明星百科LOFT创新设计

前言

《明星百科》是百度百科的重点垂类，用户的浏览量一直很高，也受到众多粉丝用户的关注。随着5G时代的到来，竞品富媒体形态的发展，使产品体验突显单一，不能满足用户多元化的消费需求。为提升产品体验、丰富内容形式，增加与用户的互动性，产品层决定升级明星垂类定位，从 UGC 维护内容升级为“粉丝共建的明星百科”，打造粉丝用户与明星的互动空间，增强用户粘度和特色内容建设，提升内容富媒体化的转变，同时通过设计创新为产品带来更多的收益空间。

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从“产品目标”中拓展设计思路

与产品侧进行项目沟通，了解产品目标是激励粉丝用户贡献内容，在百科词条形成“明星安利”特色版块，丰富百科内容维度的同时提升与竞品的差异化。我们分析产品目标，逐步确定设计目标和方向：

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提取设计关键词

围绕设计方向进行创新思考，从产品“体验、内容、互动”三个维度确定设计核心“沉浸、专属、有趣”，为用户群打造专属的互动空间，增加用户黏度的同时促进内容转化。

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制定设计策略

考虑产品和粉丝用户诉求，重构框架、界面、内容展现等层面，增加明星效应，带动粉丝用户消费，提升差异化体验。

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打造复式结构，提供专属空间

百度百科以权威、丰富的知识内容，满足用户浏览和编辑分享，但从内容承载到用户日益多元化的消费趋势，原有基础框架已不能很好支撑产品发展和提升竞争力。对标竞品，挖掘粉丝用户的消费诉求，我们以创新的复式结构扩展信息层，在不影响词条信息浏览的前提下，为多元化的信息内容提供展现空间。

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增加差异化感知，满足情感诉求

为强化loft层在首屏的展现，增加差异化和氛围感，两个信息层在首屏的展现比重设计为8:2，提升loft层浏览空间和操作引导。

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复式结构浏览交互方式

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针对粉丝用户核心诉求，打造互动空间

了解粉丝用户消费特点和诉求, 通过展现多元化富媒体内容，增加专属感和互动氛围，提升用户黏度；

针对多元化内容形式的展现，设计和规范内容模版，规范单图、多图或横、竖版视频等内容状态；

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增加专属感和互动氛围

促进用户情感化消费，设计话题、发布、评论、点赞等功能模块，调动用户参与和内容建设，促进站内导流；

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搭建发布能力，实现内容共建

搭建发布能力是实现内容共建的重要环节：搭建发布流程，满足用户上传图片、短视频等需求，及时分享明星动态、资讯或最新作品，实现“粉丝共建”的目标；

在发布功能为用户提供添加内容标签，表达态度和观点，增加专属氛围；发布的内容可与相关词条进行关联，增加内容互联和导流；功能体验简洁、易用，实现内容生产和共建的体验闭环。

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规范设计模版 形成体验的一致化

在确立明星百科loft设计形态后，为保持在其他垂类建设中设计与体验的一致化，对loft层的内容模块和控件进行设计梳理规范，提升模版的通用和复用性，并针对不同方向垂类的特色内容，扩展模版，不断满足产品和用户的消费诉求。

设计制定单图、多图，横、竖版视频模块的排版组合规则，交互规则，细化功能控件；针对垂类特色（如人物类/商业类），设计扩展模版形式；并在垂类产品建设，节约设计成本，实现快速搭建。

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复式结构为多元化体验带来更多可能

明星百科LOFT的创新设计，通过对产品目标的分析和设计目标的逐步确定，从设计视角进行探索和创新推动，不仅突破产品固有框架，满足产品与用户的诉求，提升产品差异化体验，还在垂类产品横向建设中打开了无限可能，实现设计赋能。