悟边案例 | 吾龙 · 一场玩味火龙果的设计

一直以来，火龙果受困于同质化竞争严重，卖点不突出，包装劣质，低价竞争等问题，难以在市场上突围。设计师在讲究包装形象的趋势下，将手绘插画元素运用于此包装中。根据火龙果特点进行深耕设计，形成独具特色的品牌符号。

插画在水果包装设计中的应用形式与价值，为水果包装设计探索更多可能性。

设计师通过插画独特的艺术形式与丰富的表现内容，结合对火龙果现有包装进行具象性分析，综合插画包装的功能性、表现性和审美性多方面进行研究，将高山、青龙、锦鲤、金蟾、燕子、仙鹿等元素组合成红龙果王国，体现自然形态下的产品属性、凸显产品的新鲜、原生态等特色优势。

插画 · 图解

高山：寓意贵州山水、风光旖旎

青龙：寓意富贵顺意、高贵灵气

锦鲤：寓意福星高照、天赐良机

金蟾：寓意锦绣前程、财源滚滚

燕子：寓意吉祥如意、鸿运当头

仙鹿：寓意美意延年、福寿康宁