狙击3D表情包，让你的IP活起来

为什么从表情包着手？

• 表情包能衔接品牌与用户，建立情感联系，与用户产生共鸣与互动性；
• 表情包的可爱搞怪的特征更利于企业树立亲民文化；
• 表情包简单又具有强大传播性的高频率互动，能更快的提高品牌曝光度。

Part. 1

内容层：狙击品牌表情包属性

1·目标人群

我们首先分析的是品牌人群定位，对于表情包而言，人群定位准确性太过重要，这样我们能择优选择我们的表情包方向以及内容的展示，如老年包，爱豆圈，动漫圈，社畜圈等等，他们之间的表情包表现形式是截然不同的，而分期乐的目标人群恰巧就是“青年一代消费群体”，那人群定位清晰了，后面的事情也就顺理成章了。

2·数据分析：感知易用性

生动形象，更能表达我的心情（情绪表达）/  增强社交氛围和语言环境（情绪表达）/  和别人聊天时保存下来的(互动性) /  生动形象、诙谐幽默（趣味性） /  简单便捷，省时间（便捷性）

上述的内容中，大家对表情包 情绪的表达和趣味性都有着强需求。

而表情符号易用性越高，用户花费在寻找表情符号上的时间和精力越少，越能提高使用频率，所以，表情包的关键字也至关重要。

3·如何筛选表情？羊毛出在羊身上

现在的我们处于一个信息轰炸的时代，大家可以通过恶搞的方式对经典话语进行解构和再生产，营造属于自己的话语场。

所以我们每天都会接受大量的碎片化信息和不同的表情包文化冲击，可能上个月还在热搜霸屏，这个月就无人问津，所以，我们需要发现人们生活中表情包的“必需品”，也就是我们的基础款必备表情包。

4 .提炼元素

就品牌文化而言，乐信是一家年轻化的互联网公司，公司成员平均年龄26岁，通过监测调查，年轻群体普遍都习惯使用互联网的恶搞表情包，很少会使用微信表情包商店的正经表情，在这套基础表情中，我们抛弃了一些正经行为，决定通过“网络流行表情+日常用语”的方式来提炼我们的IP性格。

Part.2

结构层：为角色置入“灵魂”

Part.3

表现层：情绪心里设计

过于正经的表情包会丧失一定趣味性，以及会对使用场景有所限制，这就可能直接导致降低品牌曝光率，通过对部分数据观察，传播率较广的是具有娱乐性质的多义性表情包，作为一种象征符号，多义性表情包使用了隐喻、比喻、讽刺、歧义、双关、悖论、夸张等多种修辞方式，所以这次的表情视觉表现也是在往这个方向靠拢。

语言文字没法表达我们的复杂情绪，当看到一段文字时，人们会去联想这句话所阐述的语境，而表情包能更直观的，通过图片的形式，传达我们的情绪信息，并对文字内容进行补充，这或许也是互联网表情能如此广泛的传播的原因之一，它能表现用户的复杂心理情绪。

那如何展示我们的一个复杂的情绪心理呢？这里就关乎到一个细节层级的东西 “情绪设计”，我们通过控制环境和人物动作来实现情绪的传递。

1. IP性格定位：提炼关键元素

经过内容层的分析,我们得出了通过“网络流行表情+日常用语”来提炼我们的IP性格的结论。

2.草图和分镜设计

我们前期策略是参考网络热门表情，所以在这里我们对大量的网络表情进行一个归纳整理，从而进行原创或二次创作。

绘制草图不仅可以作为3D动态的参考，也决定了IP性格强化的一个主要方向，因此绘制和输出系列草图以及分镜设计都特别重要。

当然，如果在手绘方面有劣势，也不用太过担心，草图，只要你自己能读懂就行（就像我这样），或者有能力给别人解释清楚，这都是其次的，毕竟我们并不都是专业的插画师，最终的视觉表达效果才是最重要的。

3.情绪化动作

小乐基础款“Hi”

一个打招呼的动作，在此之前我们有参考很多的打招呼的方式，但都不适合小乐这个角色形象，我们从行为心理学分析，一个闷骚且内向的人是不会和你大大咧咧的打招呼的，所以我们在简单挥手的基础之上，我们做了一个人物头部前倾的动作+踮脚，那我们为什么会这么处理呢？

情绪化人物动作，一个栩栩如生的形象都需要一些特定的动作来作为他个性的展示，就像是迪士尼的公主，他们的手永远是悬浮在半空中的，这就是通过高贵优雅的情绪动作来强化人物的性格特征。

4.放大你的动作，强化情绪

基础款“拍手”

在创作这个表情的时候，我们一开始的想法是小幅度，贱贱的拍手，动感幅度太小，会造成识别性的问题，我们改成了大幅度的拍手形式，这样能将角色的情绪扩大化，同时这里有一个小细节的处理，在手向外拉的时候，我把手掌弧度也向外弯曲了，使其变成一种很松弛的拍手动态，再加上拍手的同时点头，这样一来，这个动作就有种调侃的意味了，这种形式的拍手，当我们配上一个文字“牛13啊”“妙啊”，这类型的文字的时候，表情包属性马上就出来了，在此同时也会让这个表情的细节更加丰富。

5.情绪灯光

基础款“喜欢”

在此，我们重新梳理了一下小乐的基本性格特征，为了表现小乐内向的性格特征，我们在这给他加了一堵虚拟的墙，躲在墙后，偷偷的喜欢，心仪的人来了，也只是探出个脑袋，这是属于小乐的浪漫。

为了让画面表现的更加甜美，在小乐的背后加上了一个偏粉的灯光，使整体呈现一个粉色调，这就是灯光的重要性了，所以，我们在制作3D动态的时候，为了更好的表现IP的情绪心理，就需要因地制宜的使用不同的灯光来为画面添砖加瓦，如红色代表生气，蓝色代表抑郁，黄色代表阳光，当然我这里只是简单谈一下颜色的属性，落到实处，我们还是需要具体情况具体分析，同时，为了进一步强化甜美的气息，我们在制作爱心的时候，将其模拟成气泡一个一个冒出的样子，添加少许童话感。




Part.5
视觉狙击

说了这么多，大家应该也都发现了，3D动效设计其实也没那么难，一个IP的设计，最重要的就是他的个性的展示，也就是我上面说的角色的“情绪设计”，想达到一个栩栩如生的效果，注意动作的缓入缓出，动作避免僵硬化，再加亿点点光影,一套完整的表情包就出来了~

身为设计师的我们，更多的应当思考如何强化品牌与用户之间的关联性，让用户与品牌产生共鸣，进行一个具有情感的品牌塑造，继而通过设计，让我们的画面更具有感染力，为我们的IP注入具有个性的灵魂元素。