代的轨迹，持續貼近新一代的生活形態與品味，以免被市場淘汰。”

——高少康

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创意总监：高少康

设计总监：刘念，张大勇

设计师：乔乾，张子芫，龙楚静

空间设计总监：郑锐洲

空间设计师：李亚东

插画：张捷

罐型设计：卢永生

摄影：星图视觉

撰文：高少康、郭凯