如何更加有效地投放广告？

用户在哪里？

我怎样才能和他们互动？

我怎样才能让他们消费？

用户为何对我品牌的忠诚度在减弱？

我无法计算我的广告营销效果怎么办？

这是大数据时代每个营销人的疑惑…

移动时代 广告费浪费率甚至高达70%

在移动互联网时代，媒介分散化，信息碎片化，消费个性化等等导致了广告浪费率甚至高达70%。

这当中有个重要原因是很多人缺乏对广告投放的专业知识，导致即使投广告产生流量，也没有成交。

A说：“ 我知道有一半的广告费是浪费了的，问题是我不知道是哪一半被浪费了。 ”

B说：“ 我压根不知道如何去找目标用户 。”

没有产品适合任何人 因为每个人的需求点不一样

事实上，没有产品适合任何人，因为每个人的需求点不一样，因此，做营销投放时，需要选择的渠道和方法也不一样。

以企业做新品推广为例，有的企业需要投放软文、有的企业需要投放微信大号、有的企业需要举办产品发布会，有的企业需要是找明星代言……

每个人会因为需求不同，而去搜索 “不同的信息” 或者被 “不同的卖点” 吸引。

所以，我们在做精准营销前，一定要找准产品的定位：

你到底要卖什么？

卖给谁？

怎么让他们看的你？

各大搜索（百度、360、搜狗等）引擎推出的SEM ( 关键字竞价推广 ) 就很适合想要通过搜索引擎获取目标用户的企业。

比如，某用户需要做微信广告投放，他会在搜索引擎输入一些相关的关键字词汇，比如微信广告、微信广告多少钱、微信广告怎么收费等。

如（图）是我做的竞价推广，用户只要搜索 “ 微信广告多少钱 ” 就可以看到我现在公司的产品信息，并且可以点击到官网进行咨询。

通过大数据分析平台 锁定精准用户

微信广告、朋友圈广告、广点通、粉丝通、智汇推我们称之为DSP效果广告平台。

这些平台通过对大数据的描绘，在营销过程中不仅可以做用户画像，还可以在营销中精确分析客户的状态，可以制定相应的营销策略，最终设定适合的场景，然后将信息直接送达到受众。

以腾讯社交广告平台为例，企业投放时能通过精确定位地域分布、性别比例、学历、社交、喜好倾向等用户特征进行筛选。

通过对庞大的用户数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，使得企业通过DSP广告平台，以合适的价格，有针对性的触达精准人群，并且企业能在后台对广告投放效果进行实时监测及优化。

帮助企业在投放中准备找到精准用户，从而给用户推送其感兴趣的广告内容。

例子介绍：餐厅品牌19tea获10万+曝光

餐饮品牌19tea早前就利用微信广告最新的自定义打点辐射功能，辐射0.5km-5km周边的人群，以店铺周边的一些商区、住宅区作为锚定点，同时结合人群属性和兴趣标签进行投放。

这种投放方式不仅在灵活性和自主性方面更有优势，而且投入产出效率也相对更高，避免了不必要的资源浪费。反馈效果很好，总曝光次数超过10万人，卡券领取数达1800张，达到了很好的引流效果。很多顾客到店之后还选择了其他优惠，现场十分火爆。

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想要做精准营销，又不知道如何有效执行怎么办呢？

若您也想通过百度竞价、DSP广告平台带来流量，获取精准用户，可微信我或私信我了解详情。

以上是思漫奇对《 如何有效地投放广告 》的一些建议，希望对大家有帮助。

思漫奇平时也会帮助企业做品牌策划案，有需求可私信。