电视广告现在还有作用吗？

思漫奇可以很明确地说：非常有作用

2019年，家庭大屏已然成为最受品牌商欢迎的营销新风口。数据报告显示，当下用户倾向于购买智能电视，并注重视觉、环境体验，智能电视大屏已成为TV端第一大入口，能帮助品牌商进行创新有效的广告曝光。其广告形式多样，目前常见的有场景化投放、创意互动、入驻购物商城等多种适合商品的广告展现形式。

并且其具有不可替代的优势

1、家庭大屏用户更偏爱高端享受

2、家庭大屏用户年龄更成熟，拥有雄厚的资金

以双十一为例：现有数据表明，手机端购物主力军多为80后、90后，而海信AI大数据研究中心显示，家庭大屏购物双十一年龄比例中，25~29岁占据消费用户的35%，30~34岁占据了29%，25岁以下只占据了19%。

众所周知，存款余额与工作年龄成正比，家庭大屏消费用户的年龄刚好属于黄金年龄段，事业稳定、资金充足。《2019家庭数据营销报告趋势》指出，智能电视用户使用人群更偏向“00、90、80后”和高收入群体，并且新型广告在年长人群中具有高接受度，有更多价值空间。

3、家庭大屏用户时间更稳定

聚好看双十一数据显示，大屏用户剁手时间高峰期在晚间20时左右，曲线涨幅与网络数字流量相符，从侧面验证用户具有良好的作息习惯、稳定的收视时间、合理的时间安排。他们已经习惯于通过家庭大屏购买可以为生活增添乐趣的商品。

并且随着技术的发展，大屏购物还将有更多可能

1、智能购买

家庭大屏还有更多潜力需被挖掘。如“想买就买”能激发用户的潜在购买欲，但是目前大多电视商品搜索下单的操作，相较手机与PC端显得更为繁琐。若能将“购买—待发货”这一流程在确保安全的同时，智能简化，想必会有更多用户选择直接在家庭大屏上直接下单。

2、社交购物

电视新概念——“社交电视”的社交理念大获成功，从侧面反映人们乐于通过更新奇的方式与他人联络感情。这一“社交”因素同样也可以融入购物中，实现跨屏联动，打造社交标签体系，也可结合5G、人工赋能，模拟商品使用效果，全面释放大屏营销新价值。

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