数字化智慧经营能做吗？谁将成为这份红利的受益者？

从表面上看，线下经营被线上平台打得没有还手之力，但实际上，线下渠道仍然是商家获得收益的主要来源。为商家提供更多的线下增值功能，是支付平台为线下门店增量市场提供了可能。

 

现在看来，智慧数字经营意义的不断凸显。智慧经营落地后更多的表现为：扫码点餐、购物、社交电商、人脸识别等，这背后都是在为线下支付导流的结果。

 

线下门店早期经营会开展各式各样的营销拓展活动，包括会员日、优惠日、领券支付等，每次消费可以节省几块钱甚至几十块，从消费者角度来看，因为较高的性价比所以容易被接受，从商家角度来看，这一阶段更多的摸索消费习惯，甚至可能是赔本做生意，目的是培养用户习惯。

 

如今，智慧数字经营则汇集了扫码支付、在线领优惠券、数字券包、信息分享等功能，在帮助商家培养线下消费习惯的同时，还能进行线上导流，帮助中小商家完成数字化经营升级。

 

实体行业经营的复杂程度不仅在于消费需求的多样性，而且还在于经营场景的多元化，甚至地理位置、文化习俗都会有所影响。

 

如果商家想要结合多种因素完成智慧经营，那么就需要大量的营销实践和技术支持，那么线下商户就需要升级经营系统，为了完成数字化经营还需要建立电子会员管理，制定线上营销方案推广，才能够做到规避多因素的数字化覆盖。

 

从智慧数字经营角度来看，数字化经营处于商家与支付平台的中间位置，提供支付通道和云平台，整合管理工具、支付工具、营销工具等对接上下游，往下商家们则可以自由施展。

 

比如，加入智慧数字经营的商家，可以通过朋友圈发布商家小程序，则朋友圈内看到的意向用户就可以在领券后进行线上消费，这样购物体验就会变得顺畅。

 

再如消费者在线上购买支付后，就能够成为商家的线上会员，同时也会获得优惠券，这张优惠券是有时间期限的，在到期前商家小程序会自动发送商家信息提醒消费者，促进用户的复购。

 

智慧数字经营的扫码点餐、商家信息推送、线上商城、会员营销、私域流量营销等，都将是这一轮大规模线下经营升级中给予商家大展拳脚的机会。