悟边案例|园食主义：新传统，慢生活

项目丨PROJECT

园食主义 辣酱 / 品牌

服务丨SERVICE

LOGO设计 / VI体系 / 包装设计

国民调味

基础夯实

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据分析：2019年辣酱市场规模达到380亿，巨大的辣酱市场吸引了国外众多辣椒酱品牌的进入，但是我国独有的辣酱消费习惯与口感，使得国外品牌的渗透率并不高，国内品牌市场占有率约92%。

传统新作

正心出奇

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整个辣椒酱行业市场规模增速仍在7%以上，到2020年底，辣椒酱行业市场将达400亿。未来发展潜力巨大。市场上有关辣椒制作的商品也是琳琅满目，辣椒酱的种类也是数不胜数，如何将传统调味佳品做出新价值成为本案重点。

园食主义

归于田园

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“园”：创始人名字的融入，为品牌打上独家印记。归于田园本质，享受自然之味。园食/原始，象征品牌所坚持的，摒除各种添加剂，追求食材原始状态时的本质味道核心理念，园食主义：一门关于食物与人的关系的本真哲学。

基于品牌的

最大资产与认知

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当你第一次听到“园食主义”这个词，你的直观感受会联想到什么画面？“原始的，纯天然的”“自然哲学体系”“有趣的可玩味的”......将品牌心理映射可视化，所见即所想是园食主义logo设计的思想指导。