vivo TWS 2 新品预热系列海报过程分享

hello~大家好，我是黑亦~

这次分享下近期一个比较不错的项目，同时也做下项目复盘。

对于这次，我也很高兴可以全程参与负责到这个项目，想当时经常在会议室开一整天的会，开完会后还要继续赶项目进度，满满的泪...

那么下面是这次项目最终的系列图~

先说一说项目：

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作为vivo的新一代耳机TWS 2，这次预热的系列海报主要希望可以建立vivo耳机的好音质心智，与提升好音质的专业性，同时建立TWS 2降噪的认知。

而预热海报的目标，则是让用户认知并了解vivo TWS 2,同时构建属于vivo 耳机的独特认知，对于传播的途径，也是在微博、抖音、视频号等进行传播。

对比正常的图文卖点海报，我们更希望这是一个让用户通过看与听就可以了解到产品卖点信息的动态海报，所以从中我们需要结合创意/画面/文案/音效。

项目开始初期，我们将卖点进行划分为以下三类后进行创意提案

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第一次提案：

虽然对前期的卖点做了分类进行创意提案，但是由于我们对产品的不了解，所以导致我们在一些画面上，容易误导用户，或者在一些画面上，场景与产品之间的结合比较生硬。

对于出现的问题，我们通过了与客户的会议沟通，暂时确认了各个卖点的大方向关键词

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超清音频引擎（八车道）

超大声音单元（喇叭/卡带/铁肺）

立体声效（演奏家/乐器）

40dB深度降噪（城市/宇宙/深海）

智能动态降噪（自动挡）

通透模式（任意门）

30h超长续航（马拉松）

88m游戏低延迟（发令枪）

超轻无感佩戴（羽毛）

第二次提案：

客户对于这次的创意提案，有看中的方案，也有觉得不恰当的。

问题一：画面元素过多，难以聚焦产品

问题二：画面表现过于直接，或者不符合调性

问题三：系列画面缺少一个统一方向，同时需要结合关键词

对于这次出现的问题，我们也快速与客户进行通过，同时内部再次进行沟通，确认一个统一的方向【科技】

那么作为一个统一的方向去结合关键词，有些关键词就不太合适，所以在下一次提案中，我们重新思考，让全部画面更偏向统一、趣味、科技一些。

第三次提案：

这次题案是比较顺利的，大体的方向都是对的，我们也需要在这之上进行优化画面、元素。

但是对于【立体声效】这个卖点，我们比较难在画面上去进行提现，所以我们在这个画面上与客户继续沟通，协调，尝试是否有更好的呈现方式。

同时对于【通透模式】，这一个卖点是可以不摘下耳机同时，也可以正常听到外界声音，那么我们在这块，也在考虑如何有一个开启前与开启后的画面示意。

包括对于【低延迟】、【耐久续航】这些由耳机改造过来的主体元素，我们需要怎么去优化？还有【动态降噪】的自动挡我们需要怎么去体现等等，对于时间的紧凑，我们也都在不断的思考，同时客户也是一起与我们沟通，各自出想法。

画面方案确认：

经过与客户的持续沟通，画面最终是确认了以下方案，对于时间，也是剩余不多，对于10个画面的建模渲染与动画，时间上是十分紧张的，也很感谢团队的小伙伴一起加班加点的去追赶。

画面简要说明：

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超清音频引擎：结合八车道，模拟蓝牙传输路线由少变多的一个升级方式，一开始传输路线在少的时候，音符难以快速通过，而路线通过逐渐变多，音符也能开始快速的通过。

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超大声音单元：将耳机的内部单元结构进行科技化，同时科技液晶板上有着乐器的剪影结构。

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立体声效：使用空阔的场景，结合音效来进行体现。

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40dB深度降噪：通过产品与火箭结合，从喧杂的城市，快速到达宁静的宇宙，体现一键降噪。

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智能动态降噪：耳机会根据环境的变化进行自动切换，周边的科技板块同时体现着音波的实时情况

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通透模式：画面中的小人在没开启通透模式前，呆在自己的世界中，随着通透模式的开启音效响起，小人可以感知到外部的世界声音。

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30h耐久续航：以耳机充电仓作为星球示范，自转一周为24h，同时卫星与耳机进行结合。

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88ms游戏低延迟：随着发令枪的响起，由耳机与充电仓结合的飞船快速响应，体现低延迟。

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超轻无感佩戴：画面主要体现耳机的轻盈感。

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压感触控：两位宇航员在耳机压感位进行操作，示意改位置为压感触控位。

白膜效果：

那么白膜动画时还是很顺利的，但是到了上材质渲染时，有一种无力，叫3090也无力...

好在这个情况是个别的。

那么最后的效果也可以看一下~

最后。这次的项目对我来说也是非常宝贵的一次经验，不管是前期创意沟通，或者是后面的视觉呈现，再到最后的顺利落地上线，都离不开客户的支持与配合，遇到问题，及时沟通，及时解决，不要让问题堆积着，沟通才是解决一切问题的利器！